盘点HTC Vive、Oculus Rift等VR设备核心竞争力.doc

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1、盘点HTCVive、OculusRift等VR设备核心竞争力　　随着HTCVive、OculusRift等VR产品的推出，VR已经成为2016年最热门的议题之一，再加上下半年将会上市的SonyPlayStaTIonVR，以及更多蠢蠢欲动想要踏入这块市场的厂商，2016年的VR市场虽然不见得能带来爆炸般地规模增长，但却会是对整体产业影响深远的一年。　　现今从各种媒体报导可以听到许多耳熟能详的厂商与VR搭上边，甚至推出VR相关的产品，但绝大多数厂商选择的都是移动VR设备，这类设备的性能与体验感比起HTCVive、OculusRif

2、t、PlayStaTIonVR等VR设备还都略逊一筹，不过较低的进入门槛与成本，构成这些厂商选择移动VR设备的原因。　　　　　　移动VR设备低门槛低成本成为厂商首选　　目前VR产品大致有3种类型，移动VR设备、一般VR设备与独立VR设备。最常见的就是移动VR设备，即为将智能手机结合一个VR外壳来体验VR的产品，包括GoogleCardboard、SamsungGearVR、HuaweiVR等都属此类。因为大部分的性能都依靠智能手机，所以移动VR设备本身的硬件成本与门槛不高，也只能支持较简易的VR体验，但如果厂商并未花心思去设计

3、产品，即使采用同款智能手机，不同移动VR设备带给消费者的感受也会天差地远，导致移动VR市场产品良莠不齐，也因此能看到在中国突然冒出大批VR厂商，又快速地倒闭大半。　　促使不少知名品牌厂商愿意踏入移动VR市场的原因，主要由于VR市场前景未明，成本与风险较低的移动VR设备会是一个尝试的好选择，还可以替未来VR发展奠定基础，并因此提高品牌知名度。其次，移动VR设备也可算是智能手机的一种配件，搭配自家手机行销，还能带动智能手机的曝光率与销售量。因此，从这些方面来评估，都是让不少品牌厂商跨入移动VR设备的好理由，所以才会有不少厂商兴致满

4、满地发布VR相关的产品。　　　　一般VR设备仍是2016年主流产品　　独立VR设备则是不需要额外设备就能独立运作的VR设备，也是消费者引颈期盼的VR产品，但由于成本、重量、电力、散热等问题，在短期间还比较难出现市场能接受的产品。至于一般VR设备即是包括HTCVive、OculusRift、PlayStaTIonVR等除了VR设备本身之外，还需要对外连接PC、游戏机才能进行运作的产品。而较强大的运算量也使得VR设备的效能较佳，再搭配各种感测技术，能带给消费者较好的身历其境体验感，但同时也需要厂商投入较多的成本，因此导致至今愿意踏

5、入这个领域，并且推出产品的厂商数量较少。　　虽然投入移动VR设备的厂商与推出的产品都比较多，但是其效果并无法完全满足消费者需求，再加上PC性能提高，使得消费者购买VR设备的成本逐渐降低，消费者会更愿意选择VR设备而非移动VR设备。因此，接下来在消费端主流的产品将是一般VR设备，移动VR设备的定位反而会偏向提供消费者体验的入门款产品，以及商业端提供的展示或体验应用。至于2016年最关键的VR产品还是会以HTCVive、OculusRift、PlayStaTIonVR为主。　　HTCVive策略目标在提高使用者数量　　比较这3样V

6、R设备，HTCVive无疑会是其中性能最强大的产品，搭配独一无二的Lighthouse技术提供快速精准的定位能力，自然使得体验过HTCVive的人都惊叹连连。但HTCVive的高额定价也几乎快超出消费者能接受程度，再加上现今市场上高端电竞PC较普及在专业玩家间，使HTCVive的购买成本将因而更高。此外，Lighthouse需要不小的空旷空间才能使用，造成消费者使用HTCVive的限制，自然也会影响到HTCVive的销售量。因此，就算HTCVive的性能在VR设备中居冠，但其销售成绩恐怕将会因高定价与使用限制而位居最后。　　即

7、便如此，HTCVive也不需要进行削价促销，因为其策略目标并不在销售量，而是使用者数量。例如HTCVive与顺网科技合作就是其中一个很好的例子，让HTCVive可以打入中国大陆网咖市场。这种以租代售的模式虽然无法创造高额的产品销售量，却能降低消费者使用门槛，提高用户量。VRCafe的概念不单能提供消费者使用VR的机会，也能应用在一些商业需求上，这种模式逐渐在北美、韩国、新加坡、泰国等区域被接受。所以即使HTCVive在近年间无法冲出高额销售量，但累积的用户数将有助于未来发展。　　Oculus确保独占内容是最重要课题Oculus

8、Rift的目标是一般消费市场，目前仍旧以游戏影视为主，未来则有可能与母公司Facebook的各种应用功能衔接，发展出诸如VR社交等应用，也因此Oculus也在积极建设平台，吸引内容开发者，甚至与Microsoft、GameStop的渠道合作，推出OculusRift体验区，就