联发科欲拓美国市场，与高通再交锋.doc

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1、联发科欲拓美国市场，与高通再交锋　　　　联发科已经在中国的中低端手机市场占据了统治地位，它还想要颠覆美国人购买下一部智能手机时的想法。联发科想让廉价手机对消费者更具吸引力，并成为一家真正的全球性移动公司。去年，联发科在印度和芬兰开设了办事处，但可能美国才是它最重要的市场，也是最具挑战性的市场。为了提升在美国市场的地位，去年联发科在加州圣迭戈，也就是世界最大的移动芯片厂商高通总部所在地，开设了办事处。　　　　在今年年初的拉斯维加斯国际消费电子展（以下简称CES）上，联发科高管表示，他们已经制定了美国市场计划，如果能够在北美取得成功，那么他们在其他任何

2、地方取得成功都不成问题。“如果你想要成为移动领域最全球化的公司，就必须在北美销售芯片。”联发科总经理谢清江在CES展会上接受采访时说。　　　　在移动芯片领域，联发科处于第二位，但远远落后于行业龙头高通。其他各大移动芯片公司，包括英特尔在内，都难以捍动高通的地位。如果联发科能够在高通的本土市场实现长足发展，那么它将成为一个更有实力的竞争者，也能够带来更多的廉价手机选择。但在这个过程中，联发科任重而道远。　　　　　　如今，美国智能手机市场主要被苹果和三星的高端手机占据，其中苹果iPhone主要使用苹果自有芯片和高通芯片，而三星的旗舰手机则使用高通芯片。

3、联发科高管认为，美国移动运营商正在减少硬件补贴，转向按月分期付款的销售模式，这给自己带来了促成变化的机遇。这个趋势会把手机的真正成本显示出来，例如iPhone6基本款的价格将达到650美元，这样很多人会开始考虑购买价格较低的手机。　　　　在这个价格区间，消费者的需求开始增加，不少手机厂商也已经闻风而动。例如，微软本月早些时候推出了Lumia532和Lumia435，售价均低于100美元。摩托罗拉MotoG售价也不及200美元，中兴和阿尔卡特等新兴势力则更加渴望满足这些消费者的需求。　　　　不过联发科在美国的知名度和曝光度都很低。到目前为止，它只得到

4、了T-Mobile的认证，另外只有一些不太知名的美国手机采用了它的芯片，例如阿尔卡特OneTouchFierce、Evolve和Evolve2。　　　　“对于这家公司而言，美国市场是一个机遇，但想要在这里挑战高通，难度不小。”市场调研机构Gartner研究主管乔恩·艾伦森（JonErensen）认为，随着智能手机厂商开始寻找除高通之外的其他芯片，联发科可能会打开一个缺口。　　　　当然，联发科的成绩已经引起了英特尔的关注。有传闻称英特尔一直在考虑收购联发科，推动自己在移动领域的发展。目前联发科市值约为280亿美元。对于收购传闻，联发科高管否认与英特尔

5、有任何交易谈判，该公司将独立运营。而英特尔则拒绝对此发表评论。　　　　联发科进军移动市场　　　　1997年，联发科从联华电子分拆出来，成为一家独立的公司。最初该公司为数字电视、CD和DVD播放器提供芯片。谷歌（微博）已经成为其电视和音频芯片的固定客户。大约10年前，这家公司进入移动设备领域，现在这已经成为其最大业务，并在中国市场建立起统治地位，帮助小米、Oppo和阿尔卡特（现已成为TCL旗下品牌）等新兴手机生产商，以及中兴等手机巨头打造高配置的低价手机。　　　　这些入门级智能手机的兴起给联发科的业务带来了巨大推动。去年第四季度，联发科营收约为18亿

6、美元，同比增长47%，净利润同比增幅达到58%。相比之下，上个季度高通的营收约为67亿美元，同比增幅仅3%，净利润增幅约为26%。