国有音像出版业的现状剖析与发展对策初探

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1、国有音像出版业的现状剖析与发展对策初探音像出版业是我国文化产业的重要组成部分。20世纪70年代末，音像行业作为一个新兴行业在我国异军突起，之后的几十年，它伴随着高科技的高速发展迅速发展壮大，并逐渐在人民群众的文化生活中占据了不可替代的地位，因此，其在建设社会主义和谐社会方血的作用也是不容置疑的。目前，中国整个音像业的产值不高，同样是由于科技的高速发展以及人们版权意识的模糊，整个行业在短暂的辉煌之后遇到了重重困难，正处于步履艰难之境，并且发展前景依然不够淸晰。音像业所面临的挑战与压力无法回避，从肆虐猖獗的盗版到咄咄逼人的国际唱片业巨头，现在乂必须面对

2、数字化和网络化的新技术革命冲击，受影响程度一浪高过一浪，并直接威胁到中国音像行业的未来发展，这方面首当其冲的是国冇音像行业。国有音像业在遭受多次重创之后，目前己经是伤痕累累，孱弱不堪，现正处于欲振乏力的艰难时期。国有音像业整体实力既无法与国际唱片业巨头相抗衡，甚至也难以与一些民营音像企业相比肩，欲重振雄风真可谓难上加难。但同时，国有音像业在正版音像市场中的主力地位不可动摇，是我国咅像事业发展的主导力量这一点也不可否认，所以，它依然肩负着促进我国音像事业繁荣发展的使命，其主导地位不可替代。鉴于此，探寻适合国有音像企业生存与发展的新路径，以求真务实的精

3、祌，分析国有音像业所面临的各种挑战，以科学的发展观，规划好、发展好、经营好国有音像业，为我国音像业健康发展创造良好的市场环境和政策环境，在此刻敁得尤为重要。如何应对多重挑战，怎样把握发展良机，这也是摆在所有的国有音像企业面前的一道难题。如何来解这道难题呢？让我们首先来仔细剖析国有咅像出版业冃前所面临的现状。市场环境复杂，营销理念多变国有咅像业当前面对的市场环境复杂而又多变，面对的各种挑战，现实而又严峻，既有行业内部的竞争，又有市场外部的威胁；既有营销理念之间的冲突，又有传统与现实之间的碰撞。因此，需要我们以求真务实的态度，认真对待和剖析所面临的各种

4、挑战。1.市场开放压力骤增，音像企业处境艰难长期以来，国有音像业节目资源短缺，制作能力不强，尤其在原创节目的开发与市场化运作方面，更是一处“软肋”，对引进版的依赖局面尚未得到改观，正版音像节目的市场供给远远不能满足市场的实际需求。按理说，我们的本土音像制作和销售还大有可为，但是，随着中国加入世界贸易组织之后，资本结构的开放却使整个音像市场进入到一个逐步放开、充满变数的新时期。尤为明显的是，国际唱片业巨头纷纷在内地成立或委托其专属的出版销售企业来经营其引进版节目，这就使得引进版节目资源分配格局正在发生重大变化，留给其他音像企业的版权资源大幅减少，竞争

5、加剧，经营风险骤增，节目成本大幅上扬，而获利空间微乎其微。国有音像业在市场竞争中已处于更加不利的艰难境地之中。1.网络下载己成必然，营销改革势在必行目前，随着数字化与网络化的迅速普及与快速发展，新技术、新产品、新事物正在不断涌现，MP3、MP4凭借其小巧、便携、移动存储以及网络化资源的巨大优势，已在随身听（包括手机）音乐消费群体中站稳脚跟。其聆听方式正日益普及，而且便携播放器的容量越来越大，音乐的载体和传播渠道发生了巨大变革，消费者从网络（或移动无线网络）下载音乐已成必然趋势。信息传播领域发生的科技革命，以势不可挡的速度汹涌而至，正在改变人们获取音

6、乐节目资源的方式和途径，并将深刻地影响着音像节目内容的现有传播方式和营销手段。2.比营企业迅速崛起，市场竞争更趋激烈自1998年以來，国冇音像出版社进入低谷，音像市场随之进入不景气阶段，但民营音像企业却在迅速崛起，发展势头非但没有减弱，竞争实力反而越来越强，资金涌入越来越多，市场份额越来越大，前进步伐也越来越快，民营音像企业已成为国内音像市场一支不可忽视的新生力量。国有音像企业在市场中的竞争优势正在逐步丧失，国内音像市场己经出现新的竞争格局。3.盗版活动威胁依旧，打击盗版任重道远猖獗的盗版，已成为全世界音像（唱片）业发展的最大威胁。盗版被认为是全球

7、唱片产业销售连年下滑的罪魁祸首，我国的情况同样不容乐观。尽管政府管理部门与音像经营单位不遗余力地打击盗版，但收效甚微。盗版音像制品仍占有极人的市场份额，而且盗版手段还在不断翻新，压缩碟、刻录碟、烫码碟以及无码碟相继出现，并正迅速蔓延。肆虐猖蹶的盗版活动，不仅破坏了正常的市场竞争秩序，侵犯了著作权人的合法权益，还极大地打击了音像节冃制作者和出版者的积极性和创造性，使从事正版节目的国有音像企业蒙受了巨大损失，更为严重的是，使市场失去了公平竞争的机制，严重阻碍了音像业的健康发展。节目内容为王，竞争法则多样国内市场竞争的焦点，主要集中在节目内容资源方面。有

8、节目，才会有市场。国际唱片业巨头，为何咄咄逼人，是因其手中握有大量节目资源。盗版之所以泛滥猖獗，难以根除，也是因其无视法律