韩版服饰流行的心理分析

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1、韩版服饰流行的心理分析作者：黄俊端2011年摘要：文章以服装心理学已经服装史论为基础，从文化，欲望，审美三个角度深入分析韩版服装在中国流行的心理基础，同时折射出中国经济水平的发展状况。关键词：韩版服饰入侵韩流文化移情平民贵族审美疲劳从上世纪90年代中期开始，与我国一衣带水的亚洲邻国—韩国，在我国刮起了一股狂热的“韩流”风，韩国大众文化在中国不断渗透，从韩国歌曲、韩国影视剧、韩国服饰、韩国料理到韩国家电等，“MADEINKOREA，，的产品在中国成了时尚流行的选择，广大青少年更是对韩国流行文化呈现出莫名的

2、崇拜。借着“韩流”在华风靡的好时机，韩版服装品牌更是大举进军中国市场，势头强劲。一、何为韩版服饰网上有一段这样的经典描述：“这些年轻人最大的特点就是衣着打扮怪异，颜色很多，往往会带有韩国最流行的酒红色；带上一顶帽子，从渔夫帽到篮球帽、牛仔帽，把不同帽子与各种风格的服饰配搭是他们乐此不疲的装饰手法。小格子衬衫或超大码的T恤，浅色的大短裤或快要擦地的直筒裤，或者冬季的高领毛衣，尖尖头的鞋子。”对，这就是对“哈韩族”标志性的穿着的描述。然而，韩版服饰并不完全等于哈韩服饰，据学生调查韩版服饰包括哈韩服饰以及在哈

3、韩流行以后国内出现的防哈韩风格服饰。二、韩流入侵韩版服装的流行依赖于，韩国文化在中国的广泛传播，以及媒体对其大肆的宣传。1、影视文化传播韩剧在中国大有燎原之势，其热度经年不减。自1993年中央电视台引进第一部韩剧《嫉妒》开始，韩剧在中国的热度就一浪高过一浪，其后引进的《爱情是什么》、《澡堂老板家的男人》、《看了又看》、《人鱼小姐》等都在国内引起巨大反响，形成了一股不可小觑的“韩流”。央视索福瑞数据表明，央视八套“海外剧场”播出的韩剧《人鱼小姐》前4O集全国平均收视率为1．61％，第一集收视率为0．36％

4、，而第39集的收视率更是高达0．97％，稳居全国同时段第一。【1】2、明星效应除了韩国明星在影视剧还有各个公众场合中穿着韩版服装外，中国娱乐节目的很多艺人也都穿韩版服装，为年轻消费者树立了模仿的榜样。三、韩版服装流行的心理分析1、文化移情说【2】跨文化心理学认为交际主体对自身文化归属的认同感是跨文化交际的第一步。十九世纪中叶以前，中国人对本国的传统文化有着绝对的自信，对自身文化有着强烈的认同感。但是随着清军在西方国家炮火面前的惨败，中国人开始了对自身文化的根本怀疑。随后一系列的文化革命与运动，都将矛头指

5、向了中国的传统文化。在西方思潮面前，传统面临着被抛弃的境地。改革开放又将西方的价值、生活方式更加大规模地带到每个人身边，渗透到大多数人日常生活的方方面面，旧的文化归属认同感逐渐瓦解。在否定传统，大量接受西方文化的同时，传统的中国文化渐渐失去了白己的特征，导致人们对本民族的文化归属的认同找不到根基，产生了文化归属认同的迷失。而全球化步伐的加快以及E时代网络和媒体的迅速发展，使这种迷失被放大。在归属认同感危机面前，中国人试图通过不同的方式来寻根，以确立与现实相符的新的文化归属认同感。韩国与中国两国文化的交流

6、与融合早在几千年前就开始了。韩国从汉字、民族服装到姓氏等方面都传承着中华文化。在三国时代，较成熟的宗教就开始由中国传入韩国。道教、儒教和佛教接踵而至，立即得到接受，而且留在韩国人民中间，直到现在。其中又以起源于中国的孔孟儒学的影响力最为巨大。几个世纪以来，儒家思想一直支配着韩国人的生活和思维方式。中韩文化的这种相通性，降低了文化差异导致的不确定性和不安或焦虑，使中国人对韩国文化产生了强烈的亲近感和认同感。西方文化的侵入，让中国丢失了一些优秀文化传统。而融合了西方文化和韩国因素的韩国文化，一边是高度发展的

7、现代化社会，经济发达，物质生活优越，年轻人时尚前卫；一边是传统家庭伦理习俗。他们借鉴孔子提出的“和而不同”的多元化观点，将两个反差如此鲜明的东西，在韩国人的生活中融洽并存。正因为韩国对于传统文化的态度，及中韩文化发展的这种差异，让中国人有了一个重新审视自己的机会，看到了在文化交流中本国传统文化的流失，也使心理上的“移情”作用进一步得到发挥，更加地喜爱韩国的文化及韩国在文化交际中的态度，所以“韩流”得以在中国迅速发展。伴随着韩流的发展，韩版服装也快速充斥了中国市场。2、平民贵族化说随着经济的不断发展，人们

8、对服装的消费能力已经提高到了跟随潮流而变换水平。服装史上有一个非常经典的论断：上流社会总是通过逃避流行的方式来突出自己的特殊身份。而中下层社会的人，则具有进入上流社会强烈欲望，而服装的改变，相对财富和地位的改变而言要容易的多，所以中下层社会的人总是通过模仿上流社会的人的服装来提高自己的身份（虽然这只是一个假象），而这种自上而下的服装的改变就造就了新的服装流行。韩版服装在现代服装的基础上采用繁复华丽，细致的宫廷设计风格，或以高纯度的颜色或以明