关于发展壮大我市会展经济思考

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1、-放大会展经济集聚效应打造沿边开放先导产业责任人：刘宏斌撰稿人：刘宏斌徐艳伟责任单位：中共牡丹江市委办公室会展业是现代经济的助推器，已经成为完善城市功能、提升城市形象、促进经济社会发展的重要杠杆。随着我市追赶型跨越式发展的加快推进，会展经济以其独特的魅力和美好的前景，成为全市经济发展中一个令人关注的亮点。我市在加快建设沿边开放先导区战略的进程中，如何放大基础优势，推进会展经济品牌化、专业化、国际化，打造面向东北亚的区域性会展中心，撬动开发开放和追赶跨越，是一个需要深入研究的课题。一、会展业已成为现代经济发展的新引擎会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，

2、是通过举办各种形式的会议、展览、展销等活动，聚集人流、物流、资金流和信息流，直接推动商贸和旅游发展，带动相关产业发展的一种经济形态，是被国内外众多城市重点发展的支柱性朝阳产业。(一)会展业呈现加速发展态势。会展经济正因其有着对整体经济的推动作用等诸多优势而被很多发达地区所推崇和热衷，会展业产值以年均20%—30%的速度增长，全.---国已形成环渤海、长三角、珠三角、东北及中西部五大会展经济产业带。一是会展活动空前活跃。我国每年举办各类展会数量超过3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业采购商达2000多万人次；节庆活动5000多个，

3、参与观众达到数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入达数千亿元。二是展馆规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，展馆面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”的德国，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展场馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的展馆面积可能超过100万平方米。三是会展群聚效应突出。会展业主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调

4、查数据显示，全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据垄断地位，占全国会展收入近90％。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。(二)会展业显现强大带动效应。会展业作为城市的一个窗口行业，对城市社会资源的优化、经济社会的发展都具有明显的拉动作用。一是直接经济效益可观。会展业是高收入、高赢利的行业，利润率达20％—25%。法国的会展.---每年营业额85亿法郎，展商交易额1500亿法郎，展商和参观者的间接消费在250亿法郎左右。去年我国内地举办各类展览会3800个，短短10年内就增长

5、280％，直接收入140亿人民币。二是产业带动作用明显。会展业的发展可以带动交通、餐饮、住宿、购物、旅游等为一体的第三产业“消费链”，能产生巨大的“乘数效应”。上海会展业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1:6，间接的可达1:9。会展业发展还能增加大量的就业机会，据专家测算，会展每增加1000平方米展览面积，就可创造100个就业机会。三是加快城市提档升级。会展业被誉为“城市建设的加速器”，能够加快城市建设步伐，促进城市功能的提升。大连市以“大连服装节”为牵动，建成了一批国际水准的基础设施，迅速发展成为东北亚国际会展中心城市。昆明市为了承办世界园艺博览会

6、，投资220亿元建成了218公顷的场馆群等基础设施，使城市建设至少加快了10年。一个大型会展还是最大、最有特色、最有意义的城市广告，搭建起与外部世界在观念、文化、技术、理念交流沟通的桥梁，国内外许多著名城市都依托会展提高了知名度和影响力。(三)会展业展现广阔发展前景。据权威机构预测，未来全球会展业将持续快速增长，其中亚洲会展市场的增势最为强劲。综合分析相关资料，未来会展业发展将呈现“六化”趋势：一是会展内容一体化。会展的内容与形式更加注重展与会的结合，展中有会、会中有展、以展带会、以会促展，会议和展览之间的关系更加融合。二是会展营销专业化。会展业越来越向

7、专业化、品牌化发展，如法国在建材、食品、包装、农业领域均有国际知名.---会展，我国亦有上海汽车展、深圳高交会、广交会和珠海航空展等专业会展，今后会展经营将更加突出专业化倾向。三是客户寻求广泛化。随着经济全球化的继续深化，在一国举办的专业会展已不能满足于吸引本国的参观客户和参展商，会展活动的组织者力求在更大地域范围内寻找客户，不断增加国外参展商和参观客户的比例，通过客户寻求的广泛化带动会展的规模化。四是办展手段信息化。网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流的方式、途径均发生了巨大变化，信息技术在会展经济中的应用将日趋明显，传统实物会展与电子商务等信息

8、技术形成的虚拟会展相得益彰的趋势将逐步明朗化。五是会展活动节庆化。21世纪人们的