可口可乐发展环境分析实施报告swot

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1、.可口可乐市场营销环境分析报告制作人：11材料3肖靖博（20%）施盛杰（10%）吕易楠（10%）11采矿4李春文（10%）刘武强（10%）10英语2祁玲玲（20%）徐文静（20%）资料.一、可口可乐的中国之旅1.主要梗概:1.1927年开始，可口可乐就已经在中国投资2.1979年首家进入大陆的外企3.20世纪80年代，踏上了多元化之路4.面临多个本地劲敌，吞并汇源未遂5.发展多种饮料，在非碳酸饮料上有所突破2.详细过程:　·1927年　首次在上海及天津设立装瓶厂，1930年在青岛设立另一家装瓶厂；　　·1948年　海装瓶厂成为美国

2、境外第一家年销售超过100万箱的工厂；　　·1979年　在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。首批28,000箱的瓶装及罐装饮料从香港运往广州、上海及北京销售；　　·1980年可口可乐中国系统第1家装瓶厂在北京兴建；　　·1981年在广州兴建第2家装瓶厂；　　·1982年首届国际足联/可口可乐足球培训班举行；　　·1983年厦门厂动工兴建；　　·1984年随着厦门厂落成，推出雪碧及芬达产品；　　·1985年首家合资装瓶厂在珠海投产；　　·1986年上海厂动工兴建；首届国际足联/可口可乐“临门一

3、脚”足球教练员培训班在中国举行，由国际足联高级讲师贾拉汉主讲。此后10余年间共培训1,000多名青年足球教练员，使超过100资料.万青少年受益；　　·1987年南宁及大连厂投产。可口可乐公司赞助在广州举行的第六届全运会；　　·1988年首家可口可乐浓缩液厂在上海投产；　　·1989年可口可乐庆祝重返中国10周年，南京及杭州厂投产；　　·1990年天津厂投产。可口可乐公司赞助在北京举行的亚运会；　　·1991年海南厂投产；　　·1992年投放首个在中国拍摄的广告“可口可乐时刻”；　　·1993年轻工部批准建立10个新厂；　　·199

4、4年可口可乐中国系统宣布赞助希望工程，迄今为止共建立了56所希望小学、100个希望书库和20座希望网校；　　·1995年武汉、西安及沈阳厂投产；　　·1996年郑州及哈尔滨厂投产。捐赠1，000万元人民币给上海教委的一个五年计划，支持上海教育事业的发展；　　·1997年青岛厂投产。首家生产非碳酸产品的工厂在广东东莞投产；　　·1998年合肥及太原厂投产；　　·1999年可口可乐公司重返中国20周年，投资3，800万美元的北京新厂落成投产，成都厂投产；可口可乐中国系统捐资800万元人民币，启动“第一代乡村大学生奖学金”，帮助边远山区

5、走出的第一代大学生完成大学学业；　　·2000年可口可乐(中国)饮料有限公司总部从香港迁往上海；昆明厂于3月份投产；　　·2001年可口可乐全面赞助中国之队，并协助中国男子足球队历史上第一次打入世界杯决赛圈；7月13日资料.北京申奥成功当晚，可口可乐推出申奥成功纪念罐；可口可乐公司赞助在广州举行的第九届中国全国运动会；　　·2002年长沙厂于7月投产；　　·2003年中国成为可口可乐全球第五大市场，并获得可口可乐系统全球最佳市场奖——“伍德鲁夫”奖；　　·2004年兰州厂、重庆厂、湛江厂、惠州厂先后奠基，吉林厂正式开业；2004年

6、，可口可乐作为主赞助商之一积极投入6月9日在北京举行的2004雅典奥运会火炬传递活动，并选派优秀华人代表成龙、濮存昕和孙雯参加在希腊萨洛尼卡举行的火炬传递活动。同时，可口可乐赞助首次在中国举行的F！上海站比赛，中国网球公开赛以及NBA中国赛。3.评论从1927年开始，可口可乐就已经在中国投资。到1948年，上海成为美国境外第一个年销售量超过100万箱可口可乐的重要市场。　　1979年，中国改革开放元年，可口可乐在第一时间重踏中国国土，成为重返中国的第一批国际品牌。整整25年，在某种意义上来说，中国的改革开放缔造了一个创造奇迹的时代

7、，而中国商业理念的成熟和发展，也堪称一部宏大的商业史诗。可口可乐有幸成为最先融入这一商业史诗中的一员，不仅见证了中国经济的迅速发展，并用自己成功的经验为外商投资中国谱写了成功的篇章。　　至今，可口可乐公司在中国的投资已超过12亿美元，在中国内地建有28家装瓶公司及34家工厂，员工超过2万人，中国每年人均饮用可口可乐12杯(每杯8盎司或192毫升)。　　可口可乐已成为中国最著名的国际品牌之一。根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%的中国消费者知道可口可乐的品牌。2003年，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年

8、被选为中国最受欢迎的饮料。资料.4.可口可乐在中国的产品系列包括：　　·可口可乐　　·雪碧　　·健怡可口可乐·雪碧冰薄荷　　·柠檬健怡可口可乐　　　　　·果粒橙果汁饮料　　·芬达　　　　　　　　　　　·保锐得运动饮料　　·醒目