综艺节目的引进与本土化创新研究

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1、综艺节目的引进与本土化创新研究2017-07-1621:10:20新媒体研究2017年11期陈广容广州市广播电视台，广东广州510010摘耍近年來，我国的综艺节戸越來越多，但原创节冃少，大多引进口国外，然因综艺节冃引入后未重视本土观众需求，造成水土不服，降低节U收视率。因此，综艺节日引进后适当创新是日前电视工作者急需解决的问题。文章从综艺节目引进现状、本土化创新重要性角度出发，总结有效的创新措施。关键词综艺节目；引进；木土化；创新屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)11-0069-02H前，我国各电视台均制作综艺节目，且数量持续增加，但木

2、土化的节目相对较少，多数是在国外节目改变上形成的。国外引进的节目虽能成熟品牌，促进电视节目的发展速度，然因节目本土化的缺乏，致使其出现水土不服诂况，影响收视率，阻碍电视节目发展。1综艺节冃的引进现状我国最早的综艺节戸是《综艺大观》，因这种节冃过于新颖，备受观众青睐。伴随看综艺节n的更新换代，该节日被淘汰，后来又问世了《快乐大本营》，从此我国开启娱乐风潮。但从实际情况來看，虽我国的综艺节目越來越多，但通常都是从国外引入的热门节目，再加上不具备任何的创新性,间接降低收视率。1.1国内综艺节目乏力，国外运行模式成熟因我国电视节目传统制作体制的影响，致使电视节目缺乏创新性，

3、竟争意识差，该现象并不是个别电视台案例，而是我国电视台普遍存在的现象。并电视节目收视率的淘汰機制，给电视工作者提出相对较髙的要求，故如何提高节目收视率，是急需解决的问题。并且，国外相对成熟的节目，经过市场的考验，后期产品的研发，给我国节口制作提供帮助，这种情况下，我国开始引入国外优秀节目⑴。1.2观众需求观众需求是我国不断引入国外节目的主要因素，主要包括这样儿种：第一种，观众趣味需求。现阶段，供观众选择的节目比较多，电视节目生产量大，其至出现大量自制剧，致使观众趣味更加多元化；第二种，在信息技术持续发展的现阶段，观众不但能从各种渠道获取信息，还能观看到1比界的电视节

4、目。比如，韩国综艺节目《RunningMan»播放时，就受到我国观众的一致好评。然因大多数观众想直接根据节戸语言观看，强烈要求将其引入国内。在这种情况的影响下，当我国引入该节冃后,即便未开播，也有着一定的基础。由此可见，原版节曰积累大量观众，为自身品牌的建设提供帮助⑵。但并不是引进的所有节目都适合我国本土，所引进的节目Z所以能够热播，是因为其根据本国惜况、观众需求改进的，以更好引起观众共鸣。因此，我国在引入国外节目后，应根据实际悄况进行木土化的创新，否则将造成水土不服，降低收视率。比如我国所引进的大多数节目中，韩国节目是最受观众欢迎的，发生该现象原因除韩国节H比较亲

5、民外，还和韩国文化更加适合我国文化相关。2本土化创新的重要性数据调查结果显示［3］,我国每年都会引进国外节口，但影响力相对较大的节目却少之乂少，且大多节目均普遍存在前期、后期关注度不一现象。比如湖南卫视播放的《我是歌手》，虽目前己播放至第四季，但无论是节目的收视率，还是观众口碑，均明显低丁•前期，该现象是我国众多综艺节目的通病。针对这种悄况，需在引进国外节目后加大本土化的创新力度，以提高节目收视率。我国众多的综艺节目中，深圳卫视的《年代秀》收视率始终较高。该节目是从比利时引进的，其主耍内容为“秀”，嘉宾多借助唱歌、跳舞的方式还原传统文化，重视对经典的回顾。而我国引入

6、该节目后，对其进行了相对巧妙的创新，节日主要内容为在我国本土文文化、国情基础上，强调代沟交际沟通的重要性，不仅充分体现了现阶段的流行价值，还通过对传统文化的怀旧，发扬中国传统文化、思想。由此可见，引进国外文化后紧抓我国本土文化根基，紧抓我国观众悄怀，能更好向观众传递悄感，从而赢得更多掌声［4］。此外，湖南卫视的综艺节n《爸爸去哪儿》也是相对成功的节n,该节戸所传递的亲情、教育理念等，都是获得成功的关键，其节口嘉宾也通过该节口走红。从综艺节u的引进情况上来看，《爸爸去哪儿》是比较成功的，因为该节目使观众完全忽视了它所具备的引进性，这主要來源于节目本身具备的情感，父亲在

7、孩子成长屮发挥的作用等，毕竟悄感是无国界的。总之，引进节目后盂立即进行木土化创新，选择本土化的场景、嘉宾，禁止出现流于形式现象,以在将木土化彻底植入节冃的基础上，赢得更多观众，提高节冃收视率。3综艺节口本土化创新措施3.1准确定位观众需求从综艺节目本质上来讲，其是一种精神类产品，节目的整个过程均贯穿着观众的价值观、人生观，且节目最终目的为满足观众需求。因此，在创新综艺节目本土化的过程中，最为首要的工作是准确的定位观众需求。比如《花儿与少年》《我们十七岁》等综艺节戸宗旨为“宦明星”，镜头中也大多是虐明星，导致明星毫无形象。平时观众感觉和明星有着相对较远的距离，过于