虚拟现实风潮下GPU双雄AMD-NVIDIA鹿死谁手？.doc

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1、虚拟现实风潮下GPU双雄AMD/NVIDIA鹿死谁手？　　在高阶图像处理器（GPU）市场，长期以来一直是超微（AMD）与辉达（NVIDIA）两家公司的天下，逐渐占据上风的NVIDIA如今已取得77%的市场份额，不过AMD仍有伺机反扑的可能性，随着虚拟实境（VR）的风潮兴起，GPU的两雄相争即将进入新的阶段，拥有技术与资金优势的NVIDIA，与拥有较佳产品CP值的AMD，目前看来鹿死谁手犹未可知。　　MotleyFool网站分析，对于想要推广VR装置的业者来说，目前遇到的最大困难就是消费者的入场门槛依旧过高，目前光是一台能够让VR装置

2、顺利运作的PC要价大约1，000美元，这还没计算Facebook旗下Oculus的VR装置Rift要价600美元，或着宏达电与Valve合作的Vive要价800美元，这无疑让VR装置难以打入一般主流消费大众市场。　　不过随着AMD与NVIDIA相继推出专为VR设计的入门级GPU产品，这样的问题也可望获得一定程度的改善。由AMD开发的RX480拥有1.3Ghz时脉速度，配备4GB记忆体，而NVIDIAGTX1060则拥有1.5Ghz时脉速度，搭配6GB记忆体，两者的售价分别订在200美元与250美元，估计可以让VR装置适用的PC降价至

3、700美元左右。　　　　然而，RX480与GTX1060何者又能够在VR市场争夺战中胜出？根据硬体效能测试网站PCEVA稍早前进行的评测，在3DMark的“TImeSpy”DirectX12指标测试中，GTX1060的表现分数比RX480要高出6~7%，但这样的测试结果不见得对NVIDIA有利，因为许多消费者可能并不会愿意多付出25%的费用，只为了能让显示卡增加7%的效能。　　尽管如此，AMD并不能够就此高枕无忧，因为NVIDIA仍旧在其他面向占有一定的优势。首先，NVIDIA在过去10年的成长，有很大一部分凭藉的是消费者对该公司旗

4、下GeForce品牌忠诚度，这就表示消费者本来就愿意接受NVIDIA产品相对较高的售价，这一点从两家公司的财务比率也能够看出其中的差别。　　NVIDIA在最近一季的毛利率高达57.5%，相对AMD则只有32%，因此NVIDIA比AMD更有本钱可以发动价格战来抢占市场份额。　　其次，NVIDIA长久以来都能够领先AMD开发出技术更为先进，且功耗相对较低的晶片架构，至于AMD则一向习于追求更快的时脉速度，但往往也让产品容易出现过热的问题。　　之所以会产生这样的差异，那是因为NVIDIA是一家专注于发展GPU的IC设计公司，因此可以将所有

5、研发资源加以集中，不像AMD除了开发GPU以外，仍需投入相当多的人力与资金来与英特尔（Intel）在CPU市场竞争。　　综合以上分析，在VR市场的GPU双雄竞争，NNVIDIA很明显在品牌、技术与资金上拥有绝对的领先优势，但AMD借由提供价格较低，在性能上却不会相差太多的产品，应该还是可以争取到那些追求CP值的消费者青睐，不至于在市场中完全落居下风。