大西安建设背景下新媒体与城市形象传播研究

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1、大西安建设背景下新媒体与城市形象传播研究摘要：随着西咸新区划归西安托管，大西安建设的帷幕2017年正式拉开。作为“一带一路”战略建设中重要的战略节点城市，如何传播西安的城市新形象，是一个迫切而重要的课题。本文在论述新媒体与城市形象关系的基础上，提出城市文化是城市形象的关键因素，要把文化传播作为展示人西安形象的核心，以及运用新媒体打造大西安城市形象的一些具体路径。关键词：新媒体；城市形象；城市文化；大西安建设中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)03-0065-02城市形象是一个城市文化的外显，是公众对城市内在实力、外显活力

2、以及发展潜力的具体感知和总体评价。城市形象既显示城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。西安作为十三朝古都和欧亚大陆桥上重要的战略节点，在“一带一路”战略建设中，地位极其重要。随着西咸新区划归西安托管，大西安建设的帷幕正式拉开，前景诱人，任务艰巨。在这种背景下，如何适应媒体融合的新形势，利用新媒体的传播技术和手段，宣传展示西安的新形象，提升城市文化品位，推进大西安建设，助力“一带一路”战略，是一个十分重要的问题。一、充分认识新媒体与城市形象的关系新媒体这一概念最早是1967年由美国的传媒学家戈尔德.马克第一次提出，当时马克所指的新媒体是指电视和

3、广播。随着时代发展进步，新媒体的概念也一直出于变动之中。时至今日，新媒体己逐渐成一种利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。随着科技发展，媒体传播的方式和环境发生了翻天覆地的巨变。以互联网为载体，智能手机、社交网络app等在当下信息传播领域扮演着越来越重要的角色，极大地改变了人们的日常生活。仅从广告市场来看，广告传播的投放媒介逐渐从传统媒体转向数字化网络和移动媒介，2016年数字广告市场占比达到38.8%;而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为

4、广告市场主力军，2016年达到21.7%。相比之下，传统媒体的广告经营，受到不小冲击，已显下滑之势。与此同时，受众群体对媒体使用习惯也已发生重大变化，新媒体各种传播工具的广泛应用，使其社会影响力、覆盖率和渗透力大幅提升。据屮国互联网络信息屮心（CNNIC）第39次中国互联网络发展状况统计报告显示，至2016年12月底，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。我国2016年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%,我国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%，增长率连续3年超过10%。可以说，以网络数字化

5、传播为基础的新媒体，己经成为新的主流传播平台和途径，其传播力必将越来越强劲。新媒体的发展，对整个经济社会的发展带来了巨大的影响，对城市形象的?鞑7⑺茉旒仁翘粽剑?更是机遇。在当今这种信息全方位复合、迅即传播的时代，社会火众所认识的大都是由大众传媒信息所构成的“拟态环境”。也就是说，海量庞杂的信息流，不仅影响世界的发展，也改变着人们认识事物的途径。而这种“拟态环境”恰恰对城市的发展具有巨大的现实和潜在的影响。一座城市的形象，从一定意义上讲，就溶于新媒体的具体信息之中。同时，新媒体时代的城市形象传播具有鲜明的时代特征，一条简单的信息，可以迅速带来极为广泛的社会效

6、应。作为城市资讯的重要传播者，新媒体在城市形象的塑造和传播中具有巨大作用，是以往任何时期都无法比拟的。正因如此，近年来，不少城市利用新媒体展开城市形象的传播与城市营销。成都市的城市形象宣传片2011年在美国时代广场播放，极大地提升了城市在国际上的影响力；2016年的G20峰会，杭州市充分利用各种媒体主体宣传，使城市形象大幅提升，产生良好效果。在大西安建设中，要认真学习借鉴这些城市的先进经验，除了硬实力以外，必须充分认识城市形象对城市发展的重大作用，正确把握城市形象与媒体特别是新媒体推介的关系，统筹规划，加大力度，整合资源，有序推进，切实利用好新媒体，大力提升

7、两安形象的影响力，从而进一步提高城市的凝聚力、吸引力和竞争力。这是大西安建设必须解决的一个重要课题。二、要把文化传播作为展示大西安城市形象的重中之重文化是民族的血脉，是城市形象最基木、最深层、最持久的元素。城市文化是城市在发展过程中创造和形成的独具特色的价值观念、城市精神、行为规范等精神财富的总和［1］。它是植根于全体市民中的价值观念，以不同于法律的形式规范着市民的行为，决定着一个城市市民的行为方式与城市特色。从一定意义上说城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。西安这座十三朝古都经历了无数辉煌，留下了灿烂而深厚的文化，这是西安发展的宝贵遗产，更是西安形象的鲜明

8、印记。即便是当代，三秦厚土也是能人辈出，张艺谋、贾平