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1、网络新媒体受关注程度呈下降趋势的原因探析据第21次中国互联网发展报告（截至2007年12月31B）提供的数据，中国的网民数量已经突破2.1亿，普及率已经达到16%。数据显示,18岁至24岁的网民比重占31.8%o18岁以上、30岁以下的网民总人数已超过1亿人，占据了总人数的半壁江山。同时，据2007年7月31日第20次互联网调查数据显示，在18岁至30岁的中国人中，互联网的普及率最高，其中学生比重为53.6%。从这些数据中不难发现，高学历的、在读的学生对互联网的使用频率是最高的，对互联网的发展影响力也是最
2、强的。因此笔者将18岁至30岁的学生作为调查对象，以随机问卷法和访谈法为基本方法，发放问卷300份，其中有效问卷280份，访谈了50人。一、大学生对网络新媒体的选择与使用本次调查共350人，其中男性91人，女性259人。具体统计结果如下：1・网民的年龄及学历分布比例接受调查的网络受众中，按年龄和学历分，18岁至22岁占受众占65%,23岁至25岁的占19%,25岁至30岁的占16%。其中，本科生占70%,研究牛占30%。2•受调查网民对三类基本网络新媒体的了解程度在接受调查的网络受众中，对网络新媒体的认知
3、情况也有所不同。非常熟悉网络BBS论坛的占总人数的23%,没有不知道的。非常熟悉博客的网络受众占42%,也没有人不知道博客。非常熟悉播客的网络受众占6%,不知道的占48%,还有4%的网络受众处于徘徊状态。3•网民对三类基本网络新媒体的使用情况在接受调查的网络受众中，注册网络BBS论坛账号的受众占48%,其中经常点击的比例为16%；注册了博客账号的受众占65%,其中经常登录的占35%；注册了播客账号的受众占19%,其中经常登录的受众数量为3%。在接受调查的网络受众中，没有注册过BBS论坛账号的受众占52%,
4、未注册过博客账号的受众数量占总人数的35%,未注册过播客账号的受众数量为48%,从未点击过播客的数量占23%。4•网民对三类网络新媒体的使用频繁度将接受调查的网络受众使用三类网络新媒体的频繁度以每天、每周和每月作为划分标准，每天至少登录一次BBS论坛的受众占6%,博客为3%,播客为0；每周登录一次BBS论坛的受众占39%,博客为48%,播客为26%；每月至少登录一次BBS论坛的受众占23%,博客为19%,播客为6%。在接受调查的网络受众中，最近一次登录三类网络新媒体的受众比例如下：一天前登录BBS论坛受众
5、为2%,博客为6%,播客为0；—周前登录过BBS论坛的受众占15%,博客为29%,播客为43%；—个月及更长时间前登录过BBS论坛的受众占83%,博客为48%,播客为57%。5•网民对三类基本网络新媒体的态度在使用网络新媒体的过程中，网络受众往往会对所使用的媒体形式产牛不同的态度。接受调查的网络受众对三类网络新媒体产牛厌倦的感觉情况如下：总是产生厌倦感的BBS论坛的受众占3%,博客为7%,播客为17%；时而产生的BBS论坛受众占68%,博客为78%,播客为60%；从未产生过的BBS论坛受众占29%,博客为
6、15%,播客为23%o在产生厌倦感后，网络受众就会对网络新媒体采取一定的措施，继续追踪的BBS论坛受众占3%,博客为26%,播客为13%；选择偶尔登录的BBS论坛受众占74%,博客为55%,播客为81%；选择直接封闭的BBS论坛受众占19%,博客为19%,播客为6%。6•网民对网络其他新媒体形式的了解情况网络受众对于现在存在的其他形式的网络新媒体的认识度主耍表现在维客、极客、网络视频等上面，其中了解维客的占13%,极客占6%,网络视频占65%,而不知道这三种新形式的网络受众占受调查人数的16%。二、网民使
7、用新媒体形式的调查结果分析1・调查群体选择笔者选择大学生作为问卷调查和访谈的对象，基于以下因素：一是学生作为网络新媒体的主要目标群体，影响着网络新媒体制定其发展战略、选择媒体风格、选择媒体广告及选择媒体内容等。二是西安作为我国知名的大学城，公办教育与民办教育发展强劲，生源遍布全国，相比较而言，西安的大学牛群体更具有普遍意义和代表性。因此，选择西安大学牛网络受众作为调查对象对全面了解网络新媒体形式的使用和发展现状起着关键性的作用。2•网络新媒体的发展历程以三种基本网络新媒体为例，其发展时间上虽然有时间上的差
8、距，但都经历了三个基本的发展阶段，即为初步发展期、发展鼎盛期和平稳发展期。也就是说，这三种类型虽然是网络媒体的三种不同的形式，但是它们的发展道路是近似的，形成了以下的发展模式（如图1）。BBS论坛产生于20世纪70年代普及于20世纪90年代，20世纪90年代中后期在中国得到了广泛使用；轉客产生于20世纪90年代初期，普及于90年代末，2003年一2005年在屮国已广泛使用；播客随着博客的出现，普及于2005年一2006年。3•
