世纪中国传媒竞争与发展趋势分析

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1、硕士学位论文摘要本文以中国传媒竞争与发展格局为切入点，对我国传媒竞争与发展的内外影响因素、发展趋势取向和体制转制进行探讨。本文认为我国传媒经济总量增长明显势头迅猛。传媒诸元市场份额也相应的在加大，正在积极建立一种“竞合共赢’’的关系。格局是趋势的相对成形与凝结，格局之中必然隐藏着新的发展趋势。在此背景下，本文通过对我国传媒竞争与发展内外影响因素的分析，积极探索隐藏于格局之下新的发展趋势与体制趋势，以期对我国传媒的发展有所裨益。本文的研究思路是首先分析我国传媒竞争与发展的格局，紧接着分析影响我国传媒竞争与发展的内外影响因素，然后论述我国传媒

2、的竞争特征与发展趋势取向，最后聚焦探讨我国传媒体制转制，期待为我国传媒的竞争与发展提供些许参考。本文的主要观点有三：1．中国传媒现阶段的竞争特征是：第一，多元并存，但蛋糕需重新切分。第二，受众本位，传媒对受众的尊重与回报。第三，强体壮身，走向集簇与联姻。2．中国传媒的发展趋势取向无论从宏观还是微观上看，都将围绕传媒消费行为、传媒价值取向、传媒价值链三个具有内在逻辑关系的中心展开。3．中国传媒的体制转制使得一些经营性的事业型新闻单位获得企业公民的身份，政府须时刻守望国家公共话语权。关键词：中国传媒；竞争与发展：影响因素；体制转制n新世纪中国

3、传媒竞争与发展趋势研究AbstractInthispaper'competitionanddeVelopmentpattemofChina’smediaasastartingpointforChina’smediacompetitionandthedeVelopmentofinternalandextemalfactors，trendsandinstitutionalrestruCturingoforientationwerediscussed．Thispap盯arguesthatChina’smedia，themomentumofrap

4、ideconomicoutputwinincreasesignificantly．MorotomediamarketshareintheincreasedaccordiI毽ly，isactiVelyest乏Lblisha”competingandwin·win"relationship．Patt咖isthetrendoftherelatiVeshape姐dhardens，thepattemoftheineV“ablehidden锄ongthenewtrends．InthisconteXt，thisarticletlⅡ．oughourmed

5、iacoInpetitionhdthedeVelopmentofan蛆alysisofinternalandeXtemalfactors，缸dactivelyexplorethehiddenpatt锄sunderthenewtrendsandinstitutionaltrends，withaViewtothedeVelopmentofChina’smediahaVebeenhelp向1．ThisstudyisthefirstanalysisofideasanddeVelopmentofChina’spatt啪ofmediacompetit

6、ion，f01lowedbyimpactaIlalysisanddeVelopmentofmediacorrlpetitioninChina’sintemalandexternalfactors，thendescribesthecharacteristicsofChina’smassmediacompetition觚ddeVelopmenttrendoforientation，focusofthefinalconversionofChina’smediasystemandlook内rwardtoChina’smediacompetitio

7、nandthedeVelopmentofalittleinformation．．Mainpointsofthisarticlearetllreefold：1．CompetitionintheChinesemediaatthepresentstageischaracterizedby：first，multiplec0-exist，butthecaketobere-segmentation．Second，theaudience’sperspectiVe，themediaaudiencetherespectandrewards．Third，st

8、rongTizhuangbodytowardsclusteringandma仃iage．2．TheorientationofthedevelopmenttrendofChina’smediai