传媒产业是指传播各类信息.doc

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1、传媒产业的投资浅析院系：经济与贸易系专业：经济学学生：张江飞学号：B08040419一．传媒产业的定义传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。二．传媒产业的地位与作用传媒产业处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力的重要组成部分。一个强大的传媒系统在维护国家统一、传播民族文化和民族精神，反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥重大作用。2009年，《文化产

2、业振兴规划》的首次出台标志着文化产业上升为国家的战略性产业，以后各地纷纷出台政策扶持，文化传媒行业正式进入快速发展期，涌现了一批优秀的企业与上市公司。三．传媒产业的本质属性传媒产品价值的实现是“二次售卖”过程，因此传媒产业在本质上属于“二次经济”或者“二次售卖经济”。传媒作为特殊的商品，在价值实现的过程中，存在着两次交换与销售；发行活传播是媒体的第一次销售，是媒体产品直接与受众进行的价值交换。大多采用内容收费的方式进行，这实现了传媒产品的价值使用价值:第一次销售的同时也获得了受众的注意力资源，形成了新的传

3、媒产品，这种新传媒产品必须通过第二次销售才能完全实现它的价值交换，第二次销售是指受众到广告主的销售过程，也就是利用受众对媒体的注意力与媒体对受众的影响力，促使广告主对这些传媒进行购买。这样，传媒作为商品通过“二次销售”才完全实现其真正的价值。四．传媒行业特点相对垄断性首先，由于担心“外溢效应”可能给他人或者社会造成损害，从而需要支付较高的社会成本。传媒产业长期以来都是多数国家政府管制下的“特权行业”，经营传媒的权利被赋予少数组织或个人，他们依靠特许权实施垄断专营，获取垄断利润，而形成的政策性垄断；其次，经

4、济垄断性，由于技术设备到传输网络建设都需要巨大的固定投入，客观上限制了小规模媒体的生存空间与竞争地位，为具有强大实力的媒体提供了广阔的市场；最后，少数媒体机构依靠自身的资本时空里和信息优势将大多数媒体排斥在主流媒体之外，形成资源垄断，达到垄断市场的目的。竞争性传媒产业大量经济活动是依靠市场而非政府力量配置，因此它反映着竞争性行业的一般特征。在健全的传媒市场中，传媒产业发展不仅需要政府宏观引导，更依赖于完善的市场机制。五．独特的盈利模式由于传媒产业的本质是“二次经济”，故它包含了四种盈利模式：内容、广告均收

5、费；内容免费，广告收费；内容收费，没有广告；广告收费，没有内容。传媒具体主要盈利收入来源广告电视类电视无线电视广告收入有线电视广告收入、初装费收入、收视收入卫星电视广告收入、加密收视费收入广播广告收入、节目发型交易收入电影电影票房收入、贴片广告收入、电影交易发行收入、音像发行零售收入、电影消费收入新媒体互联网类广告收入、内容服务收入、网络接入服务、电信增值服务、电子邮箱移动互联网新媒体广告收入、内容服务收入、电信增值服务出版类报纸及杂志广告收入图书出版书价一、中国传媒产业发展全景和基本面预测1、广告市场持

6、续稳定增长广告是目前多数媒体的生存之源，广告市场又与宏观经济密切正相关。未来几年，广告营业额的增长持续可期，这必然会拉动户外媒体、广告代理等相关行业获得较大发展。与此同时，分类市场专业化将成为广告公司的发展趋势。　　2、2011将是明晰中国电视未来发展趋势的关键年　　2011年，中国电视未来发展趋势已经初见端倪。一方面，由于中国电视覆盖率已经接近饱和，更高收视范围的获得有赖于经济的发展，电视内容个性化的时代已经来临。另一方面，数字电视、互动电视将创造新的电视技术的更新时代。　　3、广播绑定汽车将稳定增长　

7、　中国广播的重新崛起应归功于中国日渐进入汽车时代，广播特别是调频广播也已经变身为一种城市媒体。增长的汽车驾驶者及乘坐者大部分都成为广播的受众，预计这一增长趋势还将延续8-10年。由于成本是所有媒体之中最低的，广播将以更加灵活的方式面对传媒消费和娱乐时代的到来。　　4、报刊业区域化和专业化整合已经完成　　中国报刊业是最早开始市场化的核心媒体，除少数党报党刊外，政府与报业集团的资产纽带已经脱离。报业受到的最大挑战来自于互联网，简单的报刊上网并不能挽回失去的阵地，最重要的是能够制造话题和时尚趋势。财经报刊经过市

8、场化操作，已经开始逐步统治中国财经评论的话语权，但仍没有得到决策机构正式认可。因此，如何进入政府的主流位置将是未来发展的关键所在。　　5、杂志进入追求品牌价值和市场细分的时代　　中国杂志已经开始进入追求独特品牌价值和为了满足受众多元化需求而进一步市场细分时代。目前一批本土和带有外资背景的期刊凸显，特别是时尚、经济类期刊的增长空间相当可观。　　6、低利润的图书出版业借力资本市场　　国家鼓励大型的国有企业投资报刊出版业，支持转企改