《浙江经济》杂志栏目改版策划 完整.doc

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1、《浙江经济》杂志媒体计划书（二零一零年五月）目录第一部分-----------------改版参考第二部分-----------------以往问题第三部分-----------------改版大纲第四部分-----------------定位分析第五部分-----------------栏目设置第六部分-----------------制作团队第一部分改版参考国家发改委主管的经济类杂志：《财经界》、《中国投资》省级发改委主管的经济类杂志：《投资北京》、《北方经济》、《价格月刊》区域性经济类杂志：《上海经济》、

2、《海南金融》、《福建金融》、《广东经济》、《广西经济》、《天津经济》、《辽宁经济》市场销量前列的经济类杂志：《第一财经周刊》、《新财富》、《浙商》、《商界》、《财经》经济学书籍：《张曙光经济评论文选》（中国经济50人论坛丛书）、《宏观经济学》第二部分以往问题第一，特稿不“特”特稿是一种侧重以讲故事的形式来传达信息的文体。《浙江经济》中“特稿”除2010年03期中的两篇符合这一要求，其余的都是平铺直叙或者政策照搬，未发挥这种特色文体“行文故事化”、“观点以小见大”的传播优势；第二，栏目标题针对性不够《浙江经济》的

3、栏目标题都采用很普通的词汇，未体现出“经济类”的刊物特征；栏目标题区分度不强，“解析”与“视点”两个栏目文章类型有相似之处，如2010年01期“解析”中的《浙江“社会转型”三题》更符合“视点”栏目的采编要求；第三，内容“散”、“乱”缺少封面话题（也可为专题策划）这一性质的栏目，文章大多泛泛而谈，没有集中多种视角、撰写多篇文章对于某个主题进行深度提炼和剖析；第四，尽是“大企业”多数文章都是在谈“大企业”，极少着眼于中小企业的诉求；第五，新闻性强的文章多，营销类型的文章少杂志主要针对社会热点进行报道，角度显得太过宏

4、观，与当前社会现状、企业现状联系不够紧密，对于实际问题的指导意义不够；第六，目录易读性较差作为浙江省经济工作的一份指导性刊物，版面应该是清爽得体的。与其他政府主管的经济类杂志相比，《浙江经济》在目录设计方面有以下问题：（一）每一期位于20-30页的“专题”栏目都放在第一页左边的目录上，目录主体上没有排出；（二）“编读互动、时讯、图说”等等一些小栏目排在目录第一页用小字排在左下角，不易被读者注意；（三）第3页为目录，第4页却为“编读互动、组稿重点”。这些虽然增加了杂志美观度，但使目录易读性变差。与本刊“内容至上形

5、式其次”的排版定位不相符。第三部分改版大纲（一）对“特稿”栏目的择稿要求进行详述；（二）设立7个大板块，每个板块中设与之相关的小板块。编排方式如下：①　设立封面话题（专题策划）栏目，根据当月经济热点或经济大事件做出一个主题策划。此栏目能全方位地发挥深度报道的魅力，同时也是杂志策划能力的最佳展现；②　按照“以体制经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以企业经济为核心的产业经济；以金融为核心的财经领域”的思路，设立“浙经·宏观、浙经·区域、浙经·产业、浙经·财经”四个主要板块；③　在财经版设立“投资金桥

6、”栏目，聚焦投资企业关注的话题（投资热点、未来发展、内部管理、项目选择等），吸引更多的投资企业群体阅读财经版，从栏目中获得自身发展所需的知识和信息；④　在区域版中设立企业宣传性质的栏目――《创业典范》（目标读者为有产品和投资需求的政企高管，内容以宣传浙江优秀企业为主）。这个栏目可以作为招商版块，吸引企业投资；（三）附《中国投资》、《北方经济》的目录图片，可以作为目录版面优化的参考。第四部分定位分析一杂志定位《浙江经济》定位于“领导者经济工作的决策参考”。是浙江省发改委指导全省发展和改革工作的重要宣传舆论工具，也

7、是浙江省经济学术界展开经济研究和探讨浙江跨越式发展的一个重要平台。二读者定位（一）政府部门：浙江省、市、区政府领导，经济部门处级以上部门主管，各发达区域经济规划园区、工业区、高新技术区等；（二）浙江省大中型企业部门主管以上经理、总监、总经理、董事长等人群；（三）行业协会、驻浙商会、协会等人群；（四）相关经济类大专院校学生、创业者、中小企业老总等。→他们是社会的主体阶层，把握着城市发展的命脉。年龄阶段个人月收入文化程度岗位三内容定位以体制经济为核心的宏观经济；以城市经济为核心的区域经济；以企业经济为核心的产业经济

8、；以金融为核心的财经领域。两个建议：第一，很多经济类杂志刊发的文章都有一个特点，就是多数文章都是在谈“大企业”。实际上，大企业中的公关部、营销部、品牌部、市场部、销售部的人员往往对于自身发展有深入的认识和准确的规划，《浙江经济》应该把视野转向中小企业，服务于真正希望得到营销思维、观点、方法等方面帮助的中小型企业，这样或许能得到更多商机；第二，杂志大多的文章新闻性质很强，将一些社会热点以