失恋市场营销论文范文-试析solomo模式在电影营销中的应用word版下载

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1、失恋市场营销论文范文:试析SOLOMO模式在电影营销中的应用word版下载导读：本论文是一篇关于SOLOMO模式在电影营销中的应用的优秀论文范文，对正在写有关于失恋论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：2部分是指社交媒体的手机客户端开发，比如以苹果I0S和谷歌Android为代表的新一代移动互联网。3部分是通过手机终端定位所在的地理位置，方便用户搜索附近的各种信息，如餐饮、娱乐、旅游信息。在具体的运作过程中，Social的影响会格外突出，社交媒体的运用能大大提升人与人之间的关联度，拉近了人与人之间的情感距离，有助于将品［摘要］小成本电影《失恋3

2、3天》创造的票房奇迹印证了“天时地利人和”的思想，更与其有效的营销手段分不开。其最具特色地运用SOLOMO模式通过新媒体进行宣传的营销创新无疑为国产小成本电影的发展提供了借鉴榜样和信心。［关键词］SOLOMO电影营销《失恋33天》doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.09.037毫无疑问，2011年电影市场最大的黑马非《失恋33天》莫属。一部耗资900万元的小成本电影，上映5周却取得了3.448亿元的高票房，力压好莱坞大片《铁甲钢拳》，总票房仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1亿。然而当我们理性地分析这部创造票房奇迹的小成

3、本电影时，便能发现它在宣传策略上的独到之处一一以社会化媒体为平台，整合运用SOLOMO模式。电影宣传向新媒体领域的过渡虽早己开始，但像《失恋33天》这样完全以社会化媒体为主还实属首次。一、选择新媒体营销一一是必定也是偶然从影片本身来看，极具话题性的内容题材、网络活跃度极高的目标受众群以及宣传费用的紧张，都是促成宣传方采用新媒体营销的助推器。1.内容题材的话题性《失恋33天》是豆瓣网的连载小说，在被导演改编成电影之前就倍受追捧。导演滕华涛在接受采访时说到：“失恋是每个人都经历过的事，普遍得如同感冒或发烧。原著作相关范文由写者把小说写得很有共鸣，而且乐观幽

4、默不哀怨。”这个失恋的故事无论作为最初在豆瓣上连载的小说，还是如今被拍成的电影都能引发普通大众的情感共鸣，唤起失恋的记忆，有倾听，有诉说，让观众有代入感，能跟着主人公一起哭，一起笑。2.H标群体的网络活跃度《失恋33天》的目标受众群是以80后、90后为代表的学生群体和办公室群体，他们都是互联网的使用者，接触网络媒体频率较高，在网络上的活跃度也相对最高。特别是在微博、人人网、豆瓣网这样的媒介平台，他们都是当之无愧的主流群体。正是因为目标观众群与互联网使用者的高度重合，以及他们在媒介平台上较高的活跃度，才使得社会化媒体营销方式的采用成为可能。1.宣传费用的

5、紧张影片宣传负责人陈肃介绍，《失恋33天》的宣传发行费只有200万左右，不足以投入到传统的宣传渠道中并有所作为，之所以选择了侧重互联网社交媒体，也是资金所限而致。正是基于这一系列理由，宣传方选择了采用新媒体营销策略，在对观影人群精准定位的前提下，以社会化媒体为主，发挥了新媒体的互动性，再加上后续一系列的话题及活动的策划，极大地调动了受众走进影院的积极性。用宣传方负责人张文伯的话来说，“这是一次自觉将S0L0M0模式运用到电影营销中的探索”。二、S0L0M0模式——电影营销的新应用“S0L0M0”，这个新概念由硅谷创投教父约翰•杜尔在2011年2月第一次

6、提出，他把现今最热的三个关键词整合在一起：即Social（社交）、Local（本地化）、和Mobile（移动）。这一概念一经提出便风靡全球，成为各行各业津津乐道的话题。可以说，S0L0M0一一这个概括Y当今移动互联网最具代表性的三个典型应用和趋势的概念，是未来移动互联网的发展方向。对于电影营销来说，该模式也具存很强的吸引力与可行性。传统的电影营销，宣传方往往会围绕影片的主创人员进行话题宣传，通过在媒体上发新闻稿件、刊登影片广告，以及剧组探班、记者发布会这样的活动来传递信息，以期获得大众的关注；院线方则会秉视各项宣传材料的使用及关联落地活动的配合。然而在

7、互联网和移动互联网高速发展的今天，此类单方面的信息告知对于电影营销来说显然是不够的，新媒体营销之路是电影宣传的大势所趋，SOLOMO模式是一个很好的应用框架，如图1所示。如图所示，“so”“lo”“mo”三个部分既相互独立又相互融合，它使得营销中的移动互联网平台和互联网平台不再是分离的两部分。图中的1部分是指既具备社交成分也具备本地化应用成分，如“人人报到”、“腾讯签到”等，可以推动线上好友间在线下的以地点为契机的交流。2部分是指社交媒体的手机客户端开发，比如以苹果I0S和谷歌Android为代表的新一代移动互联网。3部分是通过手机终端定位所在的地理位

8、置，方便用户搜索附近的各种信息，如餐饮、娱乐、旅游信息。在具体的运作过程中，Social的影响