浅谈电视新闻的民生化转向

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1、浅谈电视新闻的民生化转向【摘要】当今电视新闻行业，民生新闻的崛起给主流新闻媒体带来了很大影响。民生新闻由于其更为亲民的属性，越发受到观众的青睐。《新闻联播》节冃近年来顺应形势，节冃屮也陆续出现了“民生化”的报道，并打造了具有积极影响的成功案例，本文正是以《新闻联播》节目为例，对当今电视新闻的民生化转向提出几点思考。【关键词】电视新闻民生化转向2012年，《新闻联播》节冃在十八大前，连续8天时间播出了《你幸福吗？》的专题报道。以街头调查的形式对民众进行采访，其受访人数达到了3550人。这则调查节目一经播出在社会上收到了极大的反响。甚至有许多网友在网上对其进行娱乐性质的调侃。

2、其实，这是《新闻联播》节目在民生化的道路上做出的非常大的一次改变，以为新吋期的媒介环境提供一些思路。一、《新闻联播》节目“民生化转向”的原因分析第一，地方电视台新闻节目形态多样化与新闻联播持续不变的风格的鲜明的差异。各个地方电视台通过多年的实践，相继开播的贴近民生的节目，已成为老百姓生活中较为关注的电视新闻节目。民生新闻以其“接地气”的形式，满足了人们在精神上的需求，真正地做到解决人们生活屮遇到的实际问题。在构建和谐社会层面上，民生新闻也发挥出了重要的作用,既增加了其社会影响力，乂提升了收视率与经济效益。相比之下，《新闻联播》作为一个至今己有39年播出历史的时政新闻，在人

3、们心中早已被附上了政治色彩浓厚的特殊内涵。《新闻联播》虽然一直持续稳拿新闻节目的收视之冠，但是在其表现形式、报道方式上始终不够活泼，与地方电视台存在着较为明显的反差。这让人们感到自身与《新闻联播》节目的距离较远，也令其“政治仪式”的内涵持续加深。第二，随着当今互联网的飞速发展，网络媒体在此期间异军突起，人们获取信息的渠道也逐渐地扩宽，信息传播方式的改变也让人们的兴趣发生了转变，《新闻联播》节0不再那么受到公众的关注，此现状迫切需要有改观。与单向性的舆论引导，以及官方话语的硬性宣传相比，贴近民生、关注民生能够让话题有二次延仲的机会，而不是简单的宣传作用，更能够起到强调话题的

4、作用。看到民生新闻在地方电视台节目中播出得有声有色，《新闻联播》节目进行合理的民生化转向，是一种重塑影响力、挽冋被其他媒体分流的受众的重要举措。二、《新闻联播》节目“民生化转向”的思路分析第一，从《新闻联播》的《幸福调査》节冃的受访对象来看。此节冃深入到了社会的第一线，从不同的人群、不同的职业、不同的层次的人切入去了解他们对生活幸福的看法，表现出的是对社会普通阶层人群的关注，此举意味着《新闻联播》节目给了普通老百姓发声的机会，让老百姓能够在《新闻联播》的平台上对话题进行阐释，同时也借此机会通过获取多元化的声咅，来反映出社会整体思想的风貌。《幸福调杳》的拍摄一改以往言？安全

5、为先的常态，将受访对象真实的回答以原貌表现出来，无形中增添了真实意味，也有着贴近民生的体现。第二，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的议题设置来看。以“你幸福吗？”这个问题展开对老百姓的采访，也表现出《新闻联播》节目对群众关心的问题的关注，通过8天的连续报道方式也具有议程设置的能力,这使得“你幸福吗？”这个与众不同的话题在民间广泛传播开来，在采访过程屮挖掘出的一些正能量的言论，还能起到引导言论正方向的作用。此外，这样的话题也同样适合于网络传播，也会给其他媒体提供素材进行民生化转向。第三，从《新闻联播》的《幸福调査》节目的采访方式来看。央视一改以往的高高在上的采访方式，不再以

6、一个中国最权威媒体的姿态面对百姓。本次节目则以一个平凡人的姿态，通过随机选择遇到的人，以聊天的方式进行采访。从一些被采访者对记者回复便能看出本次采访方式与众不同。有的受访对象在听到这样的提问后，会把“你幸福吗”听成“你姓福吗”，便会出现“我姓王……”等回答。在一定程度上，这样的采访方式会让受访对象感到十分地轻松，避免了以一种高高在上的方式提问造成受访对象的心理压力，这种提问策略和技巧的改进，也使报道更加有人情味。三、《新闻联播》节目“民生化转向”的改进建议《新闻联播》节目的新变化虽然表明了其在“民生化转向”上进行了尝试，但依然存在需要改进之处。从节目呈现上来说，民生的视角

7、依然是比较狭隘的，民生节目的比重也明显不足，并且在报道中依然留有官方话语占主导的格局。此外，这种民生化转向并没有形成稳定的机制，而是成为了一个个案，相对来说还是很偶然的现象，虽然已经有一定的影响力和代表性，但对《新闻联播》整体发展思路的影响仍有很人的局限性。因此，在已经看到了民生化转向能够取得积极效应的情况下，民生新闻需要被重视，不论是深度、力度、广度、厚度，都是需要不断深化的方面。首先要增加本土新闻、民生新闻的比重，在整体节目中更多地强调民生化属性，强化民生新闻的固定板块。通过民生新闻让媒体的声音与百姓的距离更近，以最权威声