魅族正在远离它的初心和陪伴它的魅友.doc

《魅族正在远离它的初心和陪伴它的魅友.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、魅族正在远离它的初心和陪伴它的魅友　　在雷雨交加的乌镇，魅族终于时隔9月拿出新品魅族15，定价2499元起。去年魅族Pro7折戟沉沙，黄章亲手打造的魅族15曾被认为是魅族的救命药，它需要挽回魅族对产品方向误判的颜面，同时尽可能地抢占市场；而在魅族纷乱的当下，这款产品更像一颗定心丸：它需要稳住魅族粉丝对它的疑虑。　　　　搜狐科技/吕林轩　　发布会现场魅族粉丝自发合唱《夜空中最亮的星》，场面令人动容，但是谁会真的指引魅族前进呢？“见真章”的魅族15却老气横秋　　黄章全力打造，15周年纪念之作，成为魅族15发布周期中最大的宣传卖点。　　魅蓝李楠强调，黄章打造的产品进攻性会更强；魅族高级副总裁杨柘公开

2、表示魅族15中90%元件定制，是一部“非常黄章”的手机；摸过产品的大V纷纷剧透“手感牛逼，碾压一切”。　　魅族各方不断造势，力推新品，反倒是黄章在发布会前先松了口：“魅族15只是小试牛刀，16才是全力打磨。”并且新品16系列将会在8月份推出。　　　　换言之，如果真如黄章所言8月新品以数字为代际，魅族将面临3个月就将迭代单一系列产品的尴尬。　　实际上从发布会中魅族所呈现的卖点来看，魅族15是一部“比上不足，比下有余”的产品。黄章打磨产品时的考量将很难在消费者的眼中被放大，诸如横向线性马达mEngine这类产品细节，无疑将很难真正转化成为产品的有效卖点而被市场所认知。　　甚至很多产品卖点在当下显得

3、过于“老派”。在almost全面屏的当下，坚持16:9的屏幕比例和非全面屏的外观设计让这部手机的外观设计显得颇为“经典”；同时金属机身也会让魅族15在当下玻璃渐变的比拼中完全掉队。换言之，魅族品牌至今没有推出任何全面屏产品，而友商同价位的全面屏手机大多已经经历了第二次迭代。　　　　产品的定调最需要产品人自己对市场敏锐把握，这是一场输不起的战争。显然这部从去年上半年就开始立项、设计、打磨的魅族15，毫无意外地错过了从去年下半年开始的全部风口。　　而坚持己见的固执有时并不一定就会等到理解和认可。魅族已经在魅族Pro7的设计上尝到过苦头，在魅族15上我们更是见到了远离这个时代电子产品的雷云纹设计，见

4、到了传统的机身风格，见到了更为古旧的诸如窄边框的产品卖点。　　　　尽管”小试牛刀”，但黄章的复出之作显示了魅族产品理念与当下市场发展的脱节，魅族“梦想机”似乎旧梦未醒。品牌大改，魅族正在抛弃“年轻的老用户”　　发布会结束买夜宵时偶遇两位身着魅族文化衫的“魅友”，但他们手中拿着一台一加和一台小米，在魅族的发布会上颇有些砸场子的意味。很凑巧的是，身边一位魅族“死忠粉”在魅族15发布之前，将手中的魅族Pro6Plus换成了小米MIX2S。这台魅族Pro6Plus购买于2016年年底，是魅族15发布前魅族的最后一台非联发科芯片的旗舰机型。　　这位“死忠粉”今年27岁，之前购买的手机均为各代魅族手机，在

5、换机时他说：“最舍不了Flyme系统，但（新品）没有骁龙845没有NFC，我等不了了。”　　他代表的是魅族正在失去的一个群体。这个群体是中国互联网手机品牌的第一代用户，他们在大学时期甚至更早时接触了小米、魅族等品牌，他们很多是数码发烧友，有自己对参数的需求和理解，也有自己对产品的判断力。而到现在他们依然年轻，正在事业上升期，喜欢新鲜刺激喜欢冒险。　　他们面对过2017年魅族无机可选的局面，而现在他们面对的是魅族品牌对他们的抛弃。在2018年年初，魅族正式确立了全新的品牌理念“惟精惟一”，力图走向高端，塑造商务形象。但颇为深奥和难以传播的品牌理念让魅族内部和魅友都一时难以适应。　　魅族15就充分

6、展示了这一调整的尴尬处境。魅族152499起的售价与定位依然无法高端，它面对的核心售卖人群依然是魅友为主的年轻人群，但从宣传物料到产品细节都与目标市场完全脱节，不再迎合年轻人的喜好，但也因此失去了清晰的聚焦。　　　　甚至“惟精惟一”在魅族公司内部引发过对抗，其高潮节点就在魅族珠海总部撤下魅族logo换上“惟精惟一”，魅族一个内部工作群中有员工直接说“恕我直言，很像优衣库”。　　　　至于魅友的反抗更加直接。直接体现在魅友在网络上与杨柘的对峙。魅友质疑杨柘的宣传“不懂魅族”，花销巨大但没有实际效果，杨柘在去年Pro7发布前就关闭了评论玩起单机版微博，但魅友的微博转发依然会顺手加上此前魅族的宣传口号

7、“追求源于热爱”。　　　　在此之前，你很难看到一个品牌的粉丝和员工会与新入的职业经理人公开撕裂到如此地步。总监深夜发微博质疑杨柘能力，粉丝群体更是一片攻击谩骂，魅族品牌的大调整无疑让陪伴了它15年的粉丝感到心寒，而他们将这一切的归因都算到了杨柘这一外来者的头上。人事调整，魅族正在换血　　除开产品的不争气，魅友更担心的是魅族老人们的散场。　　从2017年开始黄章高调复出负责魅族魅蓝全部产品的定义，大