索尼大法真的好吗？砍掉次旗舰手机 期望PS、VR稳中求胜.doc

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1、索尼大法真的好吗？砍掉次旗舰手机期望PS、VR稳中求胜　　索尼这个牌子在我们心中貌似有一些情节在，很多消费电子产品都是从索尼产品开始的，虽然他开始落没了，索尼还真是有割舍不去的情怀。索尼（日语：ソニー株式会社，英语：SonyCorporaTIon），是日本一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。　　但是在日前的发布会上，索尼强调了电视部门、电影

2、业务的重要性，比如和漫威影业联合推出《蜘蛛侠》系列新影片等举措。结合到之前的种种规划，我们可以发现现在的索尼变得更加务实，一切都把效率和利润放在第一位，可能过去那个推出各类疯狂产品的索尼可能要暂时离开我们一段时间了。　　　　可在这智能手机下半场的时间里，竟然传出索尼停产中高端智能手机的消息。　　表面上看，以中国本土品牌为代表的新兴智能手机企业瓜分掉了原本索尼、LG等海外智能手机品牌的市场份额，但索尼智能手机玩得不好真的就只能埋怨说竞争对手太强吗？在产品营销方面，韩系三星一款旗舰机的营销宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品

3、的宣传费用，索尼“酒香不怕巷子深”的思想完全禁锢了其整个市场运营策略，错失了智能手机普及岁月高速增长的用户群体。　　除营销策略的问题外，索尼内部本身也存在很多分歧，从综合产业链布局看，索尼从上游芯片、元器件到终端设备都有完整的布局，其战略布局规模并不比三星小，可“OneSony”始终就只是一个梦。　　索尼砍掉次旗舰手机　　索尼在日本召开了2017年财年企业战略发布会，本来这对于咱们普通消费者来说就是一普通的财报会议，内心不会有任何波动。但是这次发布会却远比我们想象的有趣，索大法这次几乎把企业战略发布会开成了一场粉丝问答大

4、会，现场猛料不断，“姨父”不仅透露了未来索尼各个部门甚至是产品的规划，甚至还对一些技术做出了自己的解读，大方承认要追求更多利润。　　索尼在2017年投资者大会上确认，他们将砍掉定位为“PremiumStandard”级别的机型，也就是次旗舰产品，包括索尼2016年发布的XperiaX和XperiaXCompact，这两款机型拥有近乎旗舰手机的规格，同时定价也比较合理。　　　　索尼会决定砍掉这一定位产品线并不让人意外，数据显示这样索尼的次旗舰产品销量十分惨淡。比如在日本国内，索尼XperiaX和XCompact仅实现了85

5、%的目标出货量，而在海外市场只有31%。就全球市场来看，该系列仅完成了出货量目标的43%。　　　　从数据看，卖不动的次旗舰砍掉了也就砍掉了吧，不过当前智能手机市场拼的就是中高端，索尼就这么掐断了自己的次旗舰，整体手机产品线有相应的措施吗？　　无法避免的断层　　砍掉次旗舰系列后，索尼表示今年的精力将放在旗舰机型和中端机型上，旗舰机型包括XperiaXZPremium和XZs，中端机则包括XperiaXA1和XA1Ultra。　　索尼希望以差异化来重振手机业务，最重要的就是为手机加入只有索尼才能提供的独家技术。另外索尼只会注

6、重其品牌影响力向来较强的市场，比如日本，东亚，APAC，中东以及欧洲市场。　　索尼游戏——PS、VR稳中求胜　　除去游戏，索尼的消费类数码产品最受关注的当属游戏和影像了，其实对于索尼来说，游戏部门一直都是公司的支柱型产业，PlayStaTIon系列在2016年的盈利状况相当好，而索尼在2017年也会适时地增强游戏阵容提升平台吸引力，并且还会在手游市场发力，争取在亚洲市场吸收更多新用户。　　并且索尼对于PSVR同样非常的低调务实，对于更强的VR设备，索尼这次发布会上闭口不谈，全程都在强调如何增强PSVR的游戏阵容，还承诺会

7、在PSVR上增加更多非游戏内容，比如电影和音乐。这下想必哪些苦等索尼旗舰VR设备的朋友要失望了，索尼这回真的是铁了心的做低价硬件和高质内容了。　　索尼半导体——千奇百怪的传感器　　接下来转向索尼影像部门，其实这次发布会，索尼大半的时间都在讲传感器业务，这里我们把索尼半导体和影像部门一起说，毕竟索尼半导体的主要产品就是相机传感器，而索尼相机的主要竞争力就是超强的传感器。　　在传感器领域，不过份的说，索尼几乎能决定整个市场上手机的相机质量。所以这次发布会上索尼放出的消息也能决定未来手机拍照的发展方向，而索尼的观点简单说来只有

8、两点：支持双摄普及、推进前置摄像头高像素化。其实这也是大家众所周知的，毕竟双摄等于CMOS&TImes;2，而前置摄像头的高端化就代表着索尼高端CMOS能有更多出货量。　　　　发布会上平井一夫也强调，高信噪比、高速帧率、HDR/LED频闪抑制、偏振传感器、全局快门以及高速识别等技术都是索尼为整个产业带来的技术革新。