苹果印度销量持续下滑，主管相继离职.doc

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1、苹果印度销量持续下滑，主管相继离职　　　　这块捞金之地使得很多手机厂商争相抢占市场份额，可是智能手机普及率仅有25%的背后意味着什么，可能有些厂商明白其中深意，有些厂商就未必明白透彻。根据彭博社消息，苹果印度分公司的全国销售和分销主管，商业渠道和终端市场业务负责人以及运营商销售主管相继离职。iPhone这些年来在印度市场上的份额始终只有个位数，公司也无意开发廉价机型，直到最近苹果才开始在印度本地生产手机。之前鉴于电子产品的进口关税，本身价格不菲的iPhone被进一步拉高价格，纵观在全球范围内也不是

2、每个地区的消费者都能负担得起iPhone的价格，更别提贫富差距巨大的印度市场。　　苹果在2017年在印度共出售320万台iPhone，而今年上半年的销售量不到100万台。不过，苹果首席执行官蒂姆·库克有种迷之自信，一向对印度市场很乐观。但是现在苹果似乎陷入一种恶性循环，由于市场份额过低，苹果素来没有给予印度太大关注或投资。又不肯放低身姿，又不肯加大关注力度和投资，傲娇的苹果正处于矛盾的状态。反观国内手机厂商对印度市场思路就很清晰。IDC数据显示，2017年中国厂商在印度的集体份额从一年前的34%上

3、升到53%。而这其中，小米成为印度市场最快的厂商之一。　　据Canalys报告显示，小米在2017年第四季度在印度出货820万台后，市场占有率达到25%，取代三星成为印度市场第一大智能手机制造商。820万台对于苹果而言就是将近两年半的出货量。有分析认为，小米赢得印度市场最大策略便是“低价”抢市场，这一招鲜吃遍天目前非常管用，而华为此前坚持中高端定位，在印度市场瞄准2.8万卢比至3.5万卢比之间的中档智能手机市场，目前以印度的消费能力难以支撑其销量。在2018年第一季度印度智能手机出货量市场份额，小

4、米继续以30.3%雄踞第一外OV纷纷上榜，华为则被排在“其他”类别。　　华为也是意识到问题的严重性，将印度高管团队进行较大程度规模的调整，并且也效仿小米采取“低价”抢市场的策略。至少就现在看来，国内手机厂商已对印度市场现状了解清晰，相互PK的同时还会导致海外当地品牌及三星市场份额加速下滑。　　印度智能手机用户一半以上都在万元卢比以下的手机市场，换而言之，印度智能手机市场并非看重其手机硬件功能是否强劲，黑科技是否加身，在满足日常应用的前提下，性价比才是立足于印度市场的根本所在。