陕西省城市居民体育消费现状调查与分析.doc

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1、陕西省城市居民体育消费现状调查与分析[摘要]本研究主要采用了多间端等距指标入户抽样调查法、文献资料法和数理统计法，对陕西省十一个地市的城市居民体育消费水平及制约因素进行调查研究。结果显示：体育消费的价值取向逐渐由生物性向社会性转变；体育消费项目的选择对体育产业结构的优化具有向导性，大众体育休闲娱乐健身仍是陕西省体育产业发展的主体；陕西省居民体育消费水平较低，但是有一定的增长潜力，体育参与型消费和观赏型消费总量分别是13.90亿元和4.86亿元。　　[关键词]体育消费城市居民陕西省　　　　一、研究方法与对象　　本

2、研究主要采用多间端等距指标入户抽样调查法，对陕西11个地、市城市居民，就体育消费的价值取向、体育消费水平现状等内容进行调查。调查时间：2005年6月～10月。采用陕西省统计局的国民经济统计网点，样本量为990份，回收990份。对所收集的全部调查问卷在计算机上运用SPSS9.0软件对174240项数据进行分析和处理。研究对象是陕西省城市居民体育消费水平。　　二、调查结果与分析　　1.陕西省城市居民体育消费的价值取向　　随着社会主义市场经济的不断完善，陕西城市居民对体育消费的认识也不断地转变。集中体现在对体育消费的

3、主要形式、进行体育消费的目的及内容项目的自主选择上。　　(1)体育消费的主要形式　　陕西城市居民在进行体育消费形式的选择上：与“家庭成员一起”进行消费为首选，占到总比例的29.40%；与朋友同事和个人进行消费，其比例分别占到25.60%和23.20%；单位组织消费比例是16.60%，最后是其他消费方式占到5.30%。充分体现；家庭亲情消费与朋友同事的友情消费的所占比重较，这给体育市场的投资者会带来新的体育营销启示。　　(2)体育消费的主要目的　　调查显示：“强身健体”排在第一位，占到总人数的56%；其次是“娱乐

4、休闲”选项，占到被调查人数的27%；“增强人际交往”排在第三位，占到总人数的18.2%。这足以说明经济欠发达地区的居民健康意识在迅速提升。　　(3)体育消费的项目选择　　消费项目的选择对于体育市场的发展和体育水平的提升具有引导作用。陕西城市居民对于体育项目的选择方面，排在前四位分别是：“羽毛球、乒乓球、篮球、足球”。该项调查说明；体育企业选择新投资项目时，不能忽略体育消费者的现实需求。　　2.陕西城市居民体育消费水平分析　　本研究主要对商品性体育消费进行分析。体育消费水平是指按人口平均的体育劳务(或服务)消费的

5、支出，可用价值(货币)单位来表示。它反映居民的生活质量和水准。　　(1)陕西城市居民体育消费总体水平分析4　　体育消费的兴起和发展主要依赖以下三个原因：①国民经济和居民收入持续增长。②居民生活消费水平和消费结构不断优化。近年来，在经济的持续发展和居民生活水平不断提高的基础上，陕西省初步具备了体育消费兴起和发展的条件。2000年陕西省居民恩格尔系数为43.47%，到2004年恩格尔系数下降到33.7%，反映了陕西省居民消费结构发生了较大的变化。2005年陕西省生产总值达到3674.75亿元，人均生产总值达到987

6、8元，全省城市居民人均可支配收入8272元。从以上整个社会情况来看，陕西省初步具备了体育消费兴起和发展的条件。体育消费的内容主要包括人们进行身体锻炼的参与型体育消费，现场观看体育比赛的观赏型体育消费，以及人们进行体育技能培训的培训体育消费等等体育劳务形式。本研究主要从体育的参与型和观赏型消费进行调查研究。参与型体育消费，就是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务和服务的消费资料的消费行为。调查统计分析表明：其总体消费水平见（表1）　　陕西城市居民观赏型消费额50元以下的消费者占到总消费群体的70.8%。如

7、果以CBA联赛陕西赛区球票价格30元计算，陕西人均39.78元的观赏消费支出最多只能观看1场比赛，说明近年来陕西省城居民体育消费有了一定程度的发展，但是总体水平相对较低。　　(2)陕西省城市居民不同群体体育消费水平分析　　①不同年龄城市居民体育消费水平。参与型体育消费的基本功能是放松身心，强身健体，延年益寿，所以此类消费与消费者的年龄有着比较大的关系。参与型体育消费最突出的是26岁～40岁之间的消费者，这一年龄段的群体正处于青壮年时期，并且有一定的收入来源，所以他们有能力进行参与型体育消费。（表2）　　而相反的

8、此类消费最低的是60岁以上群体，这部分人群由于受传统消费意识影响，即使进行体育锻炼也会选择距离住所较近的公共体育场所锻炼，很少进行商品性的体育消费。　　与参与型体育消费相比，观赏型体育消费水平相对较低，其主要原因是观赏型体育消费产品的数量和质量上的问题，比如足球中超联赛整个低迷状态，也影响陕西朱雀体育场的上座率；CBA陕西东盛男篮其经营策略和赛场迁移等因素也造成大量球迷的流失。（图1）