联发科面对高通展讯围剿，如何全身而退？.doc

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1、联发科面对高通展讯围剿，如何全身而退？　　2014年联发科在智能手机和平板市场都获得了大丰收，在智能手机市场份额已经接近追平高通，在平板市场出货也已在2013年2000万的基础上翻了一番，可谓是春风得意。但是，这样的好日子恐怕将一去不复返。接下来的2015年对于联发科来说注定是比较艰难的一年。　　强敌环伺的2015　　首先在高端市场这块一直是高通的天下，联发科想要向上突破会比较困难。而且现在高通也越来越重视中低端市场，从去年下半年就已经开始杀价进入低端市场，而且也是否凶悍，直杀入10美元以内的低端市场。另外即便是在高通此前不太重视的平板市场，现在高通也开始在发力。　　据业

2、内传闻，高通将会与全志合作，杀入通讯平板市场。另外做高通方案的华芯飞近日也在力推高通MSM8916平台的4G平板方案，据了解本月即将量产，而价格也将会杀的非常低。　　而除了高通的下压之外，今年英特尔联合瑞芯微杀入低端智能手机和通话平板市场，英特尔有钱、有人才、有技术，瑞芯微够接地气，在客户问题的快速响应、低成本化、快速量产化等方面有很多自身优势。现在双方合作的SoFIA3G-R四核已开始量产，目前已有众多的厂商推出了相关的终端产品。　　在日前的香港春季电子展上，芯图科技总经理何凡先生在接受芯智讯采访时表示，目前芯图的7英寸SoFIA3G-R方案（1GRAM+8GROM）的

3、PCBA价格，已经可以做到比MTK8382还要低1-2个美金，整机价格可以做到49美金左右，相当的具有竞争优势。　　此外，在SoFIA3G平台上，英特尔与原来的在平板市场的重要合作伙伴正在不断推动，3月份微步信息就推出了基于SoFIA3G的7英寸平板方案，主板方案报价仅20美元。此外在手机这块，英特尔还与国内手机方案出货最大的沃特沃德结盟，力推SoFIA3G手机。　　而在近日的香港春季电子展上，某品牌厂商对于SoFIA3G的7英寸平板直接打出了29.99美元的惊爆价，不少业内人士直呼“这个价格太吓人”。显然，英特尔与瑞芯微的杀入，势必也将会给联发科在低端智能手机，特别是通

4、讯平板市场带来一定压力。　　当然，高通今年在低端市场的最大对手可能会是刚刚复出的展讯。在本月初，展讯正式推出了针对低端市场的3G芯片SC7731和4G芯片SC9830，目前SC7731已经是早已量产，并且在价格上也是相当具有竞争优势。展讯海外市售总监杨晓四在当天的发布会上就表示，“SC7731在性能上超越竞争对手的四核，但是在价格上却可以和竞争对手的双核比拼。”而这里所说的竞争对手就是联发科。　　“展讯SC7731在性能上比联发科MT8382四核略强，但是价格却与MT8312双核相持平，这也是我们非常看好SC7731市场表现的原因。”展讯方案商万泓通讯的总经理叶文斌告诉芯

5、智讯：“目前万泓的展讯SC7731四核平板方案的主板可以做到19美元以内，非常具有市场竞争力。”　　此前坊间曾传言，展讯在推出4G芯片SC9830之后，其3G芯片将会降价40%，以期在低端市场抢占联发科的市场。虽然在展讯的新品发布会上，展讯CEO李力游先生对此予以了否认，但是这并不是表示其3G芯片后续不会降价。因为对于展讯来说，它现在并不缺钱（母公司紫光集团可是拿了近300亿的国家大基金，此外还有英特尔的90亿投资），缺的是市场，所以它会不遗余力的与联发科在低端市场展开厮杀，而降价则是最为直接有效的手段。　　除了上面提到的高通、英特尔、瑞芯微、展讯之外，还有Marvell

6、，都无一例外的将联发科当成了直接竞争对手，并且纷纷对联发科祭出了杀招。联发科想必现在也是压力山大。