资源描述：
《近几年中国广告业发展情况分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、近几年中国广告业发展情况分析由于受国际金融危机的影响,2009年前半年国内广告业大幅度下滑,经营惨淡;下半年尤其是从9月份开始，随着我国经济的整体尚好，广告业快速反弹。虽然2009年全年广告业的增速低于GDP的增长速度，但是仍保持增长态势,可以说，成绩来之不易。一、国内整体广告增速放缓，但仍在增长根据国家工商行政管理总局公布的数据,2009年中国广告经营额达2041.0322亿元,比2008年增长141.4708亿元,同比增长7.45%,比2008年9.11%的增长率下降1.66个百分点。增长速度低于GDP的增长率（8.7%）。这一方面说明广
2、告业属于高风险行业（波动程度比整体经济波动程度大），另一方面也说明我国广告业的增长趋势没变，未来继续向好。2009年屮国广告经营额在335353亿元的GDP中占0.609%,比2008年的0.631%略冇下降。（具体见表1）表11990年-2008年中国广告经营额增速及其在GDP中占比情况从表1中可以看出，在经历最初的高速增长后，中国广告业近五年的增速分别为12%、11.06%、10.68%、9.11%和7.45%,增长速度呈逐步放缓的趋势，尤其是2009年下降幅度最大。国际金融危机对广告业的影响已经显现在各方面的数据中，但是2009年屮国广
3、告市场整体并未出现急刹车的状况，同时广告业和媒体业的格局也随之发牛了深刻变革。从广告经营额在GDP中占比变动趋势来看,2003年之前保持增速状态（2003年达到峰值0.794%）,之后不断下降，其中的原因可能是我国传媒企业由于传媒业的区域化和行业化分割，优势媒体难以得到充分发展的机会,也在一定程度上影响了传媒业和广告业的发展。从广告业经营单位和从业人员数來看，继续稳步增长,2009年全国共有广告经营单位20.50万户，比2008年同期增加1.92万户，同比增长10.34%;广告从业人员133.31万人，比上年同期增加6.67万人，同比增长5.
4、27%o（具体参见表2）表22003年-2009年中国广告经营单位及从业人员数情况二、国内传统媒体整体保持上升态势,但是增速放缓由于各类媒体自身广告经营的特点不同，受经济危机的影响程度也不同，一般来说，电视、网络媒体以及全国性报纸等主要依靠甜牌广告的媒体受影响较大，而报纸等主要依靠区域性广告影响相对较小。在电视媒体方面,2009年实现自营广告经营额501.1037亿元,不过其同比增速明显下滑，由去年的13.22%下降到6.92%,下降50%左右;在全国广告经营额中占比为26.27%,同比略有下降（2008年占比为26.40%）。尽管电视媒体广
5、告增长速度低于整体增长速度，但各个电视台创新点很多：中央电视台黄金资源广告招标预售活动总额达109.6645亿元，同比增长18.47%;湖南卫视单频道广告收入突破20亿元，同时与盛大游戏展开合作，迈出了传统媒体跨媒介扩张的重要一步;浙江卫视广告实现50%以上的增长，达到7.5亿元左右，江苏卫视的广告收入也超过了12亿元，“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应进一步凸显。在广播电台方面,2009年实现自营广告收入68.3409亿元，同比增长5.16%,低于整体增速，同比增速下降（2008年同比增速为8.79%）;在全国广告收入中占比由2008年的3.
6、60%下降至2009年的3.52%。在报纸方曲，2009年实现自营广告收入342.6737亿元，同比增长8.11%,高于全行业的增长速度，同比增速提高（2008年同比增速为6.36%）;在全国广告收入中占比由2008年的18.04%略上升至2009年的18.15%。报纸类自营广告收入相对较快的主要原因可能有:一是国际金融危机更多是对品牌广告造成很大冲击，而报纸则更多是做区域内的广告；二是尽管报纸的广告经营额增速在大城市会受到影响，不过在二三线城市其发展潜力仍然巨大，增速较快。在期刊方面,2009年实现自营广告收入31.0246亿元，同比下降2
7、.08%（而2008年同比增速高达17.23%）,为所有媒介形态唯一下降的行业,主要原因在于经济危机对品牌广告的冲击更大;在全国广告收入中占比由2008年的1.63%下降至2009年的1.49%。在广告公司方面,2009年经营额为849.43亿元，同比增长9.14%,高于全行业的增长速度。（具体见表3）表32009年我国各类广告经营单位发展情况图2:2009年中国各类媒体相对广告市场份额三、国内互联网广告仍然保持较高的增长速度來自中国广告协会互动网络分会的数字表明,2009年中国互联网广告规模达到109.1616亿元，同比增长9.6%,高于全
8、行业的增长速度（2008年同比增长将近50%）,如果考虑到网络媒体的广告主要是代理以及百度（44.5亿元）、谷歌中国（22.5亿元）等搜索引擎类的广告，网络媒体的增
