江苏节事活动的发展现状及其对策研究

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1、江苏节事活动的发展现状及其对策研究本文通过网络搜索，检索到2015年江苏省各市县举办的各类节事活动有212个，数量众多，主题多样，种类丰富。但也存在品牌影响力有待提升，时空分布不均衡，主题同质化，经济和社会效益不明显，市场机制未能充分发挥，营销力度不够等问题。在此基础上，从资源整合，时空格局优化，市场化运作，活动内容创新和营销方式多样化等角度提出了相关对策。节事活动作为旅游吸引物的重要部分，以及塑造冃的地形象、提升地区品牌、带动当地经济文化发展的重要手段，在我国经过近30多年的快速发展，其数量和规模已得到了

2、极人的提升。江苏省作为中国经济发达、人文资源丰富的重要省份，每年举办的会议、展览等各类节事活动亦位居我国前列。据不完全统计，每年江苏省各市县举办的各类节庆达200多个。尽管无锡吴文化节、东海水晶节等节庆品牌早已名声在外，但仍宥节事活动存在主题重复，民众参与度低，政治色彩浓厚等问题。因此，在新形势下，江苏节事活动的数量、种类、时空分布等现状到底怎样，如何优化时空格局，主题和内容应如何创新等问题，成为江苏节事活动发展亟待解决的问题。一、江苏节事活动的发展现状（一）节事活动资源现状江苏历史文化悠久，民俗风情浓厚且

3、表现形式多样，自然资源、旅游资源丰富，各市县各具特色，为节事活动的发展奠定坚实的基础，使得江苏省节事活动主题多样，类型丰富。木文以百度作为主要搜索引擎，通过以江苏13个地级市名称和“节”等为主题关键词，对2015年全年江苏省举办的各节事活动（不含会议和展览）进行搜索，查找范围涵盖各地政府网站新闻、各媒体报道及江苏省节庆协会的统计网站等，共检索到各类节事活动共212项。江苏节事活动的类型多样，按主题可大致分为以下类型。1.自然景观型自然景观型节事活动是以江苏各地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被、特殊地理

4、风貌、典型地理标志地、地理位置）为依托，综合展示旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。主要节事活动有：徐州马陵山槐花节、邳州银杏节、盐城射阳洋马菊花节、中国盐城丹顶鹤国际湿地生态旅游节、镇江宝华山冰雪节、镇江焦山桂花节、南京国际梅花节、南京莫愁湖海棠花会、高淳油菜花节、南京灵谷桂花节、苏州太湖梅花节、苏州拙政园杜鹃花旅游节、常熟虞山宝岩杨梅节、天平山红枫节、光福香雪海木荷花节、苏州拙政园荷花节、连云港玉兰花会、泰州凤城河桃花节、沭阳花木节、溱潼万朵古III茶观赏节、兴化千岛菜花旅游节、无锡太湖鼋头渚国际

5、樱花节、无锡梅花节、无锡阳山桃花节、无锡杜鹃花节、无锡雪浪山薰衣草节、常州郁金香节等。2.历史文化型历史文化型节事活动是依托江苏各地文化和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等开展的节事活动。该类节事活动有：徐州汉文化旅游节、徐州云龙山庙会、徐州沛县刘邦文化节、徐州泰山庙会、盐城西溪庙会、盐城东台董永七仙女文化节、常熟江南文化节暨沙家浜旅游节、中国戏剧节、昆山戏曲节、连云港西游记文化节、连云港赣榆徐福节、宿迁传统庙会、泰州梅兰芳艺术节、郑板桥艺术节、靖江文艺节、灵山浴佛节、无锡吴文化节、无锡太湖山水文化

6、节、常州佛教文化节、张謇文化艺术节等。1.民俗风情型民俗风情型节事活动是以江苏各地区独特的民俗风情和生活方式为主题的节事活动。该类节事活动有：徐州彭祖伏羊节、徐州年俗文化节、屮国？建湖烟花杂技节、盐城阜宁金沙湖沙雕艺术节、镇江金山寺除夕祈福撞钟活动、镇江南山长寿节、宝华山泡山节、南京秦淮灯会、海州元宵灯会、泰州姜堰溱潼会船节、光孝寺除夕“撞钟祈福迎新年”活动、灵山除夕吉祥撞钟活动、南京元宵夫子庙灯会等。2.商品产品和物产特产型商品产品和物产特产型节事活动是以江苏各地特产和特色商品产品为主题，辅以其他相关的参

7、观、表演等而开展的节事活动。该类节事活动有：东海国际水晶节、徐州果蔬（采摘）文化节、盐城?美丽仰徐草莓节、徐州沛县陈油坊葡萄节、中国扬中河豚文化节、中国香醋旅游文化节、江心洲野菜？、江宁横溪西瓜节、中国？高淳固城湖螃蟹节、洪泽湖螃蟹节、泰兴市乡村文化旅游美食节、宜兴国际陶瓷文化艺术节、太湖湾农渔生态美食节、苏州乐园啤酒节、溧阳茶叶节、中国？吁眙国际龙虾节、淮安淮扬菜美食文化节、中国双黄鸭蛋节、中国丝绸旅游节、扬州冬季温泉养生节等。1.体育运动型体育运动型节事活动是以各种体育比赛、竞技运动为主要形式，辅以其他

8、相关的参观、表演等而开展的节事活动。这类节事活动有：南通青少年校园足球节、无锡环太湖徙步大会等。2.娱乐文化活动型娱乐文化活动型节事活动是以休闲、娱乐文化活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。该类节事活动有：徐州马可艺术节、汤山温泉文化旅游节、茉莉花雨花石国际文化旅游节、长江国际音乐节、苏州乐园狮山音乐节、无锡太湖音乐节、常州屮华恐龙园万圣季、如皋旅游文化节、南通长寿文化艺术节等。3.综合型综合