广告心理学名词解释

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1、-P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。
;cMA>!b9 　　P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。G
?pso 　　P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。ezEJ5#{ P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。J(e;kA3 　　P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。OE"`t>Qs 　　P12潜在需要：未被意识到的需要。#3!

2、#:m 　　P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。

3、组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。;1Bf)S&F 　　P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。a@fEH:Bs 　　P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。7L(se 　　P22自变量：研究所用的刺激。iG]zib@ 　　P22因变量：实验中拟测的指标。{Q*BVR 　　P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。$p

4、5-k.Bj 　　P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉（或堵塞住），以免大脑负担过重。因为，大脑的信息加工容量是有限的。这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。iJQrV67s 　　P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。m2[P!+*aV@ 　　P34一致性理论：人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为，当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它，减少失谐的一个机制：有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。5C%gk 

5、　　P43对比：对象与背景差异的特性。pYqqtGW0 　　P47悬念广告：指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。){uNF69S 　　P47定向活动：始发的悬念广告根本不能满足好奇心和求知欲，因而形成了一种动机，趋向于对该系列的下一次广告。3D$u*p: 　　P51感觉：当刺激物作用于感觉器官时，在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映。
mcL0Ax 　　P52感受性：指感觉器官对适宜刺激的感觉能力。TQ2)8:$pf 　　P52绝对阈限：可被感受器

6、察觉到的最小刺激值。`km5n]1-F 　　P52上阈限：可被感受器察觉到的最大刺激值。Yzb5zFl; 　　P52感受性降低：感受器对于恒定、持久作用的环境刺激会产生适应现象。Vz?Uw}QL.--- 　　P53差别阈限：最小可察觉的刺激差异量，简称为最小可察觉（JND）nyr?e1Xe 　　P53韦伯分数/韦伯律：△S（对S的最小可察觉值）/S（原有刺激值）=K（比例常数）△S=K•S刺激从原有强度上变化至最小可觉差是一个恒定的比例常数，而不是绝对的差数。nPr(H 　　P56极限水平/阈限水平：刺激对感受器来说，有一

7、个可觉水平。;<)6}p 　　P56阈上刺激：超过阈限水平。{li%->g~ 　　P56阈下刺激：低于阈限水平。0ar(p0 　　P56阈下知觉：对阈下刺激人们观察不到，但却仍然有反应。"ddmo~' 　　P58知觉：选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现实映象的过程。P59解释：包括把注意范围内的感觉信息组织成有意义的模式，再将它同过去的经验比较，从中推得意义。yxWVX1 　　P59知觉对象：在周围的刺激物中，那些受到集中注意的刺激物。I0A

8、激物。C$(@m 　　P60知觉过程：对象从背景中分出的过程。eyi^fh~ 　　P62感觉的对比效应：相反属性的两个对象并排在一起，往