苹果的产品从iPhone到Apple Watch 是如何一直实现后发制人的？.doc

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1、苹果的产品从iPhone到AppleWatch是如何一直实现后发制人的？　　据AppleInsider网站报道，在虚拟现实、电视内容、自动驾驶汽车和智能音箱领域，苹果似乎比竞争对手“落后数年时间”。这是一个明晰的信号：苹果可能在研究市场——就像猫在扑向目标前盯着目标一样，在推出iPhone、iPad、AppleWatch和AirPods前都是如此。过去10年的经历表明，对于苹果来说，后发是一种竞争优势。　　要证明苹果不落后很困难。它尚未推出像三星GearVR、谷歌CardboardDaydream和Facebook

2、Oculus这样的虚拟现实头显，不像Netflix或AmazonPrime拥有大量电视内容，不像谷歌、特斯拉或法拉第未来那样公布了电动汽车战略，在智能音箱大战中，苹果Siri似乎落后于亚马逊Alexa和谷歌助手。　　　　许多品牌一旦在它们曾经叱咤风云的市场上落后，就再也赶不上来了。最典型的例子是索尼、Palm、诺基亚、WindowsPhone、WindowsTabletPC、黑莓、谷歌地图和FitBit。它们的共同之处并不是“苹果是下一个倒下的品牌”的证据，而是苹果涉足它们所处的市场，并碾压了它们。　　苹果会成为下

3、一个黑莓吗？　　还记得去年的“苹果会是下一个黑莓吗？”权威评论吗？最荒谬的是，黑莓跌下神坛被认为是苹果也会如此的证据，就像南茜·克里根（NancyKerrigan）被认为是坦雅·哈定（TonyaHarding）会受到侵害的证据，因为她也是一名花样滑冰运动员。　　FitBit智能手表出货量大幅滑坡，能表明AppleWatch下一步会倒下吗？它们之间不存在因果关系。　　10年来苹果一直在落在后边　　“苹果将被具有数年领先优势的真正创新者超越”的论调，是科技领域遭到误解的明显证据。　　过去10年，有多家公司在“苹果列车”

4、前方悠闲地横穿铁轨，媒体为它们喝彩，称它们前卫，但没有预料到它们注定失败的命运。考虑下它们借助多种“iPhone杀手”碾压苹果的努力失败的原因吧：很简单，因为这场游戏有资本家参与，决定胜负的是金钱而非表扬。　　MP3手机　　2007年：就在PeakiPod问世前一年，微软高调公布了被称为“iPod杀手”的Zune播放器，当时业内权威人士开始想象能播放MP3音乐文件的手机将颠覆苹果iPod王朝。所有迹象都表明苹果快完了。Zune支持WiFi无线同步，能播放MP3的手机价格似乎远低于iPod。　　但是，苹果这年推出了i

5、Phone。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯（SteveJobs），把iPhone称作是“宽屏iPod”+手机和“突破性的互联网设备”。Zune则一路蹒跚，直到最终被微软抛弃，同时，能播放MP3的功能手机，则被苹果集成有真正浏览器的“iPod手机”打得一败涂地。　　在公关公司ABI一项受到人为干预的调查中，受到不客观营销活动影响的受访者，表示他们有意购买Zune。但新闻不是事实，Zune最终一败涂地，虽然获得“压倒性的全球市场份额”，功能手机也失败了。苹果还扭转了在智能手机领域明显落后的颓势——在苹果进入前，智能手机

6、已经问世5年。而这还只是开始。　　　　AppStore应用商店　　2008年：甚至早在iPhone上市销售前，ABI就宣布，iPhone“不是一款智能手机”，因为它不能像WindowsMobile、Palm、黑莓、Symbian、FlashLite和JavaME等“真正”的平台那样运行第三方应用。　　ABI分析师菲利普·索利斯（PhilipSolis）解释说，“目前我们只能得出这样的结论，根据我们当前的定义，iPhone不是智能手机，只是一款高端功能手机”。　　2008年春季，苹果推出了AppStore应用商店，开

7、发者“蜂拥而来”。到2009年年中，iPhone全球销量就超过WindowsMobile，其他应用商店从未赶上iOSAppStore。那些“真正平台”的移动软件市场迅速消亡。　　虽然权威人士极力证明AppStore是可怕的“围墙花园”，开发者被迫每年交纳99美元（约合人民币681元）费用，将30%营收分成给苹果，真相是，开发者为Symbian等平台开发移动应用需要花费数万美元，大多数其他平台则不能提供有效的安全，使得恶意件泛滥成灾。　　即时通讯　　2009年：BlackberryEnterpriseServer消息

8、平台的吸引力，使得外界认为黑莓将把苹果挡在政府和企业市场之外。这时，苹果尚不支持向其他智能手机发送彩信。　　在iOS3中，苹果用消息（Messages）应用取代短信（Text）应用，支持彩信和短信。iOS5借助短信使Mac和iPad即时通讯连接在一起，并加密所有通信数据，使得即时通讯成为一项免费服务，蚕食了BES等服务相当大一部分价值。巧合的是，BES遭遇一