面板价格下滑趋势，大尺寸电视可能成为市场主流.doc

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1、面板价格下滑趋势，大尺寸电视可能成为市场主流　　到了去年大尺寸电视开始受到用户的欢迎，这些之前购买了平板电视的用户在升级的时候普遍选择购买更大尺寸的平板电视，调查显示2017年55寸电视成为销量占比最高的尺寸款式。不过调查同时显示，2017年国内电视机市场增长最快的其实是75寸及以上的平板电视，这部分产品的销量同比增长超过四倍，在当下面板价格持续下滑的情况下很可能会进一步引爆大尺寸电视机市场。　　　　面板企业的生产技术的提升也有助于推动大尺寸电视的普及，国产两大面板生产企业京东方和华星光电正积极推动它们的先进面板

2、生产线的投产或提升产能，京东方已在去年底投产10.5代线，华星光电将在明年投产11代线，普遍认为10代以上的面板生产线切割65英寸及以上尺寸的面板更经济，随着它们的先进面板生产线投产也将有助于推动大尺寸电视的普及。　　对于电视机企业来说它们也在努力推售大尺寸的电视，当下在千元以下的电视机市场销售的普遍是32寸以内的产品，推出的厂家众多，导致市场竞争激烈，导致利润微薄，当下几家电视机企业的利润相当低微，如海信2017年三季度的净利润率只有2%，推出更大尺寸电视可以避免在中小尺寸电视机行业的激烈价格战提升利润率，同时

3、也可以推动营收的增长。　　2017年上半年夏普电视掀起电视机行业的价格战，不过到了下半年却偃旗息鼓，其开始着重推售大尺寸的电视，希望依靠它拥有的10代面板生产线在大尺寸电视突围，调查显示去年底至今夏普也是50寸至70寸电视的赢家之一。在夏普电视的刺激下，其他电视企业当然不希望在大尺寸电视上落后而积极跟进，这很可能引发大尺寸电视的快速降价，当下60寸电视已降到4000元以内，进一步加快大尺寸电视的普及。　　三星和LG分别推售它们的QLED、OLED电视，这类电视可以在8K分辨率中表现优异，拥有技术优势的它们也在力推

4、大尺寸电视；相比之下传统的TFT-LCD电视在色彩显示等方面不如这些电视，这同样迫使大尺寸的TFT-LCD电视降价竞争，也成为促进大尺寸电视一大因素。　　或许今年在各方因素的推动下，加上当下面板价格的持续下滑，大尺寸电视将进一步热销迅速成为市场的潮流，成为今年电视机市场的重要看点。