大众奥运背后看不见的手.doc

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1、大众奥运背后看不见的手奥运会是世界上规模最大、赛事最综合、对观众吸引力最强的体育活动之一。因其巨大的吸引力，奥运会吸引了越来越多的广播机构想要获得其转播权，从中谋取可观的广告费，而广告商也看上了奥运会的收视号召力，十分乐意支付昂贵的广告费。但是当奥运会注入越来越多的商业元素，当奥运在商业化道路上越走越远的时候，奥运背后看不见的手，是怎样牢牢控制着它不背离大众奥运的基本原则呢？（一）无形的手——国际奥委会在很长一段时期，国际奥委会都是坚持顾拜旦(這是誰??)的非商业化运作理念的，国际奥委会初期的主要收入是承办国销售的奥运会门票和会员费。但是随着奥运

2、会举办费用越来越高，国际奥委会根本无法承受如此大的开支，在1950年国际奥委会的财政到了几乎破产的边缘。在1980年萨马兰奇上任后，进行了一系列大胆改革，1984年的洛杉矶奥运会，在尤伯罗斯的领导下，以大幅提高转播费用为主要手段，获得电视转播费3.6亿美元，这笔巨大的转播费拯救了濒临破产的国际奥委会。看到了奥运会转播权带来的巨大利润，国际奥委会在1992年起，使得奥运会承办权和销售电视转播权分离，在1995年的时候，国际奥委会进一步确定了新的分成比例：49%归赛事组委会，用于举办赛事的各项支出和转播奥运会的技术支出；51%归国际奥委会，自此，国际

3、奥委会真正成为奥运会电视转播权的销售主体。同时，在国际奥委会的推动之下，奥运会在商业化道路越走越远。美国的电视网一直是奥运会转播权的最大买家，在1988年的汉城奥运会，组委会为了吸引美国的电视网购买奥运会转播权，承诺尽量按照他们的需要来安排比赛时间。站在全世界观众的利益来看，这无疑是为了利益而抛弃观众之举。当然，有观众才有巨大的收视率，有巨大的收视率才有高昂的电视权转播费，国际奥委会在注重商业的同时，还是会以观众的收看利益出发，对取得奥运会转播权的媒体机构，作出规定的。譬如：香港有线获得2012年奥运会的电视和新媒体转播权，国际奥委会在与香港有线

4、电视签订的奥运会转播协议中规定，观众人数不得少于目前香港免费电视的收视人数，否则或需要透过出售转播权给免费频道、解除锁码等措施弥补不足。但是对于如何出售，以什么形式给免费电视台播，却没有作明确规定。不过，这也无可厚非，事实上，香港有线是收费电视，由于是收费及技术原因，在香港的用户覆盖率仅有12%2006年底的数据。，香港有线要达到与跟国际奥委会的协议，必然需要把转播权转播给免费电视台。所以国际奥委会为了平衡各方利益，会留下了一些空白，让香港有线钻的同时也堵住了香港两家免费电视台的嘴。(這不是寫論文的用語)而且最近国际奥委会的举动也是相当令人刮目相

5、看的。在投票选出2016年奥运会举办城市时，尽管美国申奥代表团开出优渥的条件，美国芝加哥还是被淘汰了。出于各大洲轮流举办和有利于推动发展中国家基础设施的发展的考虑，国际奥委会把机会给了里约热内卢，这也是奥运会第一次在南美洲的国家举办！(寫論文要避免這樣)在国际奥委会这只看不见的手的推动下，奥运会在世界上的影响力又上了一层楼。（二）无形的手——国家政策之中国大陆在中国，规定只有国家级的电视台才可以购买奥运会的电视转播权，也就是只有央视一家可以购买。一来是因为央视在中国的覆盖率超过90%，二来它是免费电视，对于观众观看奥运会的利益来说，其实是得到保证

6、的。由于在中国的电视台中，央视一家独大，其他电视台虽然都是同类竞争者，即使像湖南卫视那样有实力的电视台，由于缺乏国家政策的支持，也无法跟央视竞标奥运会电视转播权，而央视出于广告收入的保护，也不会将电视转播权分销给地方电视台。其实《奥林匹克宪章》对于奥运会的转播形式的性质有不一样的定义，同时也做了不一样的规定。如果是作为娱乐节目来定义，现场直播奥运会比赛的权力须经国际奥委会承认，由奥运会组委会售出，所得利润按既定方案分配，也就是奥运会电视转播权分成比例在1995年的时候，国际奥委会进一步确定了新的分成比例：49%归赛事组委会，用于举办赛事的各项支出

7、和转播奥运会的技术支出；51%归国际奥委会。。如果是作为新闻来播出的话，则有不一样规定：“……电视或电影播放奥运会新闻时，节目引用奥运会有关内容每日不得超过3分钟，电视台在24小时内可以在新闻节目中插播奥运会内容3段，每段3分钟，段与段之间至少相隔4小时。没有获得报道权的电视机构只能以字幕和口头播报的形式向全球观众发布奥运消息。”(出處??)没有得到奥运会电视转播权的地方电视台，都只能以新闻形式来报道奥运会，但是中国地大物广，各地区有不一样的方言，例如广东一带，就有自形体系的粤语方言。虽然一般广东观众都可以听得明白普通话主持和旁述，但是却没有了由

8、粤语方言主持或旁述的味道，因此会造成观众观看奥运的热情下降。相比中国大陆，香港的情况可谓战况激烈。过往亚洲区奥运会转播权都是由亚洲广播联