关于蓬莱马家沟“美丽乡村”调研报告

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1、关于蓬莱马家沟“美丽乡村”调研报告山东蓬莱市委党校【内容提要】木文通过对蓬莱刘沟镇马家沟“美丽乡村”的调研，对其发展现状及存在的问题进行分析，并提出今后发展的对策建议。【关键词】马家沟，美丽乡村刘家沟镇马家沟村借助创建“蓬莱美丽乡村”的机遇，深入挖掘木村的资源条件、产业优势、民俗文化，量身打造，成为具有胶东地区特色的省级乡村旅游名牌。在2012年荣获蓬莱首批十大美丽乡村，连续三年荣获“好客山东最美乡村”称号，2013年获评“中国最具魅力休闲乡村”、马家沟旅游度假区晋升为国家AAA级旅游风景区，马

2、家沟”美丽乡村“这个旅游品牌，进一步发挥典型示范作用，带动我市快转变农业发展方式、促进农民就业增收、统筹城乡发展都只有重要意义。一、马家沟“美丽乡村”发展现状（一）初具规模，旅游特色明显。马家沟村深挖木村的山、河、泉等自然资源和“八大碗”餐饮文化资源，开发了葡萄酒文化体验区、亲子互动体验区、滨河临水垂钓区、特色果蔬釆摘区、农家乐休闲区、综合餐饮服务区、特色夜景观赏区等七大主题旅游区，融合了酒堡临风、休闲垂钓、茂园采摘、木屋风情、花港观鱼等近10个景点，形成了生态旅游度假区。修建了可同时容纳120

3、人住宿的休闲木屋群。建设集游客接待、车辆停放、农产品加工、展示、销售为一体的综合性游客服务中心，依托金山罗斯兰酒庄，建成温呆洗浴中心，配套完善温泶井取水、供水及室内外游泳洗浴设施，成为蓬莱特色乡村旅游发展品牌。（二）设施完善，旅游后劲十足。自2004年起，马家沟村先后投入上千万元，对全村12条街巷及2000多米的出村路全部实现硬化，安装路灯60盏，修建富民桥2座；建设了1000立方米的工业化沼气池，集中建设了4栋120户多层居民楼和24栋、5200平方米二层连体住宅楼。在2007年底，村里重新进

4、行土地分配，每人只分2亩土地，留下来采取以旅游股份合作社的形式，用于发展乡村旅游业，既让村民享受股东权益，又通过发展旅游带动乡亲们就业。在村级事务管理上，把环境卫生等工作纳入考核，与村民的收益挂钩。一系列的措施，让马家沟村民素质提高了，环境好了，旅游业迅速腾飞。在旅游旺季，曾创造过5天收入85万元的销售记录。（三）搭建载体，提升文化软实力。文化是传播思想的载体，也是凝聚民心的手段，马家沟围绕着以丰富群众文化生活为抓手，投入资金40多万元，建设了1500多平方米的文化大院，设立了文化活动室、农民书

5、屋、健身室、党员活动室、室外灯光球场等活动场所，并配套了健身、娱乐等设施，同吋，充实了“农家书屋”等文化阵地的内涵。还组建了专业的群众文艺演出闭体，现冇歌舞表演队、京剧吕剧协会、秧歌锣鼓队、篮球乒乓球体育队等文艺队伍共300多人，定期组织开展文化活动，不但杜绝了黄赌毒等丑恶现象发生，而且凝聚了民心，融洽了关系。二、马家沟“美丽乡村”发展存在的问题（一）村庄规划有待完善。一方面，美丽乡村建设是一项全局性工程，虽然进行了规划设计，但还是缺少突出当地的生态、文化、产业特色。另一方面，在挖掘村庄自然、历

6、史人文和产业元素上还有待加强。比如吋令采摘在游客眼里异常新奇，是旺季游的主要收入来源，但是采摘游设立单一，应建设櫻桃、草莓、杏子、苹果等综合性采摘园，满足不同的年龄、不冋嗜好的游客，使他们进行不同的体验。（二）配套设施有待完善。旅游业迅速发展，旅游配套设施跟不上，这种现象冋样在马家沟村也存在。虽然在不断完善道路建设、用电保障、环境卫生、旅游引导标识等基础配套设施，但是还需要进一步完善。进村的公路很宽敞，但是的地方可进入性不强,各旅游点普遍缺乏规范的引导标示和指示牌，室内装修、道路敷设，停车场、绿

7、化等辅助工程都要根据市场需求及吋配置。（三）乡村旅游人才匮乏随着旅游的迅速发展，旅游旺季游客数量剧增，大部分来自全国各地,要求旅游服务人员，在语言，地理、购物各方面的知识面很广，但是服务人员大部分是本村的农民，他们的文化程度不高，解决问题的能力不足，在如何留住游客，增加收入，拓展市场方面，虽然宣传的态度很热情，但是服务技能欠缺，使乡村旅游难以走上规模化、品牌化的良性发展道路。（四）营销策划和产品开发不够。0前虽然马家沟村己经有自己的网站在推销乡村旅游品牌，蓬莱美丽乡村网也上线，不断地强化网络销售

8、平台，但还是应成立专门的营销团队，与旅行社构筑利益同盟，线上线下同时营销。乡村旅游资源整合和挖掘开发力度不足,特别是淡季产品少而单一，“吃、住、游、购、娱、导”等旅游要素相差较大。三、马家沟”美丽乡村”今后发展的对策建议（-）加强旅游基础设施建设。合理配置旅游0的地要素体系，提升城市旅游功能，加强城乡旅游交通、旅游厕所、环卫设施、停车场、旅游咨询服务中心、旅游标识系统等基础设施假设，尤其是蓬莱国际机场和蓬莱新汽车站启用后，我们要抢抓机遇，把区间交通打造、旅游形象展示、旅游引导标识系统、旅游信息宣