VR／AR项目洗牌后，苹果眼镜还能重燃AR市场吗？.doc

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1、VR／AR项目洗牌后，苹果眼镜还能重燃AR市场吗？　　 2016年、2017年，VR／AR盛极一时，成为市场关注的焦点，热钱蜂拥而入。这其中，除了PE／VC等投资机构，还有康得新、暴风集团等众多上市公司。但在人工智能、区块链等新风口的冲击下，极度烧钱、技术门槛高、缺乏应用场景的VR／AR项目迎来洗牌。　　不过，苹果公司持续的重金投入以及日前在开发者大会上对AR技术的极力推崇，似乎又让业界对VR／AR有了新的期待。AR作为一项新的技术，还有很多不成熟的地方。而苹果的重金投入，显然让从业者看到了信心，只不过他们仍然需要等待时日。　　VR／AR项目洗牌后，苹果眼镜还能

2、重燃AR市场吗？　　 2016年、2017年，VR／AR盛极一时，成为市场关注的焦点，热钱蜂拥而入。这其中，除了PE／VC等投资机构，还有康得新、暴风集团等众多上市公司。但在人工智能、区块链等新风口的冲击下，极度烧钱、技术门槛高、缺乏应用场景的VR／AR项目迎来洗牌。　　不过，苹果公司持续的重金投入以及日前在开发者大会上对AR技术的极力推崇，似乎又让业界对VR／AR有了新的期待。AR作为一项新的技术，还有很多不成熟的地方。而苹果的重金投入，显然让从业者看到了信心，只不过他们仍然需要等待时日。　　AR正在成为苹果公司下一个着力点　　日前，苹果公司在美国发布的招聘信

3、息透露，其正在招聘一批3DUI框架工程师，并致力于开发将来用于增强现实体验的用户界面。这项说明透露，“苹果的UI框架定义了我们软件和产品的外观和感觉。您将使用Apple一些最先进的技术，包括ARKit和Metal2中提供的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）支持。”　　ARKit正是苹果推出的AR开发工具。在不久前的2018苹果全球开发者大会上，苹果推出的第二代开发工具ARKit2，改进了面部追踪、真实感染、3D物体检测等功能。苹果公司表示，AR是颠覆性的技术，可以让用户以全新的方式体验真实世界，改变人们的工作和生活方式。　　一系列的准备让分析人士推测，苹果正在为

4、其要制造的AR眼镜进行准备。此前，Ventures分析师蒙斯特预测“苹果眼镜”将会在2021年12月左右发布，第一年销售量预计超过1000万副。苹果中国区相关人士并未对此透露更多信息。　　不过，业界对此抱有期待的同时，也认为其存在不确定性。Rokid首席设计师、产品研发团队负责人姜公略毕业于哈佛大学，曾任Google总部Making＆Science设计负责人。他在接受21世纪经济报道记者采访时认为，苹果在AR方面的两次更新包括ARKit2和Metal2，目的是树立行业的标准。有意思的是，苹果此前并没有向第三方硬件开放，但是，选择开放以后能走多远还不确定。“软硬”

5、兼施　　本届苹果开发者大会上，在iOS12亮相之后，大概有30分钟左右的时间，苹果公司都在宣讲与AR相关的内容，足见其对于AR的重视程度。且刚刚更新的iOS12，也新增了很多与AR相关的功能。　　当天，苹果发布了一款AR体验的“测量（Measure）”APP，这款自带尺子的应用支持使用iOS设备的传感器进行校准。用户可借此轻易地测量现实世界中物体的大小尺寸，包括相框、海报、三角形、标志和表面线条等。同时，这款APP还可以显示对角线尺寸、计算区域，让用户掌握更精确的数据。　　一些细微的应用开始落地。苹果公司CEO库克已经确定了AR技术为苹果的主要业务。苹果公司表示

6、，AR是颠覆性的技术，可以让用户以全新的方式体验真实世界，改变人们的工作和生活方式，iOS12将延续这一点，带来全新的AR共享体验以及与特定位置持久绑定、对象检测和图像跟踪等体验。　　不过，AR的落地还需要分步进行。蒙斯特在报告中预测，苹果的AR策略将分为三个阶段：第一阶段是在今年秋季发布的iPhone中，更多型号的iPhone配置将提升AR体验，然后在游戏、商务和教育领域会开始应用，ARKit平台也会吸引开发者新一轮的淘金；直到第三阶段苹果才会发布苹果眼镜。　　此前，苹果公司重点推出ARKit开发工具，并在iPhoneX中使用专用AR光学元件，收购可穿戴计算机

7、视觉技术公司SensoMotoric，都是库克基于发展AR技术的决策。不过，科技巨头Snapchat和Pokemon在AR领域已经有了成功的使用案例，仍然没能点燃行业的热情，业界对此态度也不一致。尤其是谷歌眼镜在2012年推出以后，并没有收到预期的好评。　　市场将关注度投向了苹果和谷歌，在苹果发布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的开发平台ARCore。“谁先推出基于AR的开发平台，谁就有先发优势，能更多地引入一些开发者参与。我觉得谷歌后续也会跟上来，从我们的角度来说，更加看好谷歌。因为我们本来就是基于安卓的开发，它是一个非常健全的开发平台。”姜公略进一步

8、表示。　　他十分看好AR