网络营销电子商务论文范文-研讨企业电子商务网络营销word版下载

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1、网络营销电子商务论文范文:研讨企业电子商务网络营销word版下载导读：本论文是一篇关于企业电子商务网络营销的优秀论文范文，对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革。它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。本文从电子商务网络营销的方式谈起，介绍了H前企业电子商务网络营销的H前状况和变革趋势。关键词：电子商务网络营销截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计

2、新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%。2012年中国网购总额12741亿元，人均网购金额6010元。1网络营销的定义网络营销亦称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，信息及时即到。2企业开展电子商务网络营销的方式2.1搜索引擎推广策略常见的搜索引擎有登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞

3、价排名以及网页内容定位广告等。从目前的发展趋势看，在网络营销中搜索引擎的地位依然十分重要并受到越来越多企业的认可，同时，其方式也在发生着不断地变化，因此，应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。2.2病毒性营销策略这种方式并不是传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，使得信息像病毒一样扩散，从而达到推广的目的。为用户提供有价值免费服务的同时附加一定的推广信息是这种营销方式的实质。常用的工具右免费电子书、贺卡、邮箱、即时聊天工具以及软件等，这些都为客户获得信息、使用网络服务和娱乐提供了便捷。如果这种方式运用得当的话往往

4、能够以极低的代价取得十分显著的效果。2.3网络广告推广策略网络广告作为网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销以及网站推广等方面均收到了显著成效。BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等是其最常见的主要形式。网页是BANNER广告的依托媒体；关键词广告是搜索引擎营销的一种形式；mail广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告并不是孤立存在的，需要与各种网络工具相互结合才能实现信息的传递功能。在网站推广中应用网络广告具右选择网络媒体范围广、形式多、适用性强以及投放及时等优点，因此，适用于网

5、站发布初期以及运营期的任何阶段。2.4电子邮件推广为了利用电子邮件达到宣传推广的目的，主要利用邮件地址列表将信息通过Email发送到对方邮箱，0前使用最广泛的是互联网。这种方式类似于传统的直销方式，属于主动信息发布并带有一定的强制性。目前有很多网站提供低廉的电子邮件列表，只需20元便可以买到六万个邮件地址，但是却右一大半地址不准确，剩余的可能没有几个是潜在客户。2.5交换链接/广告互换对个人主页或非商业性的以提供信息为主的网站而言，网站之间互相交互链接和旗帜广告有助于增加双方的访问量。但是企业网站如果借鉴这种方式搞不好

6、就会将自己好不容易吸引过来的客户拱手让人。2.6网上商店这种商店是幵设在因特网上，是一个可以让顾客通过计算机购物以及商人贩卖产品的服务，同时又可以缩减维护实际店面管理销售的成本。虚拟商店存在于因特网中的全球信息网，只要在浏览器中输入网址便可以进入虚拟商店。3我国发展电子商务的H前状况3.1网络安全理由仍是网民最为担心的理由之一目前电子商务最为核心的理巾就是安全理巾，近三分之一的企业表示担心网上交易的安全性。安全性理由对企业而言则是自己的网络系统被非法侵入而导致客户资料外泄；企业与企业之间暂时难以做到安全快捷的资金结算，

7、都是通过网络营销解决的。此外，我国的网上交易缺乏法律的认可和保护。企业开展网络营销而进行的网上交易属于交易方式的电子化，由于经营者与消费者不直接见面，而消费者与商品不进行直接接触，因此很容易引起一系列理由。如电子合同、电子签名的法律效力理由，网上交易的纠纷理由以及计算机犯罪理由等。3.2网络消费群体单一18岁到30岁的网民是网络消费的主力军，其中总体网购用户中有三成是学生。中大专以及以上的网购用户占了85%的网络消费群体，目前全国的大专及以上用户有7600万人，目前网购人数约为4000万，因此，网络消费市场仍有很大的市

8、场。3.3企业网络营销方式选择不当根据国际数据公司的相关调查：利用Internet作为广告媒体进行网上促销，不仅能够增加十倍的销售量，并且所花的成为仅为传统广告以及邮寄广告的十分之一，并且能够实现24小时全球在线营销和客户服务支持。因此，很多企业都加入到了网络营销的行业，但是如果选择错了策略，后果也是很严重的。如：企业不顾及客户的