科技图书编辑如何做好选题评估

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1、2018-01-1500:11:33科技传播2017年24期付承桂摘要选题评估是出版工作中的首要环节，是提高选题质量的重要手段。出版单位根据自身的市场定位和战略方向，通常都有不同的评估指标。针对选题的评价体系和指标，如何将这些耍索落实细化到选题的策划方案中，是体现编辑策划能力的重要方面，本文给出了评佔过程中的要点和注意事项。关键词科技图书；编辑；选题评估中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2017)201-0054-021选题评估的意义选题的评估是选题优化工作屮不可缺少的部分。它是对选题的科学性、创新性、适用性和读者认同程度的精辟评估，一般分为事前评估

2、和事后评估。事前评估是决策是否做以及如何做更好；事后评估是对决策项目的检验分析、总结经验，形成闭坏，以更好地促进前期策划工作的完善与改进。当然，更重要的是选题立项的事前评估阶段。选题评估是出版工作屮的首耍环节。在出版行业的黄金年代，计划经济体制下动辄几十万、其至上百万发行量的时候，选题评估可能并未得到足够重视。而随着市场化的竞争加剧，特别是当今信息高度泛滥、图书粗制滥造、库存圧力高企的年代，选题评估工作被各家出版社都提到了前所未有的高度。通过加大选题评估力度，适当缩减图书规模，增强单品种的码洋贡献率和效益，岀版精品，成为出版行业的一致追求。这也是行业发展从量变到质变的必

3、然规律。2正确看待选题评估特别是在原来隶属于中央各部委的一些传统出版社，以前编辑做选题还是比较随意的，有一定的选题决定权。但是随着选题评估工作的加强，选题通过率的束缚，编辑工作难盛加大，使得一些老编辑有了思想包袱和怨言。识时务者为俊杰，要正确认识到出版行业的形势和市场的变化，只有适应市场、迎合读者，才能寻找到新的突破口。凡事，预则立，不预则废。如果只着眼缺点，在内心筑起一道屏障，那么肯定逾越不过；退一步，换个角度，想这是对选题质量的把关与建言，则心情泰然。穿越舒适区，才能进而突破。3选题评估的评价体系每家出版单位都会有自己的市场定位和战略方向，在这种出版优势的范畴内，如

4、何有效捕捉社会热点、满足读者需求，成为一个选题好与坏的最根本性标志。每个评估体系都会有不同的指标构成,总体來说，可以概括为：严谨性、价值性和独特性。严谨性：特别对于科技书来讲，要有专业上、学术上的合理性，内容架构的完整性、系统性，经得起时间的验证和推敲；价值性：一本书的价值可体现在学科领域的开拓，也可体现在为读者提供了实际的解决方案。总之是为社会、为读者带来的有意义的阅读体验和价值;独特性：与同类书相比，选题的特色体现，可包括差异化的内容、差异化的表现形式等，讣读者感受到与众不同的体验和感悟。这3个指标说来简单，其实是对选题质量的最高要求。将这些指标切实落实到书稿屮，并

5、非易事，因此也就有了通过选题评估的难麼，而也正因为此，才会有选题质量的提升。4评估过程中的注意事项针对选题的评价体系和指标，如何将这些要素落实细化到选题的策划方案中，是体现编辑策划能力的重耍方面。大致需要注意以下几点：一是耍“写明白”，二是耍“说明白”，三是耍“想明白”。4.1“写明白”一文案的撰写文案是答辩双方沟通的重要介质，条理清楚、逻辑缜密的文案，自然是加分的。科技图书的策划文案可从以下几点入手：1）读者定位一定要明确。这是确保一本书适销对路的首要点。明确了读者对象，才能明确他们的阅读需求在哪里，进而指导图书内容的组织和表达。可以从读者从事的行业、读者规模、年龄阶

6、段、消费层次等多方面来分析，准确找到所定位的细分市场。读者定位切忌大而全，一定要找到精准对象,这样才能进行有效需求分析。2）内容组织方式。读者的定位决定了内容组织方式和表达方式的不同。高端学术专著，理论性强，术语专业，严谨是这类书的一贯风格；而作为电工技术人员的初级读物，则应尽可能弱化理论，重在技能的实操上，并考虑到现在初入行的年轻读者的心理接受喜好，可采取图片化、表格化、流程化、甚至动态演示化等多种表达形式来呈现，以捉高此类图帖的通俗易懂性，便于读者有更好的学习体验。3）同类书选取与评价。同类书的选取一定要有针对性，要跟评估的选题是基本同样的读者对象,才有可比性。例如

7、同是电动汽车题材的图书，有的是面向科技研发人员的，有的是面向维护保养人员的，那这两类书就不能同时作为同类书进行比较。另外，在进行同类书评价时，一定耍有客观性，不能为了突显自己选题的合理性，而有意恶评同类书，要站在客观的角度，取长补短，兼容并包，为己所用。4）营销恰当。适宜的图书营销方案，不是越花哨越潮流越好，而一定要符合该书的气质。图书的读者在哪里，如何营造出吸精的氛围，特别是现在新媒体铺天盖地的吋代，如何运用好各种营销手段，非常考验编辑的项FI运作能力。同时，也要充分调动作者的营销力量和资源，获得作者的全力配合与支持。围绕图书的特质，策