多维传播格局下媒体公信力探析

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1、多樹sss局wirzHati撕2017-11-2010:26:47新闻论坛2017年5期【闪容提要】新媒体时代，传统的单一传播格周被彻底打破，多维传播格周生成，呈现出传播主体大众化、传播方式多样化、传播速度零吋差等特征。多维传播格局的两人类载体分别是传统媒体和新兴媒体，他们各成一派，又各有优势，在互相冲击屮彼此借鉴，不断走向融合。木文通过对比传统媒体和新兴媒体在用户吸引力、新闻专业性、公信力评价维度、用户对艽新要求4个方面的内容来展现多维传播格局屮，我国媒体的公信力状况。并以此为基础，从传播过程出发，探讨一些提髙我国媒体公信力的思路：强化

2、传播者贵任意识、做好媒介融合和力容把关、提商新闻用广媒介索养。【关键词】多维传播格局新媒体吋代媒体公信力公信力，《现代汉语词典》的解释是：使公众信任的力量。公信力既是一种社会系统信任，同吋也是公共权威的真实表达，属政治伦理范畴。①而媒体公信力则是指新闻媒体木身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心B中所占据的位置，是衡虽媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也足媒体蠃得受众信赖的能力。媒体公信力的商低，决定其舆论影响力的大小。②一、多维传播格局的形成新媒体的出现，给传统的新闻传播格局带来了翻天覆

3、地的影响。大众媒介不断变迁，媒介网中的毎一个节点都可以是屮心，传统媒体曾经不可取代的中心地位正一步步瓦解，单一的传播格局被彻底打破，我们H身于一个特征显著的多维传播格周屮。（一）伟播主体大众化多维传播格局最明显的特征之一就是纳入了多元主体。新媒体时代，所有的人都可以成为传播的主体，传播的主导权不再控制在文化和传媒精英手中。新传媒提供了这样一种可能，任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息进行交流。早些年，有學者称，这是一个人人都有麦克风的时代，发展至今，己然出现了“全民皆记者”的论断。这一论断传播范岡相当之广，以至于2016年的记者节期

4、间，著名主持人敬一丹、白岩松等十位来自新闻、Ik界和学界的嘉宾与酋都各髙校新闻传播院系的T-余名师生共赴屮国传媒大学探讨“全民皆‘记者，记者做什么”，以此來为记者正言，共话记者贵任。（二）传播方式多样化相较于传统媒体，新媒体的一大优势是可以将文字、图片和声音综合在一起，构成多媒体信息，集合成一个传播单元进行发布。这样的传播更具综合性和形象感，传播起来高效且便利。近几年新闻业在传播方式上创新不断。比如，2013年足大数据元年，数据新闻至今热度未减：2014年足H5元年，网易以《习近平、奥巴马夜游屮南海》的H5作品，给传统新闻带來了新思路；2

5、015年是弹幕元年，网易推出了新闻弹幕跟帖方法；2016年是VR元年，“VR设备”成为两会报道神器，新闻表达方式更立体了。同年，直播、短视频也成为风U1，在新闻报道屮被积极采用。比如，“梨视频”上线，定位为主打资讯阅读的短视频产品。概言之，新闻业尝试着用更生动、更详尽、更有趣的传播方式来吸引新闻用户的关注。（三）传播A界多元化与过去不同，多级传播格局屮，新传媒的内容所涉及人们生活的广度，对各类问题探讨的深度以及讨论形式都足前所未有的。受互联网平等传播理念的影响，通过新媒体，普通人的日常生活和怙感等A容得到了有效传播。新闻传播越来越脱离了从

6、上到下的等级流动，而更追求贴近生活，贴近实际，贴近群众，新闻传播的内容更余民。此外，随着改革开放不断深入，市场化程度加深，人们之间的交往愈加频繁，不同的价值观和思维理念相互碰撺，生发出更多元的文化审美和价值追求，反映在新闻传播系统，就体现为传播的内容更加多元。（四）传播速度零时差以往的单一传播格局中，传统媒体的传播速度受到节U制作的影响，传播速度有-•定的滞后性。新媒体出现后，新闻可以在第一时间得到发布，比如天津塘沽爆炸、玉树地篇时，人们通过手机第一时间发布信息，将现场的怙况传达出去。这种当事人在第一现场、第一时间进行信息发布的岑时差传播

7、，是传统媒体不讨比拟的。多级传播格局中，在很多情况下，新闻事件的参与者和当事人，也恰恰是新闻的发布者和传播者。再如，近两年兴起的直播、短视频拍摄等，全部都是在新闻发生的同时，全方位的将新闻事件还原出去。并且，从成本来看，这种即时传播的成本与电视现场直播及广播肓播的成本相比，可忽略不计。二、多维传播格周屮媒体公信力状况在当前的多维传播格局中，传统媒体和新媒体在提卨公信力方面有着各0的契机和挑战。随着多维传播格局的不断深化，新闻用户也对各类媒体不断提岀新耍求。（一）传统媒体VS新兴媒体：用户吸引力首先，新兴媒体是新媒体吋代的产物，以互联网技术

8、为支撑，蕴含着互联网T等分享、以人为本等理念，备受以年轻人为代表的互联网用户群体的青睐。VR、大数据算法、H5、直播、短视频等风口不断，媒介培养着用户的习惯，技术革新着用户的信息接触方式。新兴