新媒体环境下高校共青团思想教育面临的变革及应对路径

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1、新媒体环境下高校共青团思想教育面临的变革及应对路径［摘要］新媒体的崛起冲击着传统媒体，在当下新媒体环境下，我国高校共青团在开展工作时面临着新局面、新问题、新挑战，因此需要顺应未来媒体的发展趋势进行变革，提出新思路，采取新路径。本文阐释共青团新媒体使用的现状以及面临的变革，并在分析这一课题的理论意义和实践意义的基础上，提出高校共青团应该采取的应对路径。［关键词］新媒体；新媒体环境；共青团；变革；应对路径［中图分类号］D432［文献标识码］A［文章编号］1009-2234(2016)1-0145-0

2、2一、什么是新媒体以及新媒体环境新媒体是一种新型的媒体形式，是冇别于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体的一种新兴媒体，又被称为“第五媒体”。“新”是相对于“旧”而言的，“新媒体”是一个宽泛的概念，目前“新媒体”主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。新媒体主要通过互联网这一载体传播，由于互联网不仅只有传播信息的媒体功能，它还有数字化、媒体化、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势，使得新媒体具有全媒体的特征。它具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到位、性价比高、推广方便等优势，

3、在传统媒体面前具有巨大竞争力。而新媒体环境就是相对于传统媒体而言所形成的新的人众传播的坏境，即新型的媒体环境。它主要是依靠互联网的媒体环境，打破了时间和空间的限制，很好的利用了互联网的特点发挥了媒体的作用，为人们营造了一个海量信息、覆盖妞广、速度迅捷、互动性强的媒体环境。在当下新媒体环境中，新媒体作为一种具有显著优势的新生事物，不断冲击着传统媒体并且发展迅速，是未来媒体发展的导向。是什么原因使得新媒体是变得如此强悍，让已存在数百年的传统媒体销量下降甚至造成众多报社倒闭呢？首先，现在我们发现“新媒

4、体”的定位是社会传播，具有互动性，时效性，是一种全民参与传播的媒体形态。其次，在数字化的时代，新媒体传输的成本十分低廉，使得大量容量的传输、无限的传输成为可能，这是报刊、广播、电视等传统媒体载体所不能实现的。再次，新媒体环境下，资源的丰富性、传播便捷性大大增强，使得人们在日常生活中查找资料或看新闻都会第一时间利用互联网满足自身的诉求。二、共青团新媒体使川的现状以及面临的变革共青团是全国青年的领导核心，在引导青年坚定信念，刻苦学习，奋发成才方面发挥着重耍作用，更致力于协助政府管理青年事务，代表和维

5、护青年的具体利益，反映青年的意愿和呼声。目前，共青团使用媒介现状所体现出的突出特点是：使用方式多样，重点发展新媒体。显而易见，共青团仍然使用报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，例如共青团中央主办的《青年参考》《中国青年报》等，地方团属的报纸杂志种类更是数不胜数。此外，共青团也保留了通过广播进行宣传的方式，更充分利用了电视频道来开展宣传工作。值得一提的是，共青团中央包括很多地方共青团还开发了网络电视的功能，不得不承认共青使用媒介的变革方向就是一步步地走向新媒体。近年来，信息技术迅猛发展，新媒体不断涌

6、现，发展速度快，变化频率高，影响范围广，远超纸媒等传统媒体，充满了活力，对青少年的生活方式、行为模式及思维方式都产生了广泛而深刻的影响，网站、论坛、博客成为了青少年的自由园地。这种情形对共青团事业的发展提出了更高的要求，对传统的工作方式提出了新的挑战。只有根据时代的发展，运用新媒体工具，创新共青团工作的思路和方法，才能达到组织青年、引导青年、服务青年的目的。因此，共青团逐步建立起传统媒介与新媒体相互融合的引导动员体系，力争运用新媒体更加有效地做好新形势下青少年的引导工作。现如今，一方面，互联网、

7、微博、微信、QQ、人人、飞信等成为了共青团使用的主要新媒体媒介，为共青团开展工作提供了广阔平台和方便渠道，传播载体的更新也促使共青团在传播内容方面进行了优化变革：致力于使青少年在喜闻乐见的活动屮受教育，顺应了当代青年掌握信息的趋势。另一方面，运用新媒体打造新型共青团工作是目前面临的一项重要工作，但由于资金缺乏，技术水平低等原因，新媒体的建设和应用现状不容乐观，尚无法满足当前共青团工作的现实需要。下面以省团委官网、湖北省共青团微博圈、共青团武汉大学委员官方网站会及湖北地方新媒体平台为例对共青团新媒

8、体使用情况进行简析。团省委官网内容完善，包含团省委及各级地方团委的新闻公告、团委工作动态、就业指导、希望工程、青年志愿等内容板块，同时也包含各种与青年息息相关的网站链接，所以在青年信息服务及思想政治教育上具有先锋领路人的地位。湖北省共青团微博圈包含青春湖北、湖北省青年志愿者协会、湖北省学生联合会等省团委领导下的各大官方青年组织的官方微博，覆盖了青年学生学习生活的方方妞谢，微博中包括大量政府机构、官员、企业、个人认证账号，领跑中国最大的社交圈，也深受广大年轻人的喜爱。团组织可以充分利用微博搭建求知