周口市居民体育消费现状的调查与分析

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1、周口市居民体育消费现状的调查与分析随着我国经济的持续、稳定和健康的发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，消费观念和生活方式也发生了很大的变化。体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。本文通过对周口市居民体育消费现状的调查与分析，以期了解和掌握体育消费的现状，为合理开发我市体育消费市场，引导城市居民进行健康、合理地体育消费提供参考。1研宄对象与方法研究对象以周口市549名居民为研究对象。研究方法文献资料法在本课题研究的过程中，作者查阅体育社会学、体育统计学、体育消费、

2、体育产业等相关书籍和学术论文，为本课题的深入研究提供了充分的理论依据和翔实的基础资料。问卷调查法根据本研究需要，共发放学生问卷600份回收557份，回收率％,其中有效问卷549份，总有效率为％。〔理统计法运用软件包对收集到的有关数据进行统计处理。2结果与分析体育消费的界定体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费即直接的体育消费，就是在参与体育活动和观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费接有关的实物产品、精神产品的消费，如购买参观体育竞赛的门票，参加武术

3、、健美操、气功、健身操等学习班的费用，个人购置的简易运动器材、服装等。广义的体育消费不但包含直接体育消费，还包含间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用。周口市居民体育消费情况的调查周口市居民体育消费的态度居民在体育方面的消费，也与其体育消费的看法有关。价值观影响着人的行动，在体育消费方面的价值观也影响着居民在体育方面的消费。在对周口市居民体育消费态度的调查中，％的居民认为体育消费是值得的，其中男性占％，女性占％;%居民对体育消费的态度集中在模糊的状态，其中男性占％，女性占％。

4、只有％的居民认为体育消费是不值得的，其中男性占％，女性占％。这说明大部分的周口市居民对体育消费持肯定态度，也说明积极的体育消费观念已被大多数居民所接受。周口市居民体育消费水平体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量。它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。调查结果显示，周口市居民每年参与体育消费活动中消费50元以下的男性为％，女性为％;消费在50〜100元的男性为％，女性为％;消费在100〜150的男性为％，女性为％;消费在150〜200元的男性为％，女生为％;消费200元以上的男性为％，女性为％。这说

5、明周口市居民体育消费水平偏低，年体育消费额也比较低。年体育消费额在100元以下的占％，年消费额在200元以上的占％;可见年消费额高的较少，性别差异也比较大其中男性占多数。周口市居民体育消费价值取向在对周口市居民体育消费价值取向的调查中发现，强身健体是居民进行体育消费的首要的价值取向，占％。其次是娱乐身心、兴趣的满足、建立良好的生活方式、审美追求、追求时尚等。健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是事业有成，生活快乐的保证。“体育为健康”更为大多数居民所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多居民新的消费理念。周口市居民体育消费结构体育消费

6、结构是一定体育意识和消费层面的具体反映。体育消费结构可以归纳为实物型消费、运动型消费、观赏型消费和阅读型消费四种主要类型。实物型消费是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，主要包括运动服装、健身器材等。运动型消费主要指人们为了增强体质、增进健康、休闲娱乐、提升自身素质而参加的各种体育俱乐部、培训班等各种体育实践活动所支付的费用。观赏型消费主要指为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票的费用。阅读型消费主要指购买体育报纸、杂志等的消费。在对周口市居民体育消费结构的调查中发现，％的居民的体育消费都是购买体育服装、体育健身器材等实物型消费；％的居民是用

7、于购买体育报刊、杂志等阅读型消费；而用于运动型消费和观赏型消费比例较小。虽然比例较少，但我们也看到一些居民开始突破体育就是不花钱的观念，开始在科学健身上投资。如缴纳健身指导费用，租赁场地器材进行运动。周口市居民体育消费的影响因素分析根据调查数据的统计处理我们发现，影响周口市居民体育消费的主要因素依次是：经济状况不好、余暇时间不足、体育场地器材缺乏、体育运动兴趣不高、体育用品价格过高等。经济状况不好人们收入水平决定其消费倾向，当收入水平有限而不能满足所有层次需要时，人们自然倾向把有限的收入用于购买生存必须品，随着人均收入的提高，需求的中心会逐渐

8、向更高层次转移。周口市是一个以农业为主的城市，居民家庭人均可支配收入均低于全国平均水平，这在很大程度上影响和制约了居民的体育消费。余暇时间不足余暇时间的多少以及如何