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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。关于乾陵旅游市场促销战略的探讨 摘要:旅游市场促销是发生在企业与顾客之间的信息沟通活动,在旅游市场营销策略中占有特别重要的地位。文章紧密结合乾陵旅游市场发展存在的主要问题,依据旅游市场的理论为指导,提出了一系列旅游市场促销的可行性措施。 关键词:乾陵旅游市场;促销战略;旅游资源 中图分类号:F590文献标识码:A 文
2、章编号:1674-1145(XX)26-0011-02 乾陵位于陕西省乾县县城北5km处的梁山主峰(海拔1047m)上,是唐高宗李治与中国历史上唯一的女皇帝武则天的合葬陵墓,在渭北唐十八陵中是最西边的一个。陵地所居的梁山,三峰耸立,风景秀丽,远望宛如一位女性仰卧大地而有“睡美人”之称。其东南方向分布着大小陪葬墓17座。乾陵气势雄伟、布局宏大、建筑美观,陵园内现存有华表、翼马、驼鸟、无字碑、述圣记碑、石狮、六十一藩臣像等大型石雕刻120多件,整齐有序地排列于朱雀门至奶头山的司马道两侧,被誉为“盛
3、唐石刻艺术的露天展览馆”。又据历史文献记载,其玄宫内涵丰富,随葬着大量的金银器、珠宝玉器、琉璃、陶瓷、丝绸织物、漆木器、石刻、壁画及书画墨宝等稀世珍品。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的
4、使用和维护。 乾陵现为全国重点文物保护单位、国家4A级风景名胜区,大西安旅游圈西线汉唐文化旅游区观光游览的重要景点。陵地距古都西安80km,312国道(西安―兰州)傍陵而过,可进入性强。加之富集着精美璀璨、雄浑壮美的文物珍宝和艺术精品,极具旅游观光价值,吸引大量国内外游客前来考察观光。 在竞争日趋激烈的旅游市场上,每一个生产者都面临着由于消费者购买别人的产品而使自己的产品卖不出去的威胁。原因之一就是由于消费者购买行为的盲目和被动,使得他们通常不可能注意和了解每个生产者的产品和服务。解决这一问题行
5、之有效的手段就是促销。由于旅游业是一个固定成本比较高的产业,其产品是非物质和不可储存的。同时,旅游产品又是需求弹性较大和季节性较强的产品,因而相对于其他生产行业来说,促销在旅游市场营销策略中占有特别重要的地位。所以有人说:“只有会卖,人家才会买。”就乾陵目前的现状和周边环境, 现提出以下旅游市场促销战略: 一、大力宣传促销,树立乾陵新形象 (一)设计乾陵标志图案,确定统一的乾陵宣传口号 1.制作廉价的乾陵标志徽章,有针对性地给游客赠送; 2.领导及工作人员出入公共场合,尽量佩戴标志
6、徽章;为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。 3.在西安及其他市区的公交车上印刷乾陵标志图案和宣传口号,在长途车上张贴印有乾陵标志图案和宣传口号的印刷品; 4.集体外出须悬挂
7、有乾陵标志图案的旗帜; 5.在馆内设立名人名士来乾陵的宣传广告,因为这些人影响大,能量大,有号召力。 (二)大面积、大范围宣传 乾陵作为世界唯一的两朝皇帝的合葬陵,可宣传的东西很多。要努力做到电视上有形,广播上有声,报纸上有名,积极参加电视台、电台举办的各种小节目,在交通要道、航空港、火车站树立广告牌、大型电子广告栏(包括在乾陵重要地段、显眼位置树立广告出租牌,联系各大企业在此做广告,以烘托乾陵旅游氛围;在礼泉――乾陵公路中间隔离带或公路两旁间隔树立乾陵宣传广告牌,营造乾陵的大旅游氛围)、在繁
8、华闹市散发小册子,积极参加国家级旅游博览会,让乾陵形象深入人心。乾陵旅游开发有限责任公司领导高瞻远瞩,已成立促销部并在西安设立乾陵旅游常驻西安办事处。当然,有些事情开展起来还需要省市同行的配合和各级领导的大力支持,以政府行为和企业行为来办一些我们力不能及的宣传。 二、各大旅行社、疗养院的旅游促销为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生
