图形创意在招贴中的作用之我见

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1、图形创意在招贴中的作用之我见【摘要】招贴设计的过程是一个将创意视觉化、图形化的过程。本文在论述了图形创意的定义及图形创意的思维后，通过对比举例国外招贴设计大师的作品说明了图形创意在招贴画中的作用。【关键字】招贴设计；图形釗意；思维；作用1引言在当今读图时代，人们从电影电视、互联网、报刊杂志等各种媒体获取信息，最直接的方式就是图形。图形传播具有传递信息直接、生动准确、易于识别和记忆以及超越W家民族语言障碍等优势，是一种真正无W界视觉语言。在广告招贴中，一篇深刻的广告文案远不如一幅富有创意的广告両面带来的的视觉震撼更为直观而强烈，图形设计在广告招贴中占据着十分重要

2、的地位，其表现形式也呈现多元化。广告招贴中的图形设计往往集中体现着某一产品、某一企业、某一地域甚至不同民族和国界的观念主张，是其形象、内涵、特点等的集体阐释与文化表达。图形设计的文化内涵也是一个不断发展、积累的动态过程，历史的更替、文明的进步，艺术审美的日益修炼和提升，期间的延伸衍变和吸收整合，逐步丰富着现代图形设计的内涵，使其表现出源源不断的活力和历史厚重感。2图形创意浅析点、线、面是构成绘両、设计的基本元素，视觉中的点、线、面不同于儿何学中的点、线、面，它们具备了无限的生命力，它们的存在会因人们视觉经验的积累而产生不同的心理感受。一个点是什么？沙子、绿豆、

3、太阳、星球、扣子、眼球……一条线是什么？拉练、绳子、皮筋、面条、皮带、边界……一块面是什么？大地、海洋、天空、床单、纸……在无数个不同的答案竹后，不同的图形给人无限的联想空间，并潜藏着不同的思维方式；不同的特定图形，也反映着不同的想像结果。鲁道夫•阿恩海姆(RudolfAmheim)在《艺术与视知觉》中说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的和互作用。”创造性思维，是图形创意的根本所在。图形创意的过程，就是

4、设计师对客观世界观察、筛选、概括、象征，最后产生联想、想象的过程。因此，图形创意思维就是指设计师在创意过程中按照一定规律进行的创造性思维活动。其结果是产生新颖的、前所未有的思维成果一一创意图形，并且带给人们全新的视觉享受和视觉冲击力。因此，图形创意的思维是建立在客观世界基础上的，是可以被大众认可、感知，能够产生井鸣的。3图形创意是招贴设计的语言在当今全球一体化的地球村，我们所做的招贴设计应当更具W际化的视野。正因为如此，文字这一传达信息最有效的手段，在招贴设计中恰恰退居了二线，而图形，则变成了主要的传达信息的工具。随之而来的是不断的图形创意，著名设计师用他们独

5、特的图形思维为我们设计了一个个值得我们深入研宄的图形。3.1用联想的图形设计手法传达语义联想是由一人、一物或一概念而想起别的人、物或概念，其含义是“观念的联合”，通过联想，设计师能够在作品中形成新的角度去看事物，形成新的形象系统的创造和符号语义理念的联结。譬如著名设计大师雷克狮•德莱文斯基(LexDrewonski)的一幅政治招贴《外W人的仇视》，该招贴的图形设计简洁到极致，仅用3个块面组合而成，却与希特勒的形象十分和似。其造型让人想到纳粹德W，传达的却是一份反对纳粹的语义。该图形似一把紧闭的锁，传递了曾经被纳粹德国侵略而受难的国家的人民对其的仇视，仍然是一把

6、难以解开的心锁的语义。不需文字的解答表述，受众看到图形，通过思考、体会，自然能了解设计师的思想和意图。3.2用比喻的图形设计手法传达语义比喻是图形符号表征与意义传递的另一种有效方式，招贴设计中创造出丰富语义表征效果，最有效且应用最多的方法是比喻的创作手法。同样是政治招贴，这张雷克狮为反对在车臣爆发的战争而创作的招贴《圣诞快乐》，其主体图形是一架战斗机的俯视图，加入了五角星和蜡烛的元素，模仿了圣诞树的造型，比喻快乐的圣诞节气氛。传递了只有战斗机都变成了圣诞树才能真正地结束战乱，还给人们节日的快乐的含义。受众在惊叹设计师的奇妙创意的同时，在似乎有趣的両面中体会到了

7、一丝伤感。没有语言，没有文字，图形传递的语义仍旧如此准确、清晰，令人难忘。3.3用拟人的图形设计手法传达语义拟人的图形设计手法是将要表现的对象赋予符号性的人格，使受众产生兴趣、好奇心和好感，最终形成设计创作的有效说服力。如法W著名招贴両大师萨维那所创作的一幅旨在抗议对儿童的性侵犯行为的招贴《停止儿童性侵犯》。在这幅招贴作品中设计师将大鲨鱼扑向一条小鱼的场景描绘得如同恋童癖者在侵犯无助的儿童，在隐晦的表现手法下，揭示了残暴、令人发指的性侵害行为。该作品视觉的双关表达，使作品显得更加生动，十分易于传播和解读。3.4用对比的图形设计手法传达语义对比的图形设计手法是一

8、种把对立冲突并罝使得作品产生出意料之外