传统电视媒体在移动互联时代的转型研究

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1、多动麵3鵬趣研究2017-03-2022:45:24新媒体研究2017年3期金莉摘要传统电视媒体遇到丫前所未有的挑战，现代化的M络技术越来越先进，导致传统的电视媒体己经跟不上时代的脚步了。因此，必须耍进行改革，文章探讨Y传统电视媒体在移动互联时代的转型研究，希望能够为今后的电视媒体发展带来新的发展契机、关键词传统电视媒体：困境：移动互联网：转型屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)03-0077-03移动互联网时代为用户带来了前所未有的信息洪流和全新的视觉盛宴，数字技术提供的各类节n，让人亨受到海量、髙端、便利、智能化、多样化的信息产品和服务。随着网络媒体技术的

2、不断前进，在传统媒体和新媒体之间有了新的竞争，这将会给电视媒体的继续向前发展产生一定的威胁。因此，必须和这些新型的移动互联网技术进行有效的整合，才能保持发展下去的机会。1在移动互联网络时代，传统电视媒体遇到的困难随着当前互联网技术的发展，传统的电视媒体已经不那么受到人们的欢迎丫，导致出现丫观众的流失情况，电视广告也岀现了下滑的趋势，主流媒体遭受到了非常严重的威胁。1.1电视观众流失，入口价值明显弱化现代化的媒体发展多采用手机、微博、微信等新媒体的形式，在交互性方面以及服务水平上，都给客户群体提供了非常便利的环境，因此，深深地受到了观众的苒爱，尤其足一些年轻的群体。目前，传统电视媒体已经不

3、再像以前那么受观众的喜爱丫，大家都uj以用手机搜索观看节H，导致屯视媒体成为一个家中摆设，长此下去，势必会造成电视媒体的入口价值出现弱化的情况。根据相关的统计数据显示，在2015年的年欣，我国网络视频用户就有5.04亿人，与2014年进行对比，呈现了上升的趋势。运用手机的网络视频使用者也达到了65.4%，比上一年增加了9.2%。而在我国的产业信息网络屮所公布的电视媒体发展怙况则足在2011—2014年期问，电视观众就己经呈现出减少的态势丫，年龄段为45〜54岁的人群是观看电视的主要群众，大多数人更喜欢新型的媒体。1.2电视广告的相关收入下降，传统的商业模式不再适用伴随着当前的网络技术呈现

4、出前进的趋势，导致了广告的传播路径也朝着网络市场进行偏移了，种类繁多的网络视频平台进入了人们的生活，如移动新闻客户端，各大搜索引擎，其至自媒体纷纷加入，广告市场的争夺战愈演愈烈，2015年全国电视广告投放总虽出现首次下滑，且规模以上品牌广告投放逐年递减。先前广告市场电视媒体一家独大的垄断地位被打破，传统电视媒体经旮面临生存危机，电视媒体广告收入减少，众多电视媒体增长乏力，有些甚至只能艰难维持运营［1］。1.3主流媒体在观众中的影响力出现了下降的趋势传统电视媒体的价值受到了严重的社会影响，传统电视媒体的地位受到了严重的威胁，伴随卷当前互联网络的不断前进，移动媒体己经抢占了市场的份额，观众们

5、都将向己的视线转移到了手机视频、网络媒体当中，对于电视媒体不再表现得那么关注了。2传统电视媒体的转型在移动新媒体的不断影响之下，传统上的电视媒体深深地陷入了发展的困境之地，唯有改革创新，才能增强市场屮的位H。因此，主要从思维转型方面、制播模式转型方面以及运营模式转型这三个大的方面进行相关的分析，为今后的电视媒体成功转型奠定基础。2.1思维转型2.1.1从用户思维的角度带领转型互联网的思维核心就是用户的思维。电视媒体必须争取到越来越多的观众，才能得以长期存在。因此，传统的电视媒体不能再因循守旧，耍从用户的思维方而进行转变，多从用户的需求方而去考虑，可以把互联网的移动网端引入到电视的接口上，

6、从而提供更高的服务形式。2.1.2从构建平台思维的角度实现转型运用移动互联网建立一个大型综合服务平台。作为传统电视媒体，要转变向己的思维，不断推进M络T台的成功转变，造就出一个联合互联网的M络电视新媒体，这样能够满足每一个类型的客户要求，增加客户的观看S［2］。2.1.3以跨界思维促进转型针对于传统盘义上的电视媒体來说，通过不断改变，B前己经有了比较完善的策划队伍，在电视节目的制作方面，也有了很商的制作方法，制作出画面更加淸晰完美的节口，也具有着较强的品牌宣传力度。如何将资源进行有效地整合起来，不断增强电视媒体的发展，冋其他的媒体产、Ik进行竞争，这是实现跨界的关键，通过和新媒体的联合，

7、产生新一代的电视媒体，这将从全方位的角度迎來电视媒体的新产业形式。在2014年的时候，湖南广播电视台和TCL进行联合，推出了-•款新品，叫做“芒果TV+”，这样的联合给我们电视媒体带来了新的娱乐服务，满足了很多客户的需耍。2.2在制播模式方面的转型2.2.1从“单一化、封闭式的生产”朝着“多样化、开放式生产”进行改变对于传统的电视媒体，其生产形式是单一化的，各个生产主体之间也不是联合的，而是呈现分散的状态，这将导致各个机构和栏U之间