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时间:2018-12-08
《苹果的产品从iPhone到Apple Watch 是如何一直实现后发制人的?.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、苹果的产品从iPhone到AppleWatch是如何一直实现后发制人的? 据AppleInsider网站报道,在虚拟现实、电视内容、自动驾驶汽车和智能音箱领域,苹果似乎比竞争对手“落后数年时间”。这是一个明晰的信号:苹果可能在研究市场——就像猫在扑向目标前盯着目标一样,在推出iPhone、iPad、AppleWatch和AirPods前都是如此。过去10年的经历表明,对于苹果来说,后发是一种竞争优势。 要证明苹果不落后很困难。它尚未推出像三星GearVR、谷歌CardboardDaydream和Facebook
2、Oculus这样的虚拟现实头显,不像Netflix或AmazonPrime拥有大量电视内容,不像谷歌、特斯拉或法拉第未来那样公布了电动汽车战略,在智能音箱大战中,苹果Siri似乎落后于亚马逊Alexa和谷歌助手。 许多品牌一旦在它们曾经叱咤风云的市场上落后,就再也赶不上来了。最典型的例子是索尼、Palm、诺基亚、WindowsPhone、WindowsTabletPC、黑莓、谷歌地图和FitBit。它们的共同之处并不是“苹果是下一个倒下的品牌”的证据,而是苹果涉足它们所处的市场,并碾压了它们。 苹果会成为下
3、一个黑莓吗? 还记得去年的“苹果会是下一个黑莓吗?”权威评论吗?最荒谬的是,黑莓跌下神坛被认为是苹果也会如此的证据,就像南茜·克里根(NancyKerrigan)被认为是坦雅·哈定(TonyaHarding)会受到侵害的证据,因为她也是一名花样滑冰运动员。 FitBit智能手表出货量大幅滑坡,能表明AppleWatch下一步会倒下吗?它们之间不存在因果关系。 10年来苹果一直在落在后边 “苹果将被具有数年领先优势的真正创新者超越”的论调,是科技领域遭到误解的明显证据。 过去10年,有多家公司在“苹果列车”
4、前方悠闲地横穿铁轨,媒体为它们喝彩,称它们前卫,但没有预料到它们注定失败的命运。考虑下它们借助多种“iPhone杀手”碾压苹果的努力失败的原因吧:很简单,因为这场游戏有资本家参与,决定胜负的是金钱而非表扬。 MP3手机 2007年:就在PeakiPod问世前一年,微软高调公布了被称为“iPod杀手”的Zune播放器,当时业内权威人士开始想象能播放MP3音乐文件的手机将颠覆苹果iPod王朝。所有迹象都表明苹果快完了。Zune支持WiFi无线同步,能播放MP3的手机价格似乎远低于iPod。 但是,苹果这年推出了i
5、Phone。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(SteveJobs),把iPhone称作是“宽屏iPod”+手机和“突破性的互联网设备”。Zune则一路蹒跚,直到最终被微软抛弃,同时,能播放MP3的功能手机,则被苹果集成有真正浏览器的“iPod手机”打得一败涂地。 在公关公司ABI一项受到人为干预的调查中,受到不客观营销活动影响的受访者,表示他们有意购买Zune。但新闻不是事实,Zune最终一败涂地,虽然获得“压倒性的全球市场份额”,功能手机也失败了。苹果还扭转了在智能手机领域明显落后的颓势——在苹果进入前,智能手机
6、已经问世5年。而这还只是开始。 AppStore应用商店 2008年:甚至早在iPhone上市销售前,ABI就宣布,iPhone“不是一款智能手机”,因为它不能像WindowsMobile、Palm、黑莓、Symbian、FlashLite和JavaME等“真正”的平台那样运行第三方应用。 ABI分析师菲利普·索利斯(PhilipSolis)解释说,“目前我们只能得出这样的结论,根据我们当前的定义,iPhone不是智能手机,只是一款高端功能手机”。 2008年春季,苹果推出了AppStore应用商店,开
7、发者“蜂拥而来”。到2009年年中,iPhone全球销量就超过WindowsMobile,其他应用商店从未赶上iOSAppStore。那些“真正平台”的移动软件市场迅速消亡。 虽然权威人士极力证明AppStore是可怕的“围墙花园”,开发者被迫每年交纳99美元(约合人民币681元)费用,将30%营收分成给苹果,真相是,开发者为Symbian等平台开发移动应用需要花费数万美元,大多数其他平台则不能提供有效的安全,使得恶意件泛滥成灾。 即时通讯 2009年:BlackberryEnterpriseServer消息
8、平台的吸引力,使得外界认为黑莓将把苹果挡在政府和企业市场之外。这时,苹果尚不支持向其他智能手机发送彩信。 在iOS3中,苹果用消息(Messages)应用取代短信(Text)应用,支持彩信和短信。iOS5借助短信使Mac和iPad即时通讯连接在一起,并加密所有通信数据,使得即时通讯成为一项免费服务,蚕食了BES等服务相当大一部分价值。巧合的是,BES遭遇一
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