奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析

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1、ANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGY本科毕业论文奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析Cheryautomobileco.,LTD.Marketingpresentsituationanalysis学院名称：经济管理学院专业班级：2009级工商管理学生姓名：陈晓东学号：2009007040039指导教师姓名：李敏指导教师职称：讲师2013年5月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加

2、以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、

3、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　目录中文摘要、关键词I英文摘要、关键词II引言1第1章市场营销概述21.1市场营销的定义21.2市场营销策略组合21.2.1产品组合31.2.2定价组合31.2.3分销组合31.2.4促销组合3第2章奇瑞汽车市场营销现状42.1奇瑞汽车股份有限公司简介42.2产品策略42.2.1不断推出系列新产品42.2.2由最初的低端产品向中端产品转变42.2.3坚持不懈技术革新52.3定价策略62.3.1价格面向

4、大众化62.3.2价格让消费者能接受62.4渠道策略62.4.1渠道再分割72.4.2分合利弊72.5促销策略82.5.1奇瑞QQ系列82.5.2风云系列8第3章奇瑞汽车市场营销存在的问题103.1质量和品牌形象不佳103.2产品营销以低端产品为主103.3发展资金及利润较少113.4市场份额较小113.5缺乏尖端技术113.6国际化营销存在明显劣势........................................................................................

5、...................12第4章奇瑞汽车市场营销策略调整对策134.1提升产品质量134.2产品系列优化升级134.3努力提高产品附加值134.4提高市场占有率144.5提高技术含量144.6制定完善的国际市场营销策略..................................................................................................144.7做好网络营销建设工作..................................

6、.............................................................................15结论16致谢17参考文献18奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状分析摘要:近年来,随着国民经济的持续发展和人民生活水平的不断提高,我国汽车产业的发展也一直处于增长态势,中国汽车工业正面临着巨大的发展机遇。加入世贸组织至今，中国汽车工业的发展到了重要的转折关头，特别是我国市场经济的不断发展和完善，使得汽车消费结构发生了变化，汽车产业价值链由制造业向销售及售后服务方面延伸，汽

7、车行业由此进入到了营销时代。因此，尽快建立起符合市场运作规律的中国汽车工业，推行新的营销战略是实现汽车流通体制现代化，同国际接轨，增强我国汽车工业市场的竞争力，保证汽车工业健康快速发展的必然选择。本文将通过对奇瑞汽车股份有限公司市场营销现状的分析来研究我国汽车市场营销现状,在分析我国与国际先进汽车市场营销水平的差距以及发展机会的基础上，比较详细的研究奇瑞汽车市场营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本论文旨在对该问题收集资料进行研究探讨，希望能找出相关原因和解决之道，为企业提供有实用价值的参考资料。关键词:奇瑞汽车市

8、场营销策略ICheryautomobileco.,LTD.MarketingpresentsituationanalysisAbstract:Inrecentyears,withthesustainabledevelopmentofnationaleconomyandthecontinuousimpro