大健康背景下中国保健酒行业现状和发展趋势

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1、随着社会交往的闩益频繁，泗水作为交际的道具作用永远不4替代。时随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化U趋明显。自“三公消费”以及“禁酒令”以来，随着酒业调整深化，白酒行业整体发展放缓、销量下滑，尽管整个酒业市场陷入低迷状态，似保健酒行业却逆势上扬则足不争的事实。那么在产业调整的宏观背景下，保健酒行业逆势上扬的背后逻辑是什么呢？乂帯来了哪些趋势猜想呢？一、大健康产业竹景K的保健泗数据分析1、大健康产业背景分析所谓人健康，就是W绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全曲全要素呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面健

2、康。在我国，大健康产业面临以卜现状与机会：1）人们治病意识强，防病意识弱、保健意识差；2）大健康概念尚未普及，健康产业发展滞后。比如，在预防方而，国内健康管理企业人都还处于体检、健康咨询、健康网络服务、产品推广等初级业态，运营模式亟须创新；3）在治疗方面，生物医药甩然作为重点战略性新兴产业之一越來越受到重视，但其发展而临资金、技水等多方而制约；4）在保健方而，尚缺乏统一标准和认识，资源分散，R莠不齐，难以满足多元化、个性化的社会需求。这也决定了大健康产业发展潜力巨大；5）我国亚健谈人群规模较人，人II老龄化发展很快。2030年我国将迎来老龄化高峰，将足全球人U老龄化程度最高的

3、国家之6）发展大健康产业，不仅可以提高人们体质和生活质鲎，而且可以让庞大的老龄人口变成扩大内需、推动发展的新引嗲；7）我国己进入中等偏上收入水平，发展大健康产业既具冇重要意义，又具有良好条件。发展人健康产业，不仅有利于提高人W群众健康水平和生活质景,而且存利于调整产业结构、推动经济社会科学发展，可谓-举多得、利国利民。8）要实现大健康，需要树立火健康理念、进行大健康教育、创新大健康技水、发展大健康产业、完善大健康服务。2、保健酒行业现状分析相关资料显示，从2010年幵始，侃健养生酒行业平均每年保持30%左右的增长速度。而到了2012年之后，与白酒行业相对比，这种态势更为明显。

4、有关专家认为，从2012年开始，人据巾岡洒类统治地位的D洒行业出现整体卜滑，从而为长期饱受挤压的保健洒行业带来绝住的发展机遇。2013年度，泗业中的龙义•老大白泗的年均增长率则只有不到1（）%。冇保健酒行业观察家表示：“国A包括內酒、红酒和啤酒在内的酒类行业市场规模在6000亿元人民卬左右，保健酒在K屮所占的份额不足5%。在国际上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量约占酒类（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%,若按这个比例计算，保健洒的市场规模将达到600-700亿元左右。”由此讨见，保健泗的市场仍有较大的发展空间，在未来的市场主流热销产品中，不排除会出现一些新崛起的保健酒

5、品牌的吋能。”3、侃健酒行业现状背后的秘密每年30%的增长速度，保健泗行业的持续高增长核心要素有以下几点：（1）洒行业规模带来的空间增长：中閩0洒、红洒和啤洒市场一年有6000亿元左右的规模，时保健泗大约只有二三百亿元规模。从数据来看保健泗销售规模占整个泗行业的5%左右，整体占比较低，可增长空间巨大。（2）消费需求推动行业发展：随着社会经济的快速发展，生活水平的不断提高，追求保健养生的人越來越多。保健酒作为酒类市场的细分产品，其滋补强夂的功效必将引发市场和消费群体的追捧。（3）白泗行业发展放缓，给保健泗发展空间：白泗行业整体发展放缓、销量下猾，带來的敁直接的后果就是市场份额的

6、萎缩，从而给保健酒的发展、壮大让出丫空间。多年米，保健酒一直处于白酒市场的强势挤压之下，如今白酒市场整体不景气，这对于能够给消费者带來健康的保健酒来说，足一次绝侁的市场发展机遇，从而扩人市场，抢占G酒的消费人群,拓展更人的发展空间。（4）白泗的大众化推动保健泗的大众化：从2012年•底，白泗领域的变革方句之一就是产品的大众化。受此影响，保健酒领域的大众化命题冉度被关注。在2015年度，保健酒企业有可能也像白酒企业一样，高举人众化人旗。实际上，保•健酒的人众化理念并不比白酒落后，似足在G酒行业纷纷主打这个理念的吋候，保健酒对于这-•理念的深度利川，就被看作是应有之义。在大健康产

7、业的带动下以及健康消费理念的推动卜'，大众化保健洒今年來获得较快发展。（5）行业成熟期带來的品类爆发：经过10年连续30%以上的高速增长，保健酒即将进入行业的成熟期。保健酒行业的发展吸引了众多企业涉足，侃健酒生产商纷纷在保•健酒这—领域加码，渝浙酒业加人投入，配制出雷诺黑玛咖酒，井不断丰富产品种类，椰岛鹿龟也十分肴好保健洒市场，计划到2022年把旗卜保健洒做到50亿元左右的规模。山于0洒行业不景气，包括茅台、五粮液、汾泗等一些白泗巨头也纷纷抢滩保健泗市场，推岀相应的保健酒。贵州茅台集团实施产地跨界迕辽宁