从非诚勿扰看广电节目的市场经营.doc

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1、从《非诚勿扰》浅看我国广播电视节目营销方式摘要：本文以江苏卫视近年来大热的《非诚勿扰》相亲类节目为案例，简要、浅显的分析我国的广播电视节目的营销，从节目概况、节目的受众经营、节目经营、广告经营几方面来分析。关键词：广播电视媒介、广播电视媒介营销方式、受众营销、广告营销、节目营销、节目推广方法、《非诚勿扰》、江苏卫视、相亲类节目。正文：其实选择这个话题是很机缘巧合的，也可能像现在我们的年龄都是适龄的男孩女孩，经历过了高考、迷惘的大学生活，确实生活重心开始偏向于爱情、婚姻等问题上了，这两天父母也在跟我谈论这个问题，尤其是作为女生，老话说：“学得好不如嫁得好”，所以家里对男方的要求在

2、我眼里可谓是现实又“俗气”，后来在生活中接触到很多的同学几乎都在看江苏卫视的《非诚勿扰》，校内上、微博上、豆瓣上有很多关于《非诚勿扰》这个节目的评论，还有类似马诺、闫凤娇等凭借非诚勿扰出名的“风云人物”，这些因素驱使着我看了几期该节目，感受颇深，虽然这档节目有很多的弊端、很多的争议，但我认为它仍然是江苏卫视品牌定位的一个有力的成功的案例，我平时懂得很少，所以只能说通过自己看的这几期节目和网上的资料来浅谈下我国广播电视节目的营销方式。一、非诚勿扰的节目概况《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，制片人是王刚，该节目以孟飞为主持，乐嘉、黄菡为分析点评，在每周六

3、、日晚上黄金档——21：20播出，是真人秀类型的交友节目，主旨是为单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。该节目有很多的看点，婚恋交友类的节目这个创意，其实并不算新鲜。在《非常男女》走红的那几年里，全国曾经如雨后春笋一样地冒出了很多婚恋交友类节目，江苏卫视本身也推出过《欢乐伊甸园》。那么这个名为《非诚勿扰》

4、的节目是不是重复以前的老路呢？王刚说这并不是“旧瓶装新酒”：“虽然之前婚恋交友节目很红，但是我们现在的节目绝不是老节目的拷贝。过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男的面对二十四个女的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。”除了节奏和戏剧化效果之外，《非诚勿扰》的另一个看点是会真实的体现出现代婚恋观。王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观。比方说一男对多女的情况，有的男士我们觉得很优秀，但是

5、他会立刻被淘汰，有的男士看不出优点，却很受欢迎……那么，年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。”让年轻人自主选择之余，《非诚勿扰》也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。总结下来，这种约会玩法既很潮，又是有内涵的。用制片人王刚的话说，就是“落点会很深”。自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，截止6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期经编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周

6、中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。2010年3月28日《非诚勿扰》收视率创下2.82%的新高，位居中国内地周末节目收视冠军。2010年4月11日18期收视率再次攀升，创下3.76%的惊人收视。2010年5月9日25期收视率以4.15%创下了综艺节目的新记录。2010年5月16日27期，《非诚勿扰》以4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录，当然也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。2010年5月29日和30日，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.02%、4.22%的收视率牢牢占据全周收视冠军前两名，也第一次让周末相同的两期节目同时突破4%，创造

7、了近五年来电视节目收视的新奇迹。2010年6月5日（第33期），6月6日（第34期）根据索福瑞34城市全国平均收视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷新了省级卫视的最高收视记录，创下了难以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留下了难以逾越的高峰！根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率