联想高管如何看华为小米进入PC市场？.doc

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1、联想高管如何看华为小米进入PC市场？　　“你们怎么看华为和小米进入笔记本电脑市场？二合一笔记本是未来的发展方向吗？”5月20日下午的媒体沟通会上，联想中国区总裁童夫尧坦承，自从华为发布笔记本电脑以来，自己已经被这样的问题轰炸了很多遍。　　但是，在场的十多家科技媒体依旧乐此不疲，同一个问题翻来覆去地砸向联想高管。同行们心里的小九九其实不难猜，他们早已为这个问题预设了答案，只待联想主动跳进设计好的圈套中。这个圈套在科技圈，尤其是科技媒体圈无人不知、无人不晓，它的学名叫DisrupTIveInnovaTIon，通常翻译成颠覆

2、式创新或破坏式创新。常常被用来引述的一个例子是，当年诺基亚的高管藐视iPhone最终导致“亡国”的故事。　　　　所以，联想虽然贵为全球PC销量之王，但是PC市场萎靡已久，华为和小米会成为颠覆者吗？　　　　至少从华为已经推出的PC产品来看，它明显跟联想擅长做的PC是不一样的。童夫尧对此有着清醒的认识。他总结道，现在市面上的二合一笔记本有两种基本的设计理念，一种从PC的眼光设计二合一，一种从手机和平板的眼光设计二合一：　　联想是前者，主要考虑到传统的笔记本电脑用户，向二合一设备转化的时候，哪些体验应该保留。（比如：保留全尺

3、寸的USB接口）　　华为是后者，可能考虑的是天天玩手机、玩平板的用户，把设备当成笔记本使用的时候应该保留哪些体验。　　对比联想最新推出第四代Miix二合一笔记本（以及ThinkPadX1平板笔记本）与华为的MateBook，这种区别跃然纸上。但实际上，童夫尧不会告诉媒体们，联想并不是从一开始就“从PC的眼光设计二合一”。最早诞生于2013年夏天的初代Miix平板笔记本，屏幕大小为平板电脑常见的10.1英寸，而且没有提供全尺寸的USB接口。后来，Miix的屏幕尺寸越做越大，接口越来越全，直到最新的Miix变成12英寸屏幕

4、，并且支持压感触控笔。　　　　总之，Miix4变成了Surface的样子。跟前三代相比，几乎找不出系列产品的辨识度。联想的相关负责人并不讳言，他们尝试过多种不同的形态，但最终发现微软的Surface是最被大家认可的二合一产品形态。所以，“从PC的眼光设计二合一”，与其说是一种设计理念，不如说是来自市场的教训，来自联想务实的商业哲学——向卖得最好的设备“学习”。　　“苹果和Google看到了不同的机会，人们使用平板的时长在增加，所以它们开始尝试为平板增加PC的生产力特性。”一位匿名的行业观察者告诉雷锋网（搜索“雷锋网”公

5、众号关注）。最近一年，苹果和Google相继推出可添加键盘底座的iPadPro和PixelC平板电脑，苹果更是将iPadPro宣传为“你的下一台电脑”。　　苹果和Google的动作，与华为推出的MateBook有相似的地方，也有很大的不同。相似的地方在于，这些二合一产品首先是设计优良的平板电脑，其次可以加键盘增加生产力。不同的地方是，iOS和Android系统首先是为移动设备而生的，而Windows系统尽管越来越TouchFriendly，但在平板电脑模式下，从来就不怎么受用户待见。　　类似华为MateBook的产品是

6、PC的颠覆者吗？童夫尧的答案很明确，“不是的”。他说，“我们做PC这么多年看了太多新产品、新市场的起起伏伏。二合一应该是未来重要的一个新产品的形态，而不是颠覆性的创造。”联想认为二合一是PC细分时候的一种产品形态，绝不代表未来笔记本的发展趋势。　　童夫尧举了一体机的例子。他说，联想最早做出一体机的时候，有一些人看好，也有一些人不看好。当初有一个理论是任何一个产品如果在一年、两年内没有达到一定的市场份额，马上会被淘汰。但是一体机至少有四五年了，到现在为止变成了不可分割的细分市场领域。不排除二合一在以后也可能是这样一种情况

7、。　　这大概代表了联想内部的主流观点：　　1、二合一产品是重要的PC细分市场之一，是联想必争之地，但联想倾向于认为它并非颠覆性的产品新形态。　　2、联想的二合一产品，以满足传统PC用户的移动化办公需求为主；新进入的厂商，以满足平板用户的生产力需求为主，是两种不同的理念。　　“我觉得客户是喜欢新鲜东西的，这个新鲜的东西可以