惠而浦冰箱在华竞争力与发展趋势分析

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1、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：刀1、年厂月b日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存

2、论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。)∥’年，月毛日扣f年厂月C目秒』√秒7多＼∥访之名签者作：文名论签位师学导＼捅要我国家电行业竞争激烈，近几年在多项拉动内需家电政策的引导下得到了高速发展，使得一度进入低迷阶段的冰箱行业市场又得以恢复。随着冰箱市场的逐步扩张，以及各式高端冰箱销量持续攀高，体现出明显的中高端消费提速趋势，但是也蕴藏着冰箱制造企业惨烈的竞争。冰箱企业想要获得竞争

3、优势，拥有更大的市场份额，就必须制定正确的发展战略。本文以具有近百年历史的全球家用电器领先品牌惠而浦冰箱为例，通过分析中国冰箱市场及惠而浦在华冰箱业务现状，找出符合中国国情的惠而浦冰箱营销战略。本文将惠而浦冰箱在华发展的现状与理论分析相结合，利用波特五力竞争分析模型，以惠而浦的营销模式和营销战略为核心研究对象。首先，对我国冰箱发展现状及惠而浦在华发展现状进行概述。其次，通过利用波特五力竞争分析模型从供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，行业内竞争者的竞争能力五方面进行分析。最后，在论述冰箱行业发展趋势的基础上，结合波特五力分析阐述惠而浦冰箱产业

4、在华的发展趋势。本文的主要研究结论如下：(1)惠而浦冰箱想在中国市场站稳，首先要提高产品覆盖率。因此要与代理商合作，借助其店面覆盖率高的优势，加大惠而浦冰箱的覆盖率，从而提高品牌知名度。(2)惠而浦冰箱想要盈利，在一、二级城市的大型连锁机构要调整产品组合，重视终端销售，精耕细作，加大高端产品的推广。(3)惠而浦冰箱在技术研发方面，结合世界冰箱未来发展趋势，研发生产出更高科技的高端产品来满足消费市场的需求。关键词：惠而浦，冰箱，竞争力，趋势，战略AbStraCtCompetitionofhouseholdelec仃icalappliancesindus'时isinten

5、sely，inrecentyears，householdelectricalapplianceshasbeendevelopedrapidlybasisthepolicyofstimulatingdomesticdemand，thedowntllrnphaseofthere衔geratorindustryhadbeenrestored．Wi也thegmdualexpansionoftherefrigeratormarket，andsurgingsalesofV撕oustypesof11igh．endre衔gerators，reflectedclearlytheacce

6、lerationinthetrendofhigh—endconsumer，butalsocontainsafiercecompetit10n1ntherefrigeratormamIfacturingente印rises．IfwanttogainacompetitiveadVaIltage，witllagreatermarketshare，re衔geratorcompalliesmustmakeari吐tStrategy．Thisanicle，nearlyalmdredyearshisto巧oft11eworldfsleadingbrandappliaIlcesW11

7、irlpoolre衔geratorasanexampletoanalysisre衔geratormarketofC11inaa11dWhi订p001re衔geratorbusinesssituationinC11ina，flndommemarketingstrategytocomplywit王1China’snationalconditions．DeVelopmentstatusinChinaofWhirlpoolremgeratorcombinedwmlthetheoreticalanalysis，usingMichaelPortertsFiveF