蒸汽挂烫机vs电熨斗，到底谁才是王者.doc

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1、蒸汽挂烫机vs电熨斗，到底谁才是王者　　蒸汽挂烫机行业欣欣向荣　　根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测数据显示：2017年蒸汽挂烫机零售额同比增长16%，尤其在线市场增长迅速，增长幅度超过35%，而2016年在线市场零售额同比增长仅有17%。　　当前市场中，蒸汽挂烫机主要含手持式挂烫机及立式挂烫机。手持式挂烫机由于其便携性近年来慢慢进入消费者的视线之内，尤其是满足了商务人士外出旅行时便携护理衣物的需求。其在线市场零售额2017年同比增长51%，2018年第一季度同比增长55%。立式挂烫机依旧

2、是蒸汽挂烫机市场的主流，其性能及熨烫效果均高于手持式挂烫机，零售额占比在90%以上。其在线市场零售额2017年同比增长34%，2018年第一季度同比增长13%。在线市场的飞速发展带动了整个蒸汽挂烫机市场的增长。　　　　按照细分价格区间来看，蒸汽挂烫机在线市场还是以中低端产品为主，其中小于149元价格区间之中，手持式挂烫机零售量占比达七成。但品类的消费升级也初见端倪。2017年蒸汽挂烫机在线市场299元到599元价格区间的零售额增长迅速，同比增幅达84%，零售额占比为30%，其在2018年第一季度同比增幅

3、达53%。另一方面，高端产品零售额占比虽小，但是增长幅度快，其中以599元到999元价格区间尤甚，2017年同比增幅达78%。299元到599元价格区间零售量增长也呈飞速增长，2017年同比增幅高达83%。　　　　电熨斗线下高端趋势明显　　根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测数据显示：2017年电熨斗整体市场零售额同比增长11%，2018年第一季度同比增长16%，顺势上涨，传统品类呈现复苏新机遇。电熨斗2017年在线市场零售额保持稳定增长，线下市场出现止跌反弹的趋势。同时，电熨斗线下市场高端

4、化趋势明显，1000元以上产品线下市场零售额占比从2014年的11%增长到2017年的28%，大于1999元价格区间的产品零售额增幅同比为66%，2018年第一季度同比增幅达59%。　　　　新熨烫系统（含熨烫系统、集成熨烫板）可以作为电熨斗高端化的一种表现形式，其在传统的电熨斗基础上，附加了熨烫系统及集成熨烫板。在熨烫系统内表现尤为突出的是带有蒸汽压力的熨烫系统，衣物在蒸汽压力之下的熨烫效果更加显著。而带有鼓风系统的熨烫板，能在熨烫时保护较轻薄的衣物材质。销售渠道方面，线下市场表现尤为显著，2017年零

5、售额同比增加68%，2018年第一季度同比增长65%。同时，具有蒸汽压力的电熨斗在近年的零售额占比也在逐渐增大，其作为电熨斗一大新特性融入到市场之内。　　　　　　新鲜血液带动市场不断向上　　根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测数据显示：近年来在中国市场上，蒸汽挂烫机的市场规模约为电熨斗的4倍。且蒸汽挂烫机未来发展还有广阔空间，蒸汽挂烫机对整个衣服护理电器市场的引领作用在日趋稳固。　　蒸汽挂烫机和电熨斗都有源源不断的新型号产出，在2017年蒸汽挂烫机有近250个新型号投入到市场竞争之中。201

6、7年新型号在锅炉、支撑杆和喷头等方面做了很多创新，提升熨烫效果。新鲜血液带动市场不断向上。同时，电熨斗在2017年有100多个新型号投入市场，其新品贡献度对比2016年新品贡献度有明显增长，达到10%零售额份额，预示着电熨斗新出的型号在原有的性能、操作等方面做了很多改进，电熨斗市场依旧有一定的消费者群体支持。　　　　从整体市场来看，很多厂商纷纷都来瓜分衣物护理电器市场这块大蛋糕，电熨斗的高端化倾向比蒸汽挂烫机发展的更快，从渠道来看，线下比线上高端化趋势更显著。在线上市场进行推广一方面网络覆盖面更广，基本

7、不受地域的限制，另一方面成本也较低。相比线下市场，线上市场推广效果的持续性时间更长，并且时间越长所收获的效果越高，这是线下营销无法比拟的，而购买人群多为注重着装品质的潮人，更能接受在线上市场的购买方式。这就造成了线上市场的价格远比线下廉价，高端化趋势缓慢。　　　　蒸汽挂烫机与电熨斗龙虎斗谁胜出？　　从历史发展来看，电熨斗早在上个世纪80年代左右就已经进入了中国家庭，在蒸汽挂烫机还未进入中国市场之前，一直都是消费者用来对衣物护理最主要的电器产品，可谓是气吞万里如虎。而蒸汽挂烫机在上个世纪末进入中国市场，当

8、时只在高端品牌服装店使用，并未走到普通消费者家庭，可以说蒸汽挂烫机在当时的普及程度相当低。　　而随着社会的发展、时代的变迁，人们对新兴事物的接受程度越来越高。尤其是网络应用的普及和网络购物的迅速崛起，蒸汽挂烫机逐步走进大众消费的眼帘。根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测数据显示：蒸汽挂烫机在2012年开始迅速的发展起来，并且占据了衣物护理电器的主导地位，犹如蛟龙得风雨，直冲云霄上九天。　　同时结合零售额占比与零售量占比来看，在蒸