coach品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析

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1、COACH品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析精彩演讲无须有声——COACH品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析[快车下载]：文/摄影：周同COACH是美国最老牌的专门制作皮革制品的公司之一，成立于1941年的美国纽约曼哈顿区，其产品涉及手袋、男女小皮件、公文包、旅行袋、旅行用品、鞋履、手表、外套、珠宝、家俱和相关配饰产品，早在1962年，BonnieCashin协助COACH设计的皮包就将品牌的地位提升至设计师作品的高度，并在美国引领起全新的皮包设计理念和消费方式；直到ReedKrakoff设计的Ergo系列在今天制造了

2、具有专利属性的实力作品，COACH早已成为名副其实的“买得起的奢侈品”。COACH海外部总裁Mr.PeterEmmerson曾这样诠释COACH品牌的精神：它不是放在博物馆中供人瞻仰的作品，而是可以融入生活的设计。经过多年的持续发展，“COACH”品牌已经成为与LOUISVUITTON（路易威登）、GUCCI(古奇)、FENDI(芬迪)、PRADA(普拉达)等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。根据统计，在Yahoo！拍卖搜寻中，LV、Coach、Gucci三种品牌被网友查询频率最高。[快车下载]：COACH

3、品牌在全球目前拥有超过400家的专门店铺，在中国的台湾、上海和北京都有专卖店开设。北京最新开张的新光天地商城中，COACH的最新旗舰店铺已经开始营业。此间店铺为上下两层，实用面积超过400平米，店铺装修规格精益求精，在高奢皮革商品店铺中，具有领先的水准和设计理念。北京新光天地商城的COACH旗舰店铺上下2层分别设有橱窗，在一层的橱窗分别朝向商城外部的街道，与商城内部的主通道。外部橱窗由大幅POP海报招贴构成，内部橱窗则独立设计。[快车下载]：COACH1层橱窗代表了整体店铺空间的设计风格：简单别致、美国式的

4、明亮、热情与细致共存。橱窗的装修道具为浅净色设计，两侧通透而显露的店内洁白空间，构成了简洁的底调。热情表现在产品和背景形象墙的设计上，模特身上穿着的服装作为配件道具并不出售，目的是表现COACH皮质配件产品的最佳穿戴效果。一向具有实用精神的美国品牌COACH不会向LV和Gucci一样玩品牌概念，即使橱窗里没有出现产品似乎也无所谓的样子，COACH不但围绕商品核心进行视觉陈列，并且使用必要的服装道具来体现作为配件不易完整表现穿戴效果的皮制商品。[快车下载]：COACH本季的新品色彩绚烂，挎包、墨镜等配件仍然以

5、红、黄、绿等主题色彩来演绎热情的生活态度，服装作为配件道具，在搭配上只要求符合品牌的风格印象，与皮制配件商品相协调，不能太出彩，而压过品牌主推皮制商品的光彩。为了放大皮包产品的光彩，橱窗的背景板以皮包上的花色图案为元素进行喷绘，这样，顾客第一眼被吸引而来的元素即是皮包的设计元素，卖点最终回归商品本身，而不是相关配件道具。[快车下载]：[快车下载]：2层COACH橱窗不像楼下一样要兼顾品牌整体印象的功能，而完全以展出商品为主。两侧橱窗均采用玻璃展柜的形式来演绎皮包精品的概念，此种玻璃展柜结构上细腿高架，最大限

6、度地降低遮挡，可以通透店铺内部的空间。而类似博物馆宝物展柜的设计，可以衬托产品的价值感。两侧橱窗在形态设计上完全对称，线条走向上与店铺内部的道具与造型线条相一致。[快车下载]：两层的店铺入口都是以流水台陈列的形式来迎接顾客。一层入口的流水桌将橱窗主推的商品进行再次推荐，热情的色彩也统帅了整间店铺的热情，其带领的色彩将在之后的各个位置一一对应出现。皮包商品每个单件都有独立的支架竖立，在布置上前后错落，高低区别，色彩则为同一个系列，或同一波次的限量产品。在皮包的基础上，增加相关配件的系列陈列，如丝巾和眼镜，力求

7、让顾客在一进门即可了解COACH所出售的全部产品线系列，及其可搭配组合的特点。桌子背后的模特组合使这个位置的构图形成了完美的画面，成为进入店铺后第一眼的视觉形象区。[快车下载]：二层入口的流水桌所陈列的商品系列与一层基本一致，可见COACH的流水桌依照标准而执行展示。不同在于增加了原木底台的使用，与支架一样可以稳定产品，变化高度。产品色彩上为白色和棕褐色，这与二层的产品线系列相联系。手法上产品每2件重复出样，前后高低错落，鞋子单件展示，在构图上补充左侧的平衡感，在功能上防止成对的鞋子丢失。[快车下载]：[快

8、车下载]：[快车下载]：一层店内右侧为营业柜台，同时也是COACH的形象区域，主要的识别是品牌商标，以及COACH的经典黑白皮包作品的中心陈列。道具货架分为陈列桌、挂杆货柜、壁式货柜，皮包商品主要以桌面展示、挂件展示和壁柜层板展示几种。COACH道具材质由原木、不锈钢金属架、磨砂乳白有机玻璃等构成，视觉效果明亮、整洁、清澈富有时尚感；产品出样基本遵从两件同组、高低错落、色彩一致或对比、相关配件关联陈列的标准来展出