中国新时期小说研究报告

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1、-中国的新媒体产业发展一、什么叫新媒体1.1学术界对新媒体的几类界定目前学术上对于新媒体的界定有好几种，以下是其中现有比较有代表性的三类。（1）第一类：新生代市场监测机构的定义。新媒体概念包括两层含义：①基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。②随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如

2、大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体（报纸,杂志,广播,电视）和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。 特点：对新媒体的界定从基于技术进步和营销理念变化角度去划分，一是在新技术革命基础之上，把基于无线通信技术和网络技术基础之上的媒体形态归类于新媒体。二是把一直存在，因为营销理念的变革而成为新的传播渠道和载体的媒体形态归类为新媒体，如户外媒体、楼宇电视……（2）第二类：广电总局发展研究中心新媒体研究所给出的定义。新媒体是利用

3、数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：①移动数字电视，包括无线的、车载的、公共交通上的；②有线数字电视；③IPTV，狭义上指基于TV终端的；④网络广播；.---⑤网络电视（这是新媒体中发展最快的一块）；⑥手机电视；⑦楼宇电视。它们有些是传统媒体的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上并没有本质变化，也是以广播＋广告的赢利模式来支撑运

4、营，有些则是相对于传统媒体的数字电视不同形态，如网络电视、手机电机等。特点：对新媒体的界定，主要以基于数字广播网络以广播电视为主的媒体形态为主，如移动数字电视、有线数字电视等。（3）第三类：清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心给出的界定。新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所指的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是

5、指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。特点：对新媒体的定义，一是以前没有的，新出现的媒体形态。二是基于计算机信息处理技术基础上的媒体系统。对新媒体的界定，不同于第一种和第二种界定，提出了相对概念。1.2新媒体定义总结新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的

6、传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客，电子杂志等。新媒体主要具有互动性、主动性、个性化、移动化四个特征。按照传播网络媒介的不同，可以将新媒体划分为以下几种类型。基于互联网：电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型的网络社区等。基于数字广播网络：手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等。基于无线网络：手机短信、手机WAP等。基于跨网络：IPTV等。.---二、关于中国新媒体产业链分析在整个新媒体产业链中，是由多个个体组成的，这里面有内容提供商，软件及技术提供商，网络运营商

7、，平台提供商，营销机构，终端提供商，受众，检测机构和企业主来组成，整个产业链中每个个体都有各自的作用且环环相扣，形成了一个有机的整体，下面分别介绍一下这些个体的内容：图1新媒体产业链内容提供商：内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营：（1）专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等；（2）企业主；（3）个人。后两种类型的内容提供商均由技术的发展和普及为实现基础。软件及技术提供商：新媒体整个产业链的运作中业务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者。网络运营商：拥有骨干和核心网络资源

8、，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持，网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。平台提供商：内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者，如国内知名C2C网站淘宝网