户县饭店品牌延伸的问题与对策研究【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销户县饭店品牌延伸的问题与对策研究一、选题的背景和意义饭店的品牌延伸是饭店利用其品牌资产来发展的战略，饭店可以利用和延伸品牌不断扩大自己的知名度，滲透新市场。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代饭店品牌的实质饭丿占品牌丰富的内涵能使消费者通过其提供的有效信息来识别特定的饭店及其产品和服务。在饭店业的营销屮，饭店品牌是形成饭店服务特色，取得企业竞争优势的重要手段。然而，消费者对商品的认识与鉴别能力已越来越成熟，要在竞争激烈的市场推出新品牌，需制定科学、高效的发展规划和计划以及全体员工的共同努力。户县饭丿占自1974年成立

2、以来，稳步发展，以标准化、规范化的运作模式发展服务连锁店，始终以创造出第一流的民族饭店品牌为奋斗FI标。立志在饭店业激烈的竞争中脱颖而出，是一次难得的机遇，或许在这以后会一炮而红，但是，它还没有做到最好，如何让户县饭店的每位顾客都感到100%的满意是一件非常重要的事情。木文拟通过对户县饭店品牌延伸的研究，找出其中存在的问题或者是有待改进的地方，结合其特点提岀合理的具有建设性的建议，使其快速发展。从而为户县饭丿占真真正正实现“打造一流品牌、振兴民族饭店”的企业使命提供借鉴。二、研究目标与主要内容(含论文提纲)本文通过对曲安市户县饭店品牌延仲的研究，并且找出其

3、中存在的问题以及可以改进的地方，然后提出一些合理的建议使得户县饭店能够快速的集团式的发展下去。提纲：一、引言二、品牌延伸的相关概念及价值(―)品牌的内涵(-)品牌延伸的含义和分类(三)品牌延伸的价值三、户县饭店品牌经营的现状（-）户县饭店品牌简介（二）户县饭店的品牌结构（三）户县饭店各子品牌的经营特点四、户县饭店品牌延伸存在问题及分析（-）定位不准有可能扰乱产品在消费者心目中的定位（-）跨行业延伸易形成此消彼长的“跷跷板”效应（三）强弱势品牌的株连效应（四）品牌延伸的效果有待提高五、户县饭丿占品牌延伸的措施（一）恰当的维护品牌原有定位（-）正确进行品牌定位

4、（三）实行主副品牌战略或多品牌战略（四）增强品牌的危机管理意识（五）合理控制品牌的延仲范围六、结束语注释参考文献致谢三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等主要研究方法：•文献研究法：它是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对相关文献资料的查阅，了解户县饭店的一个状况，从而更好的分析户县饭店品牌延伸的状况。•实地考察法：它是是对在实地进行市场调研活动取得第一手的资料和情报，使调研工作有效顺利地开展。研究手段：本人通过参阅各种关于品牌延伸的文献，在利用总结这些资料的基础上，通过自

5、己实地考察为论文提供最真实的数据，得出户县饭店品牌延伸的现状以及存在的问题，在这个基础Z上提出改进的措施。四.中外文参考文献[I]菲利普•科特勒.营销管理LM],华中科技出版社，200&[3]李桂陵，梁树霖.浅析品牌延伸的风险及规避措施[J].当代经济，200&[4]高杰.品牌延伸问题探讨[J].商场现代化，2008,12.[5]杨树青.我国中小企业实施品牌延伸的动因及策略研究[J].未来与发展，200&[6]刘纪峰.我国民营企业品牌延伸研究[J].云梦学刊，200&[7]黄炜炜.促进品牌延伸的三个核心因素[J].北方经贸，2009.[8]胡飞.企业品牌延

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7、ortsteam.UniversityofMinnesota,200&190pages;3313475.[15]AakerDA,KellerKL.Consumerevaluationsofbrandextension.JournalofMarketing,1990,54(1):27~41・五、研究的整体方案与工作进度安排(内容、步骤、时间)整体方案：一、确定论文选题为户县饭店品牌延伸存在的问题与对策研究，认真查阅大量关于品牌延伸的文献，在这个基础上完成文献综述和开题报告。在文献综述里主要综合阐述了与木文有关的品牌延伸的文献的主要观点。在开题报告里面，清楚论

8、证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出自己研究