广告策划名词解释

《广告策划名词解释》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、1.所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。2.广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总统策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。3.广告定位就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确定所扮演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的印象。4.创造性思维，是以感知、记忆、思考、联

2、想、理解等能力为基础，以综合性、探讨性和求新性为特征的高级心理活动。5.开放性思维是指突破传统定势和狭隘眼界，多视角、全方位看问题的思维。6.发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。7.把知识、信息组合成灵感，这是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。8.系统工程，就是运用系统方法，对各类系统进行最优设计、最优抉择、最优控制和最优管理，以达到最优效益的一门组织管理的技术或工作程序。9.互动传播是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供以交谈方式来处理包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。10.广告传播流程的基本要素：信源

3、、编码过程、信号、传播渠道（信道）、译码过程、受众、反馈、噪声。11.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能。12.市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则。她包括了关于市场营销总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。13.所谓的关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。14.关心点的易生之处：新点，近点，热点，难点，疑点，歧点。15.“文化”指在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式。它是一个社会的思维方式以及适用于其他成员的知识、信仰、习

4、俗与技能。16.AGORA公司作为APQC研究的主题专家，提出了关于IMC实践操作的定义：整合营销传播是一个业务战略过程，它用于计划、制定、执行和评估可衡量的、协调一致的、有说服力的品牌传播方案：它以消费者、顾客、潜在顾客以及其他内部和外部的相关目标为受众。17.美国营销学着特伦斯·A·辛普认为，促销是指商家用以诱使批发商、零售商和消费者购买一个品牌的产品，以及鼓励销售人员积极销售这种产品的激励措施。18.狭义的产品，是指实体形态的物质产品，是由人们有目的的生产劳动创造出来的物质资料。19.广义的产品，不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需要的因素都属于产品范畴。20

5、.广义的产品概念又称整体产品概念，把产品理解为核心产品、有形产品、延伸产品三个层次的组合。21.产品生命周期是指产品在市场上营销的延续时间，具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程，也就是产品的市场寿命。典型的产品生命周期包括四个阶段：引入期，成长期，成熟期，衰退期。22.产品定位，就是根据消费者对某种产品的重视程度以利于同竞争对手竞争，而对企业的产品在市场上确定的适当的位置。1.产品定位是确定产品在市场上的位置，广告定位是确定产品在广告活动中的位置。2.实体定位策略就是在广告宣传中突出广告产品所具有的符合消费者需求的鲜明特点，促使消费者放心购买该产品的一系列广告定位策略。包括功效定

6、位，品质定位，市场定位，价格定位。3.功效定位，即在广告宣传中以广告产品功效上的特异之处为重点进行诉求的一种定位策略。4.品质定位在广告宣传中将广告产品本身具有的良好品质作为重点进行诉求的一种定位策略。5.价格定位就是因产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相近，没有一个十分明显的特殊之处，吸引消费者时，广告策划便可以将产品价格优势作为诉求重点，突出宣传广告产品的价格低于同类同质的其他产品，以此刺激消费者的购买行为的一种策略。6.观念定位策略是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的一种广告定位策略。7.逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关

7、注、同情和支持，以便在市场竞争中占据一席之地的广告定位策略。8.是非定位是从观念上人为地把市场加以区分的定位策略。9.市场调查是运用科学的办法，有目的地、系统地收集、记录和整理市场信息，借以分析、了解市场变化的态势和过程，研究市场变化的特征和规律，为市场预测、经营决策提供依据的活动过程。10.文案调查法是市场调查人员确立了市场调查的目的后，通过多种途径收集各种相关资料，并对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层做出判断的调查报告