苹果要做AR眼镜了，能救得了iPhone的颓势吗？.doc

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1、苹果要做AR眼镜了，能救得了iPhone的颓势吗？　　日前有外媒消息称苹果公司正在进入AR眼镜市场，并且正在与潜在供应商洽谈合作。而不久前苹果也获得了一项有关扩增实境地图的技术专利，这个技术可智慧判读镜头捕捉到景象的概况，并以此提供动态的扩增实境地图景像，苹果可以让眼镜产品与iPhone进行无线连接，并在用户面前呈现AR（增强现实）技术内容。　　　　苹果在AR的布局动作渐渐明朗　　目前，Facebook、谷歌、索尼、微软以及三星等巨头都已经进入了VR以及AR行业。虽然目前苹果在VR领域依然保持观望与质疑的姿

2、态，但苹果对AR投入了更多的关注，相对VR，苹果对AR更有热情。口袋妖怪Go的火爆让许多玩家通过手机第一次接触了AR技术，也让苹果迫不及待要将AR来作为下一个新的计算平台，推动iPhone新的创新来拉升销量。　　早在2015年，苹果就收购德国AR企业Metaio，其171项AR领域的全球专利也被收入囊中。另外苹果还收购了FlybyMedia，据说这家公司的技术可以让智能手机“看见”周围的世界。另外，苹果还收购了多家AR相关公司，包括面部识别公司PolarRose、传感器厂商PrimeSense以及3D脸模制

3、作与动作捕捉软件Faceshift等。　　　　而这些收购与布局动作渐渐明朗，苹果想以AR眼镜为载体连接iPhone，将VR技术与内容作为未来iPhone的一大卖点。　　库克曾在几次公开言论中提到，苹果将把AR功能添加到iPhone软件和应用商店，在新iPhone中加入AR硬件，如3D传感器，并向开发者开放AR平台，之后再发布一款AR产品（例如AR眼镜）。它可以直接运行为iPhone量身打造的所有AR应用程序，一个基于AR技术的新的应用生态系统也或将因此而展开。　　虽然谷歌、微软、facebook在VR领域也

4、在大力布局，苹果在VR领域也有相关动作。但从目前的趋势看，这些巨头似乎都认为AR比VR更有前景。　　　　相对VR，为何苹果更看重AR？　　VR是让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中，而AR则是将计算机生成的图像及数字信息添加到真实世界之上。　　苹果目前更加看重AR，一方面是PokemonGo的大热让苹果看到了AR技术应用的场景与未来，在苹果看来，如果AR硬件与智能手机的结合，似乎更有想象空间。另一方面，可能也与苹果仔细衡量过自身在AR、VR领域的竞争力与优劣势相关。　　Facebook、谷歌、三星、索尼

5、等巨头在VR领域深耕已久，尽管目前包括Facebook的OculusRift和HTCVive、，索尼PlayStaTIonVR等代表性产品在市场销量以及市场反响并没有很火爆，但至少在技术方面与行业标准制定方面已经取得先机，目前PCVR头显大部分采用的都是OculusDK1开源的算法，眼镜盒子产品的标准多数来自GearVR的模型。某种程度上，Facebook、三星、索尼等厂商正在VR领域确定品牌优势与技术先发积累优势与地位，苹果在VR领域的布局与积累已落后于竞争对手。　　而在AR领域，目前尽管有许多巨头也投入

6、了较多的资源，谷歌第一代眼镜就是增强现实技术的代表作，微软推出的Hololens可以代表现有AR技术的最高水平，但总体来看，目前尚无一家厂商在AR领域占据着绝对优势地位，苹果还有可能抢的先机。　　苹果是精明的，一个产业链的底层架构与基础发展成熟之前，苹果不会贸然跟进。而相对来说，VR行业在硬件、内容还是底层都尚未系统化，输出设备端的分辨率、显示频率视场角、重量等方面的技术指标尚不够高，行业标准尚未确定，VR内容缺乏、市场需求与盈利模式尚待挖掘，贸然切入VR行业的风险很大。　　但在AR领域，其背后相关产业链，

7、从底层平台和技术、硬件、内容，以及行业应用构成已在逐步发展，手机端AR应用开发的过程已经模式化，开发者无需考虑底层实现，许多类似PokemonGo的AR游戏已经开发出来，某种程度上，AR的商用基础已经具备了。　　从玩法来看，增强现实比虚拟现实更适合智能手机，增强现实可以让人们通过全新的方式与真实世界互动，这也是智能手机所擅长的事儿，包括驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等领域与智能手机结合具备不错的前景，当然，最具代表性的AR游戏自然是风靡全球的PokemonGO。　　如今库克参与现实增强的发展热潮，可能

8、会遭到谷歌与微软等竞争对手更快速的跟进与布局，微软推出了现实增强设备HoloLens，而谷歌正在推广Tango现实增强平台。这些巨头在AR领域的未来布局动作可能加快。　　某种程度上说，苹果通过开发AR眼镜来连接iPhone这种设想符合苹果当下的技术贮备现状与战略规划，AR可以带来更酷的感官体验，而且成本相对较低，AR技术的应用可能将为苹果软件生态带来更多营收，比如在游戏过程中，玩家可以使用通过ApplePay去购