网络文化产业研究

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1、网络文化产业研究（一）网络文化产业的概念文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，通过文化企业运作使文化资源的文化价值转化为市场商业价值，同时以文化商品和服务的消费过程來实现文化的社会传播。网络文化产业以提供网络文化服务为主，严格来讲，是指基于网络平台进行文化内容的生产、创造和传播的产业，是以网络技术为依托，以产业化的方式提供网络文化产品和服务的行业。其中，“网络”、“文化”、“产业”三要素缺一不可。简言之，网络文化产业就是以网络为平台，以网络文化为内容的文化产业。由于対“网络

2、平台”的认识和理解存在着差异，“网络文化产业”这一概念也就存在着狭义与广义之分。从狭义上讲，网络文化产业是指基于互联网络这一平台从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。从广义上讲，网络文化产业是以互联网络为主要依托，平台扩展至手机等通讯网络的文化产业。由此可见，广义上的网络文化产业囊括了手机短信、彩信、彩铃等领域，范围更广。文化产业的基本特征之一是其具有文化与经济的双重功能，是文化性与商品性的集合体。具体到网络文化产业，它同样具有文化与经济的双重属性，与“网络文化”、“网络经济”交叉关联，有着密切的联系。网络文化产业作为网络产业与文化产业、信息

3、产业与内容产业融合发展的产物，其内涵与外延都还需要随着产业的持续发展不断地进行阐释、修正和丰富。网络文化产业特点网络文化产业基于网络创造和传播快速发展起来。当今社会，物质生活高度化和精神生活多样化成为人们的追求，和谐、创新和体验成为生活的新特点。网络文化产业提供的产品和服务都是具有个性化的产品，恰好能够满足人们生活的新需要，用户可以根据自己的爱好进行选择和订购。互联网的发展趋势是网络社会化，即网络真正形成一个社会，而不仅仅是一种新媒体、新筒务和新的交流方式。网络社会化最大的特征就是个人成为互联网的主体。就现在来讲,个人主要是消费者，而未來个人是互联

4、网真正的生产者;现在个人主要是互联网的用户，而未來个人将成为互联网的主人。具体地说，未來每一个人，除了在现实生活中的自己外，在网络上也有一个自己的代表，在网络上能够体现自己的个性、思想以及其它各种信息，同时他人也可以随时与Z沟通交流。每一个人成为互联网的一个“节点”。因此概括地讲，网络社会化的核心就是个人网络化C可以肯定的是，无论是网络社会化还是个人网络化，都给网络文化产业的发展提供了无限商机。网络文化产业在这一时代得到了更大的繁荣和发展，继续朝着个性化和网络化的方向前进。开放性与高速性网络文化产业的这一特点，正是得益于其网络平台的开放、互动等特性

5、。互联网的开放性不仅在于任何一个终端都与全球相连，区域限制变成无关紧要，网络活动空间因素的制约也降低到最小限度，更重耍的还体现在:在网络上所有人都是平等的，网络文化注重个性选择和个性创造;网上信息的透明性，打破了传统“金字塔”式的社会管理结构，提高了人们的社会自治能力，从而促使社会权力的分化;网络进一步冲淡了空间距离造成的地域聚居群体观念。所有这i切，都促成普遍主义的全球文化的形成，使网络文化产业具有了开放型产业的特征，加大了各国经济的开放程度，加强了各国经济的相互依存关系，促进了经济全球化的进程，从而在根本上改变人类的生存状态及经济活动方式。网络

6、文化产业的这一特点还表现在，产业的发展突破了时间因素的制约，它可以每天24小时运转，是一种全天候的经济。例如，网络金融业、网络证券业等，不受上下班吋间的限制，这些行业可以随时随地为人们提供服务。在当代信息社会，互联网己经成为全球相连的电子网络。其传递速度之快，己超越了地球上的时空概念;其覆盖范围之广，已遍及全球各个角落，并在以惊人的速度连接千家万户。通过互联网，可以光速传输信息，及时收集、处理和利用大量的信息，经济节奏大大加快，经济周期缩短，竞争越來越表现为时间的竞争。因此，网络文化产业也是速度型产业。建立在知识资源基础上的网络文化产业，与依赖短缺

7、自然资源的工业相比，又是可持续发展的产业。如网络软件业，不仅可节省大量的自然资源，而且为人类创造财富开辟了新的渠道。低投入高产出的财富积玻效应网络文化产业既属于一种文化内容产业，也属于一种互联网经济，它可以在很短时间里回收投资，创造高价值。网络文化的特点在于其共享性，产品可以同时转让给无数用户同吋使用，其成本是一定的，但产出却可以是相当可观的。。网络游戏泛滥，网游公司缺乏社会责任，青少年网络成瘾现象、网络受骗、网络犯罪等问题突出。随着网络文化产业的蓬勃发展，全国各地发展网络文化产业的热情都很高涨，但缺乏科学论证和规划、重复建设、盲目投资很容易形成网

8、络文化产业的泡沫。网络文化产业创新能力不足，核心技术缺乏。（二）网络文化产业的管理1、网络文化的管理机构互联网的快速发展，