餐桌广告策划书.doc

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1、餐桌广告策划书前言2011年对于武汉长江工商学院来说是一个特殊的年份，她成功地完成了转型。新闻与电商作为学院的品牌专业，为完善工商学院的品牌专业，也为了提高学院知名度及影响力，当然更是响应学院及系部的特色专业教学——三学期制，加强学院与社会的进一步接轨，做到理论与实践结合，提高学生就业率，帮助学院顺利通过更名及升级考核期增加含金量，特进行本次策划。本策划书将利用学院现有资源——餐桌,进行有关广告活动，发布饮料、食品、通信、IT、日用品、服装等相关广告信息，当然可以进行适当的公益宣传，加强学生思想道德建设。餐桌广告作为一种发布媒介，它不仅可以发布诙谐而有趣的广告，调节学院气氛，而且

2、可以作为学生沟通外界的的桥梁（由于我院地理位置差异，武汉交通压力，导致学生信息收集匮乏）。现在是一个超细分的时代，这种新型广告宣传模式虽然也面临着许多挑战，但是其广阔的前景不应忽视，希望我们的策划能获得校方的肯定和支持。目录一、餐桌媒体的独特优势………………………………………………（一）独特的媒体特性………………………………………………………（二）极高的媒体到达率……………………………………………………（三）餐桌媒体优势总览……………………………………………………二、餐桌媒体的广告策略………………………………………………（一）广告策略的表现形式………………………………………………

3、…（二）广告策略的基本构架…………………………………………………（三）广告策略的主要类型…………………………………………………（四）广告表现策略…………………………………………………………三、餐桌广告的市场调查………………………………………………（一）学院餐厅调查表………………………………………………………（二）学院及学生调查………………………………………………………四、与校方洽谈合作事宜………………………………………………（一）相关介绍………………………………………………………………（二）对学校方面……………………………………………………………（三）对学生方面………………………

4、……………………………………五、餐桌媒体的广告执行………………………………………………（一）客户执行………………………………………………………………（二）广告活动执行…………………………………………………………六、广告发布细则及备注………………………………………………（一）广告发布事宜…………………………………………………………（二）广告发布内容…………………………………………………………餐桌媒体的优势校园餐桌媒体，作为一种新兴的媒介形式，以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默兼具的突出特质，迅速赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高校的到达率，公益的亲和力，引领传媒

5、新时尚。一、独特的媒体特性针对性：锁定所有的在校大学生强制性：比校内任何媒体更有强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，从而成为一种强制性的收视行为封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌广告往往是学生不可多得的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间文化性：整合了高校内所有食堂餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。二、极高的媒体到达率学生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐时间10分钟/次。这样一来，每天餐桌媒体广告到达的时间为20分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放的用餐时间平均轮坐3次，餐桌广告到达率就为12人/天/桌。目前

6、，并没有成型的媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重阻碍，餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月可重复影响240人次。只需要在学校食堂的部分餐桌就行广告投放，就可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。三、餐桌媒体优势总览1.资源自然分类，受众目标清2.相对现有各类媒体，它为客户提供更为灵活的选择，实现了广告客户的“定制化”。3.广告投放干扰度最低，可靠性强。4.投放密度、强度可控性和选择性更强，使得桌面媒体既适应不同规模的品牌推广，也适应不同地区的产品服务推广。目标消费者获取信息的唯一性。5.餐桌广告能有效地使目标消费者在愉快、温馨、和谐、放松并易于接受广告信息

7、的环境下，接受的广告信息只有一家客户信息，做到“心无旁骛”的接受。6.更高的性价比。低廉的投放，获取经过区域、收入层次筛选后高人次的有效关注，其高性价比是不言而喻的。7.投放精准确凿，避免无效广告，受众属于消费欲望高、受教育层次高、收入高的三高人群，集中面向高知、高收入群体。8.媒体形式新颖。创新媒体、关注度高、美誉度高9.媒体的亲和力强、信息多元化、接受灵活。餐桌媒体的广告策略一、广告策略的表现形式1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;2．配合市场目标采取的广告策略